BWME 2023: What Is Love? Kolekce od Givaudanu
Umění, knihy, akce

od Sergey Borisov
11/16/23 13:00:02

Z výstavy BeautyWorld Middle East se hlásím od roku 2017 a Givaudan jako největší parfumérská společnost na světě mě každoročně dokázala ohromit svými kreativními uměleckými kolekcemi, které definovaly jejich pole tvůrčího zkoumání. Projekt DELIGHTS a Innovations z roku 2017, FLAVOURS v parfémech v roce 2018, SCENT YOUR FUTURE v roce 2019, THE SHO(R)T STORIES v roce 2021 a EXTRAORDINARY NATURE v roce 2022.

Letos na veletrhu BeautyWorld Middle East 2023 představil tým Givaudan UAE projekt s názvem WHAT IS LOVE? Velmi dobrý nápad pro parfumérskou společnost, jejímž sloganem je "Human By Nature" - co může být lidštějšího než láska?

Kolekce WHAT IS LOVE? se skládala ze tří kapitol o hledání a vývoji lásky s mnoha možnými peripetiemi, které by mohly být zápletkou pro filmy o lásce, a jedné kapitoly s odpovědí "láska je..." (z pohledu parfumérů).

V kolekci tak bylo 8 jemných vůní (níže), vyvinutých speciálně pro výstavu BWME-2023, a doplněných 6 vonnými funkčními produkty (pleťová voda, pěna, sprej na mytí nádobí atd.). K dispozici byl také Scent Piano a některé technologie budoucnosti pro obličej, jako Gravityl & PrimalHyal Ultrafiller z technologií Zero-Z pro změnu tvaru obličeje, které však nejsou zahrnuty v tomto článku.

KAPITOLA 1: LOVE QUEST

Danielle Hokayem, ředitelka Fine Fragrances (vlevo), s parfumérkou Daliou Izem (vpravo).

První kapitola tedy začíná vůní IT'S COMPLICATED, kterou vytvořila Dalia Izem (nahoře). Je to kontrast mezi zábavnými okamžiky lásky znázorněnými mandarinkou a Karmaflor™ a některými hořkými pochybnostmi "Je to láska?", které představují hořké mandle a kávové akordy s tmavým měkkým semišem. No, to je rozhodně láska, pro ty, kteří zbožňují kožené vůně a na rande si oblékají motorkářské bundy!

Téma podporuje i vůně PICK A BOO, kterou vytvořil Jordi Fernández. "Když si vybíráte svůj budoucí plamen, zapojení do dětinských her může někdy vést k toxické přitažlivosti." Parfém je dostatečně sladký na to, aby se dal nazvat gurmánským fougere se zrnkem soli. Zajímavé je, že kapitolu tvoří gourmandy s twistem - obě jsou dobré, přičemž mě pobavilo, že IT'S COMPLICATED se mi nosí mnohem lépe než "toxická" PICK A BOO. Eaux de Parfums jsou podpořeny tělovým mlékem TETE A TETE a osvěžovačem vzduchu FRESH APPEAL (ten se mi opravdu líbí!).

KAPITOLA 2: LOVE MATCH

Dalia Izem (vlevo) a Danielle Hokayem, ředitelka pro jemné vůně.

Druhá kapitola je o tom, jak otevřít své pravé já druhému a přijmout všechny nedokonalosti obou. Parfumérka Dalia Izem vytvořila svou vůni FILTER NO FILTER na rozporech normálního lidství (kmín a šalvěj zde stojí za přízvuk potu) a jeho photoshopové verze (skvělé pižmo Givaudan captive a máslo orris funguje na pudr & BB krém) - začátek není snadný, ale základ je skvělý.

Mým favoritem v této kapitole je ale vůně RAW AND REAL od Gaëla Montera - přímočará, snadno nositelná a dlouhotrvající kombinace bobulí, kokosu-vanilky, něčeho jako Iso E a Akigalawood. Jednoduchý parfém je roztomilý & příjemný, jako vůně malých dětí, a já jsem si ho zamiloval natolik, že jsem svůj 10ml flakonek se vzorkem už vyplácal. Tělový sprej PRIMO TANGO a svíčka YOU-PHORIA jsou spíše ženské.

KAPITOLA 3: THE LOVE STORY

Třetí kapitolu vytvořil parfumér Santosh Shinde a její parfémy jsou o jazyku lásky párů a o hledání kouzla v jejich každodenním životě.

HIGH LOVETAGE (zřejmě slovní hříčka High Voltage) je postavena na vůni drahé každému indickému srdci - prvním monzunovém dešti, vůni petrichu a mokré země, zapamatované v Attar Mitti. Parfumér zde použil akordy petrichu Geogaia™ v zajetí Givaudanu s pačuli a dřevem Akigalawood™, aby zemitá vůně byla VELMI silná a dlouhotrvající. Přesto nevím, jestli je mnoho lidí, kteří mají chuť nosit vůni rozkopané mokré země každý den - ale jako koncept je to velmi zajímavé.

Další parfém, HABEEBEE (moje láska), je velkou gurmánskou ambrou na téma zemité spálené kávy - Schwartzwaldův dort s kávou, karamelem a likérem z lesních plodů. Je to VELKÉ překvapení pro umělecký projekt, jako kdybyste každému návštěvníkovi stánku místo kávy dali dort. Nepotrpím si na gurmánské parfémy, ale tenhle je fantastický!

Pár funkčních výrobků do kapitoly jsou prostěradla a sprej na praní a mytí nádobí s názvem MACHO MATE a ILLUSION INFUSION Crackling Foam (to je chladivá pěna, která pečuje o vaši pokožku po veškeré práci doma). Vůně MACHO MATE je natolik podobná mužským fougerům, že by mohla přimět muže, aby si zamilovali praní a mytí nádobí, a také je to velmi pohodlná forma k použití - na vyprání a úpravu až 8 kg prádla vám stačí jeden prací list a nádobí můžete postříkat sprejem, abyste z něj odstranili olej a potraviny.

POSLEDNÍ KAPITOLA: LOVE IS...

Každý milostný příběh by měl mít své vysvětlení, ať už jde o "protiklady se přitahují", nebo "dokonale se hodí", klíčovým faktorem je kompatibilita. A tak zde má Givaudan jako odpověď dvě vůně, vědecky podložené a osudové: LOVAMINE od Jordiho Fernándeze a STARS ALIGNED od Gaëla Montera.

Parfémář Gael Montero čichá ke svému parfému STARS ALIGNED.

Obě vůně jsou jemné a kokonové, pudrové a sladké gurmánské. LOVAMINE je ovocný pudrový gurmánský parfém, něco jako vanilkovo-kokosové těsto, jen s trochou spáleného dortu na základu z georgywoodského dřeva; STARS ALIGNED se mi líbí o něco víc pro svou dlouhotrvající svěžest růžového pepře zaoblenou vanilkou, kakaem a jímavým pižmem.

Abychom shrnuli WHAT IS LOVE? kolekci od Givaudan, musím říct, že láska je tak sladká, a parfémáři zkoumali hlavně sladkou stránku své palety, hledali příjemné zahalující a kokonové kompozice. Našli různé způsoby, jak doplnit gurmánské akordy dalšími materiály (ovocem, kořením, dřevem a pižmem), zejména pak zajatci. Opět skvělá práce, týme Givaudan Dubai!

V přehlídce uměleckých projektů z veletrhu BeautyWorld Middle East 2023 budeme pokračovat v našich dalších publikacích. Čeká na vás recenze mnoha dalších velkolepých kreativních nápadů!

Foto: (C) Alexandre Lallemant, s laskavým svolením společnosti Givaudan.