V několika posledních článcích jsem se neostýchal zmínit o stavu dnešních vůní a o tom, že už jsem trochu unavený z toho, co se vnucuje průměrným spotřebitelům i náročným fanouškům niche vůní.
Často jsem tázán na mé favority roku a s každým dalším rokem, mezi všemi těmi variacemi na pečivo, flankery flankerů a průměrnostmi za cenu splácení hypotéky, je pro mě stále těžší a těžší přijít s nějakým významným počtem věcí, které mě zaujaly.
Nedávno jsem si ale připomněl, jaké to bylo za starých dobrých časů.
Značka Commodity vznikla v roce 2013 a byla docela průkopníkem, když vytvářela vůně na základě běžných pojmů Wool (vlna), Book (kniha), Rain (déšť) atd. a dávala jim jemný vonný nádech. Byli také prvními průkopníky dostupných objevitelských sad využívajících dotazníky vůní, které zákazníkům umožňovaly snadný nákup parfémů z domova, a nakonec byly viditelně umístěny v síti Sephora. Vůně byly dobré a udržovaly si rozruch.
Šokující je, že navzdory 23 milionům dolarů v tržbách, přítomnosti v 642 obchodech v 16 zemích a vlastní infrastruktuře pro přímý prodej zákazníkům skončila společnost Commodity v roce 2019 s ukončením činnosti, přičemž Sephora je prodávala se slevou, aby vyčistila zásoby, což byl pro luxusní produkt bolestný pohled.
Ještě před koncem roku však značku koupil majitel Europerfumes Vicken Arslanian, aby ji oživil.
A oživil ji poměrně skvěle. Vždy se soustředil na jednoduchost pro spotřebitele a zbavil se matoucího jazyka, který už téměř postrádal smysl. Žádný z flakonů není označen koncentrovanými monikery – eau de toilette, parfum – uvědomujíc si, že to, co spotřebitele skutečně zajímá, je, jak se vůně chová v prostoru, nikoli procenta složení.
Každá vůně má tedy 3 své iterace:
Expresivní (expressive) – střední rozsah projekce a nošení, nápadná, ale ne příliš silná
Osobní (personal) – vůně blíže ke kůži
Odvážná (bold) – temnější a trochu hlasitější
Každá z nich je zvýrazněna jinými tóny, aby se dosáhlo požadovaného účinku, přičemž je zachována základní DNA, ale vůně se mírně mění. Za to chci tleskat ve stoje, protože jak snadno by je mohli rok co rok vydávat jen jako doprovodné, ale oni místo toho vydají jednu dobrou vůni a její doprovodné najednou, nechají vás vybrat a přejdou k větším a lepším věcem.
Také nemluví o vrchních, středních a základních tónech, jejichž pojem spotřebitelé a prodejci pravidelně vraždí. Opět mluví o chování samotné vůně, uvádí tóny v pořadí, kdy jsou výraznější, ve smyslu Nejdříve, Pak a Nakonec. Druhý potlesk ve stoje.
Pokud jste však už dlouho neslyšeli toto jméno, je to proto, že jejich nejnovější vydání trvalo tři roky, protože se rozhodli nevydat něco jen pro to, aby to vydali. Měli v úmyslu vytvořit "nekvětinovou květinovou", ale všechny předložené parfémy se netrefily do vkusu.
Svůj původní směr změnili, když narazili na návrh parfumérky Nathalie Benareau, který byl ovocný, ale s květinovou páteří.
Po třech letech tak máme tři různé verze Juice.
Než začnu hodnotit, měli bychom všichni na chvíli vzdát hold parfumérskému domu, který si dává na čas, jde na věc správně a vyhýbá se otřepaným trikům. Velmi vítaný závan čerstvého vzduchu.
Verze Expressive je pojmenována výstižně. Je překvapivě odvážná, ale vůbec ne přeslazená nebo přehnaná. Vyváženost v ní je zcela fantastická.
První zásah je trpký, křupavě džemovitý květinový, jako dva letní výjevy po obou stranách – vlevo od vás dozrálý malinový keř, vpravo rozkvetlý záhon a vy chytáte příčný vánek. V dálce je cítit něco trochu zeleného, i když žádná taková nota není uvedena.
Poměrně rychle zachytíte, kam to směřuje, protože scéna je podpořena něčím slunečně jantarovým, ale s krémovým, bílým nádechem dřeva. Ten se skládá v rámci počátečního obrazu a pomalu se odhaluje víc a víc. Cyklicky se střídá pocit ovocnosti a květinovosti, až nakonec květinovost na chvíli zvítězí, než ustoupí té chňapavé, jahodově zelené rebarboře. A přísahám, že se tu mezi vrstvami skrývá něco podobného pačuli.
Chvílemi jsem si říkal, že to má v sobě kousky DNA Black Opium i malý kousek DNA Angel, ale zdaleka ne tak sladké jako obojí, i když výrazně ovocně sladké.
Trpké ovoce tu je, ale extrémně tlumené. Je cítit, že ho zastírá bavlněné pižmo, ne tak silně, aby se dalo říct "šepot", ale spíš jen vnitřní hlas.
Zatímco Expressive měla hutnou, sytou, červenou růži, tady je květina cítit spíše nesená vzduchem a spíše růžově okvětní než chlípná, džemovitá červená. Je tu hodně cítit něco jako vánek, který protíná každý aspekt této vůně.
Tato verze má tendenci trochu více měnit tvar, jemné ovoce se v závislosti na směru větru přelévá z jemných růžových okvětních plátků. Nemám tendenci si zde příliš všímat jantaru, dřeva nebo chraplavé zeleně, ale zdá se, že přidání nóty fialkového listu udržuje zelenou spíše v rosolovitém spektru než v travnatém nebo listnatém.
Ovoce se potkává se zemí. Tady přidali vetiver a pačuli, a je to trochu jako malinový keř, když se obloha zbarví do šeda a hrozí déšť.
Ovoce je okamžitě přerušeno zelenou, dřevitou zemí, ale pak jako by se zacyklilo a rozvinulo květiny. Zatímco Personal se choval jako kaleidoskop, tento se chová jako kolotoč. Krouží kolem a kolem skrze každou fázi, až nakonec přistane na špinavé, suché trávě s panenkou toho fantastického malinového džemu, který vypadá nemožně tmavě a je skoro za 20 dolarů ve sklenici, vedle opadané růže v posledních dnech, vonící jako ona sama, ale ostřejší, jak se mění ve vadnoucí.
Tahle říká "emo boy summer" a je to trefa do černého.
Můj oblíbený? Vlastně jsem vrstvil Bold a Expressive a našel jsem velmi vzácnou ovocnou vůni, kterou bych vynosil. Ale upřímně, Expressive bych s radostí nosil i samostatně, a taky že jsem ji nosil.
Třikrát hurá pro Commodity a veškerou jejich šťávu.
