Beautyworld Middle East 2024: Vzrušení, srovnání a upřímné návrhy
Umění, knihy, akce

od Sandra Raičević Petrović
11/12/24 06:00:02

Inspirována zasvěcenou zpětnou vazbou od AlexaO22 o konkurenci mezi veletrhy vůní jsem si uvědomila, že toto téma si zaslouží spíše specializovaný a konstruktivní článek než jen rychlou reakci v mé dubajské zprávě. Děkuji za podnět k mé inspiraci.

TFWA se například zaměřuje na maloobchodní nabídku cestovního ruchu, která zahrnuje směs výklenkových, značkových a dostupných značek. Jedná se o ryze obchodní a by-apartmánovou výstavu, pokud nepočítáme některé domy v okolí akce, které vystavují své značky v apartmánech. Letos měli všichni nabitý rozvrh a schůzky po domluvě, což vyžaduje, abyste si rezervovali konkrétní čas a věnovali mu přibližně 30 minut. Pro mě osobně je Cannes nejnáročnější, protože máte krátký čas na schůzku a obrovské vzdálenosti mezi stánky. Maraton.

MANE BWME 2024 PŘEDVÁDÍ TREND GURMÁNŮ JINAK

CPL AROMAS BWME 2024 OSLAVUJÍCÍ REGION A TRADICI

DSM FIRMENICH VELKOLEPÁ FONTÁNA BWME 2024

GIVAUDAN BWME 2024 SI HRAJE S OHNĚM!

KOLEKCE PARFÉMŮ RIMAL OF TIME OD RASASI

Milánská ESXENCE a florentská PITTI FRAGRANZE jsou určeny výhradně pro sektor niche parfémů, jsou volnější pro prolínání a návštěvu značek a můžete si zvolit tempo a nabídku, můžete oslovit a vyzkoušet vše, což v Cannes není. Zatímco COSMOPROF pokrývá oblast krásy a kosmetiky, LUXPACK v Monaku se věnuje obalům, od textury papíru a kartonu až po design a materiály lahviček. Zcela jiný účel mají veletrhy surovin, které se soustředí na zdroje a inovace v oblasti ingrediencí.

Četnost těchto výstav se výrazně zvýšila, nově se objevují veletrhy ScentXplore New York, EXIPA Mexiko, 11denní kuvajtská výstava parfémů konaná dvakrát ročně, BW Saúdská Arábie, VAST Moskva, TFWA Singapur atd... a brzy i Rumunsko, což odráží rychlou expanzi a posilování tohoto odvětví po celém světě.

Zdá se mi, že s příchodem všech těchto nových výstav jsou značky určitým způsobem vyzývány k uvádění novinek, a to vytváří zbytečnou hyperprodukci. Značky, ačkoli jsou na některých trzích nové, si kladou zcela zbytečné cíle, že pokud vystavují, musí mít něco nového, místo aby se soustředily na své nejlepší novinky. Možná je to jen můj dojem, ale honba za novinkami často rozmělňuje význam vynikajícího a stávajícího.

Když už mluvíme o niche výstavách, vždy je co zlepšovat. Mnoho stánků je dnes prostě seřazeno bez většího uměleckého výrazu, který kdysi tyto veletrhy odlišoval. Zejména veletrh INTERTRADE neustále přinášel krásně zpracovaný zážitek z niche výstav, což ovlivňovalo Esxence a Pitti Fragranze v jejich dřívějších dobách. Tento nádech inspirace a uměleckosti mi upřímně chybí. Na dnešních niche veletrzích nyní zážitek závisí na individuální investici a jedinečné vizi každé značky, nikoli na veletrhu pořádajícím umělecké instalace, jak jsme to viděli v dřívějších dobách těchto akcí.

Možná právě proto se značky snaží vylepšovat své umělecké prezentace a pořádat speciální akce mimo hlavní veletržní haly. To však často odvádí pozornost od samotného veletrhu, takže pro návštěvníky je náročné vidět vše a setkat se se všemi.

DUBAI MALL CHINATOWN

OKOUZLUJÍCÍ OKNA DUBAI MALL

DUBAJSKÝ SOUK

DUBAJSKÝ ZLATÝ SOUK

DUBAJSKÝ SOUK – KOŘENÍ

Zejména dubajská výstava BEAUTYWORLD MIDDLE EAST představuje široký záběr: kosmetiku, líčení, péči o tělo, vůně, niche čtvrť, místní značky, Bakhoors, suroviny a speciální přísady, tradiční parfémy a oleje (které zbožňuji) a pavilony uspořádané spíše podle zemí než podle značek nebo odvětví. Vůbec nevystavují designéři, žádné luxusní značky obecně. Veletrh je tak velký, že se mi nechtělo ztrácet čas a navštěvovat některé sekce – zejména ty, které s parfémy nesouvisejí. V rozlehlých halách se nachází vše od lahviček na parfémy až po stroje na plnění lahviček a nanášení uzávěrů.

V průběhu let BWME přitahuje stále větší počet vystavovatelů i návštěvníků. Je tu opravdu rušno. Tomuto nárůstu pozornosti odpovídá i vyvíjející se důraz na design stánků, kdy stále více společností investuje do vizuálně poutavých konceptů. Společnost MANE trvale udává standard v oblasti designu stánků a kreativních nápadů, ale nyní ji následuje řada dalších společností. Tato tvůrčí svoboda umožňuje parfumérům předvést jak svůj talent, tak suroviny, na které mají jejich společnosti licenci, bez omezení značkovými pokyny, které by někdy mohly omezovat jejich kreativitu.

Sekce Quintessence, v níž se prezentují niche značky, se každoročně vyvíjí a na trh Středního východu se snaží proniknout nové značky. Pro tyto značky, které se snaží získat distributory nebo výběrové obchody, může být nezbytným prvním krokem. V minulých letech byl design této sekce propracovanější a odrážel silný důraz na estetiku. Letos se sice přesunula na nejlepší místo v obrovské hlavní hale parfumerií, ale mám pocit, že by mohla těžit z kreativity předchozích let, jak je zachycena v mých článcích od roku 2013. Moje kritika je čistě konstruktivní, protože niche značky si na tomto živém místě v centru města zaslouží inspirativní prezentaci.

DŮM PARFÉMŮ AL SHINDAGHA V DUBAJI

VÝSTAVA DSM-FIRMENICH "IMAGINE" V MUZEU PARFÉMŮ AL SHINDAGHA V DUBAJI

Na návštěvě BWME a Dubaje mě nejvíce baví sledovat stále inspirativnější expozice společností, které vlastní své suroviny a zaměstnávají vášnivé parfuméry, kteří hrdě vytvářejí to, co milují. Je to skutečná přehlídka talentu a kreativity, kde je cítit radost a nasazení, které do své práce vkládají. Přesně to jsem si myslela, když jsem řekla, že inspirace překypuje!

Některé z těchto instalací jsou tak výjimečné, že by si zasloužily stálý domov v muzeu v Dubaji – ve velkolepém muzeu parfémů, které by mohlo nádherně zachytit umění vůní, přírody a vynikajících surovin v srdci parfémářství. Letos společnost Firmenich učinila první smysluplný krok tím, že uspořádala výstavu v parfumérii Al Shindagha. Domnívám se však, že dubajské muzeum parfémů si zaslouží být skutečně velkolepé a odrážet hluboký vliv stylu a surovin tohoto regionu na světový parfémový průmysl.

Aby bylo možné nabídnout hluboký a globálně rezonující pohled na parfumerii, je třeba se ponořit do její bohaté historie a trvalého vlivu některých místních ingrediencí na svět. Tato cesta zahrnuje tradiční parfumerii a ceněné suroviny a zároveň oslavuje – jak jsme svědky – harmonické prolínání východních a západních čichových tradic, kde se ve voňavé fúzi setkává starobylá moudrost s moderními trendy.

V průběhu let jsem se setkala s výtvory různých parfumérských domů, které si skutečně zaslouží stálou expozici a umožňují milovníkům vůní proniknout do světa parfémů prostřednictvím vize samotných společností. Na rozdíl od typických brífinků zaměřených na značky se zde důraz obrací: jde především o kvalitu a zaujmutí publika. Toto prostředí poskytuje jedinečný pohled do parfumerie, kde se oslavuje kreativita a řemeslná zručnost a uchovává se pro všechny. Jejich nadšení je hmatatelné, když představují každý výtvor, který vytvořili, a hrdě předvádějí svou práci v duchu "podívejte, co umím".

Právě proto se postupně zaměřuji na kreativitu samotných parfumérů. Jejich význam je nedocenitelný. Někteří si však možná neuvědomují, jak hluboce se jejich umění proplétá našimi dny, vzpomínkami a emocemi – to vše prostřednictvím vůní, které vytvořili. Jsem jim za tento dar vděčná.

Fotografie z Dubaje od autorky