Značku Reinvented sleduji už od dob, kdy její první vůně ještě ani nebyly oficiálně představeny – měla jsem možnost je vyzkoušet už ve fázi vývoje. Na jejich parfémech si nejvíc cením neochvějného důrazu na kvalitu. Nikdy nespěchají s vydáním ani nezaplavují trh novinkami; místo toho přinášejí současnou estetiku a moderní kompozice, přičemž pilují i ty nejmenší detaily k dokonalosti.
Filozofie značky staví na excelenci a osobitém přístupu, který přesahuje samotné vůně a promítá se i do výjimečných zážitků, jež vytvářejí. Jejich akce jsou nezapomenutelné a vtahující, jako například loňské multisenzorické prezentace Ethereal Soul a Ode to Psyche v Dubaji, po nichž následovalo vystoupení v New Yorku během výstavy Scentexplore.
Letos značka Reinvented vystavovala na Esxence 2025 v Miláně, kde představila dvě nové kompozice: Lucid Dream a Enigmatic Aura – ochutnávku toho, co teprve přijde. Během týdne v hotelu Carlton v Cannes na TFWA 2025 značka absolvovala řadu setkání a oficiálně oznámila dostupnost Enigmatic Aura, zároveň nabídla předpremiéru celé kolekce, včetně nejnovější (a jedné z mých nejoblíbenějších) Lucid Dream.
Jak vysvětluje Dr. Sofia Suabni, ředitelka značky, Enigmatic Aura je skutečně výjimečným dílem parfumérky Özge Erdoğmuş Altınel. Popisuje ji jako „vůni, která není pro každého; není komerční ani módní, musí být pochopena.“
„Je to kompozice vystavěná na pižmu, ale pojatá v naprosto novém světle,“ vysvětluje Sofia. „Chtěli jsme tuto nótu reinterpretovat, překročit známé pudrové či ovocné polohy a místo toho vyzdvihnout její živočišnou hloubku – kvalitu, která je na Blízkém východě tolik obdivovaná a ceněná. Özge na této vůni pracovala více než dva roky a rozhodli jsme se ji odhalit teprve tehdy, když každý detail působil dokonale vybroušeně, vytvořený z těch nejkvalitnějších ingrediencí a nejvzácnějších olejů.“Dále dodává: „Říkám jí vůně tajemství. Je skutečně výjimečná – buď s vaší pokožkou rezonuje, nebo ne. Je hluboce smyslná, záhadná a nepopiratelně jedinečná, limitovaná edice, kterou je třeba si hýčkat pro její sílu a výlučnost. Vůně, která svádí.“
SANDRA: Každá vůně pro nás nese jedinečný význam – vybíráme si je podle vlastního vnímání, emocí, stylu a náklonností. Jak byste ze své pozice milovnice parfémů, nikoliv představitelky značky, popsala své osobní favority, zrcadlo své duše, a jak vnímáte některé vůně z kolekce Reinvented s odstupem?
SOFIA: Na světě je nespočet krásných vůní, ale jen málo z nich skutečně rezonuje s mojí vnitřní podstatou – jsou to ty vzácné kompozice, které duši zrcadlí, nikoli jen zdobí. Instinktivně mě přitahují hřejivá, vrstevnatá olfaktorická teritoria: skořice, šafrán, santalové a cedrové dřevo, labdanum. Tyto tóny jsou pro mě emocionální kotvy – známé, uklidňující, a přesto stále inspirativní.
Mezi mé stálice patří Hermès Hermessence Ambre Narguilé, Byredo Oud Immortel, Xerjoff Alexandria II, Montale Honey Aoud a nově také Omanluxury Caden. Z kolekce Reinvented mi k srdci přirostly Epiphany a Lucid Dream. Letos v létě jsem vypotřebovala celou lahvičku Lucid Dream – stala se téměř prodloužením mé nálady. Poslední rok jsem nenápadně nosila laboratorní vzorky Enigmatic Aura; její smyslné, živočišné pižmo propletené šafránem mě naprosto fascinuje. Je intimní i magnetická, vůně, která zůstává nejen na kůži, ale i v paměti.
Při pohledu z odstupu vnímám kolekci Reinvented jako dílo, které si žádá pozornost – neuhýbá, je silné a hluboce individuální. Nejsou to vůně pro ty, kdo hledají lehkost či jednoduchost; každá kompozice vyžaduje svůj prostor, outfit, prostředí, emoční kontext. Jsou to olfaktorická prohlášení, která mají být žita, ne jen nošena.
SANDRA: Nezapomeňme na příběh Lucid Dream, další novinky roku 2025, kterou vytvořili výjimečně talentovaní Cristian Calabrò a Charlotte Jullien. Tato vůně je skutečně znamenitá: neodolatelně návyková, podmanivá a zářivá, s širokou, světelnou aurou. Proplétá se v ní šafránově kořeněný, bonbónově ovocný akord s moderní sofistikovaností, což jí propůjčuje hravost i hlubokou eleganci. Řekla bych, že perfektně zapadá do současného švestkového trendu a nastupujícího šafránového trendu příštího roku, byť zcela neplánovaně.
SOFIA: Příběh Lucid Dream má pro nás zvláštní význam. Šafrán je v našem tvůrčím jazyce klíčovým podpisem – nese v sobě dualitu tepla a záře, je to koření, které svádí a proměňuje. V Lucid Dream není šafrán jen složkou, je pulsem celé kompozice, dává život i světlo všemu kolem.
Reinvented, Carlton Cannes, říjen 2025
SANDRA: Trendy v parfumerii se mění rychle – během jediného roku lze vycítit nové směry a posuny v olfaktorickém světě. Kromě nekompromisního důrazu na kvalitu v každém detailu, co je hlubším cílem a vizí značky Reinvented?
SOFIA: Pro nás tvorba vůně nikdy není jen technický proces – začíná vždy emocí. Každá receptura se rodí z pocitu, jiskry, prchavé smyslové vzpomínky, kterou převádíme do vůně. To je srdce značky Reinvented: emoce jako geneze.
Každé fázi věnujeme čas, protože kreativitu nelze uspěchat – musí zrát, dýchat a vyvíjet se přirozeně. Naší prioritou je zůstat věrní DNA, kterou jsme si vybudovali – našemu emocionálnímu a uměleckému podpisu. Chceme, aby naše vůně lidmi pohnuly, aby probouzely nostalgii, vzpomínky a emoce, a umožnily nositeli plně prožít okamžik všemi smysly.
Reinvented, Carlton Cannes, říjen 2025
SANDRA: Jak si představujete budoucnost parfumerie – směr, kterým se ubírá, a emoce, které bude vyvolávat?
SOFIA: Cítím, že se v parfémovém světě blíží hluboký posun – návrat k autentičnosti a umění. Podstatou niche parfumerie vždy byla individualita, řemeslnost a emocionální pravdivost. Trendy přicházejí a odcházejí, ale budoucnost patří těm, kteří zůstanou věrní svému tvůrčímu DNA.
Směřujeme k renesanci kvality a významu, kde se nostalgie stává zdrojem inovace a kde nás vůně znovu spojuje s pamětí, emocí a s nejčistší podobou krásy – upřímností.
Reinvented, Carlton Cannes, říjen 2025
LUCID DREAM debutuje na trhu jako 75ml Extrait de Parfum za 198 EUR, s uvedením v polovině června 2025.
Mezitím byla ENIGMATIC AURA představena 20. října 2025 jako limitovaná edice, 75ml Extrait de Parfum za 230 EUR, k dostání na oficiálních stránkách Reinvented a ve vybraných parfumeriích.
Fotografie z Cannes: Sandra Raičević-Petrović
Oficiální reklamní kampaň: Reinvented
