Cannes TFWA 2023 - analýza letošního ročníku
Umění, knihy, akce

od Miguel Matos
10/12/23 01:46:45

Nejrušnější týden parfémů v roce je za námi a my jsme byli opět v Cannes, abychom shromáždili informace, na kterých budeme pracovat v příštím roce. Přehlídka TFWA je důležitým nástrojem pro všechny, kteří chtějí být informováni o posledních uvedeních na trh a znát trendy pro nadcházející rok. Nejen uvnitř Palais des Festivals, ale vlastně v celém Cannes je vzduch plný parfémů, ulice jsou plné lidí od vůní a každý spěchá, aby se s někým setkal. Je to vzrušující!

Vždycky, když jedu do Cannes za Fragranticu, jedu tam s jiným myšlením a srovnávám to s niche výstavami Esxence a Pitti Fragranze. Zatímco tyto dvě jsou údajně elitářštější a tvrdí, že jsou určeny pouze pro niche parfumerii, TFWA je pro všechny a hlavně pro mainstreamové luxusní značky. Přesto je zde spousta niche k prozkoumání. Ve skutečnosti se Cannes v průběhu let stává, jak vidím, důležitější než všechny ostatní výstavy parfémů. Můžete se setkat téměř se všemi značkami a narazit na všechny parfémové bloggery, tiktokery, instagramery, parfuméry, nákupčí atd, na co si vzpomenete. Najdete tam celé odvětví. Jako taková je to velmi dobrá příležitost, jak se pokusit pochopit, kam se toto odvětví v blízké budoucnosti posune.

Letos jsem zaznamenal zajímavou a vítanou změnu v celkovém tónu výstavy, a to uvnitř Palais. V předchozích letech to byla spíše formální a korporátní akce, co se stylu a nálady týče. Tentokrát jsem si všiml, že formální obuv nahradily převážně tenisky, obleky byly méně upjaté a košil a džínů bylo více než kdy dříve. Chci říct, že všichni byli stále elegantní, ale uvolnění a pohodlní. To je velmi zajímavé, protože to tak trochu odráží, jak chápeme luxus a jak se vyrovnáváme se životem, oceňujeme, že pohoda, pohodlí a praktičnost mohou koexistovat s luxusem v obchodním prostředí i při formálních příležitostech. Dalším rozdílem, kterého jsem si všiml, byla otevřenost většiny značek improvizovat neplánované schůzky, přivítat každého a najít si deset minut na volný rozhovor a šálek kávy. To je velmi vítaná situace, která mi zpříjemnila výstavu a díky níž jsem objevil mnoho značek a poznal nové lidi z oboru.

Navštívit všechny značky je pro jednoho člověka nemožný úkol, proto jsme v Cannes byli čtyři kolegové, rozdělení podle značek, a stejně nebylo možné vidět všechno. Z tohoto důvodu je samozřejmě můj vjem subjektivní a záleží na stáncích, které jsem viděl, a na značkách, ke kterým jsem měl přístup. Ale i tak si myslím, že jsem si udělal obrázek o trendech a zároveň jsem si v rámci našeho týmu povídal a vyměňoval dojmy.

Především musím říci, že mě potěšilo, že počet vystavovatelů opět vzrostl, a to v porovnání s předchozími dvěma ročníky, kdy se projevily potíže po skončení veletrhu Covid a výstava tak zůstala prázdná a návštěvníků ubylo. Letos se zdá, že jsme se konečně vrátili k běžnému provozu, kdy se každý kout zaplnil krásnými stánky a zajímavými novinkami. Motto letošní výstavy znělo "Otevřený svět" a takový pocit jsem skutečně měl.

Za druhé, všudypřítomné slovo loňského ročníku ještě neopustilo budovu: udržitelnost. U mnoha značek byla kvalita výrobků odsunuta na druhé místo, někdy dokonce přehlížena. Důležité jsou recyklované krabičky a náplně, udržitelné obaly atd. Teprve po těchto detailech přicházejí ke slovu některé parfémové poznámky. Ještě jsem neviděl zprávu s údaji o tom, jak parfémový průmysl poškozuje životní prostředí a jak to tato opatření zmírňují. Do té doby sledujme vývoj.

Co se týče trendů v oblasti vůní, nabyl jsem celkového dojmu, že se výrobci parfémů snaží, aby parfémy nebyly z hlediska svých nápadů a inspirací luxusním zbožím, a přibližují tyto výrobky každodennímu zážitku. Něčemu triviálnímu a všednímu. Téměř všechny značky, které jsem navštívil, měly parfémy inspirované koktejly, zejména Pinacolada. Častým tónem byl kokos, stejně jako marakuja, ananas... Další koktejlové parfémy byly inspirovány Aperol Spritzem a Caipirinhou. Další velmi častou notou ve vůních je také inspirace jídlem, konkrétně dezerty s vanilkou. Vanilka byla všude, stejně jako jsme ji viděli v Esxence a Pitti Fragranze. Útulné akordy pohodlí a potěšení jsou tím, co značky a spotřebitelé hledají. Teď mě napadá: co to odráží? Je to znamení, že lidé jsou uvolněnější a spokojenější? Nebo naopak? Hledají snad všichni únik? Něco, co by uklidnilo jejich život, přineslo klid a pohodu, když je moderní život stále více stresující a problematický?

Další společnou věcí jsou kopie. Všude, kam jsem přišel, jsem cítil kopie nějakého úspěšného parfému. Zejména Baccarat Rouge. Přestože všechny ulice v Cannes voněly Baccarat Rouge, ve všech jeho odvozeninách a napodobeninách, stále mnoho značek představovalo kopie nebo verze této vůně. Některé z nich se za to ani nestyděly, ukazovaly nové výrobky a říkaly, že jsou to kopie téhle. Osobně bych si raději nasadil pleťovou masku, než aby mi do nosních dírek házeli další Baccarat Rouge.

A konečně dalším trendem, který jsem zaznamenal, je rozmanitost a všudypřítomnost barevných obalů. Jestliže dříve byla hlavní zlatá a třpytivá, nyní se zdá, že se používají všechny nejzářivější barvy duhy, aby se vyjádřila odvaha a radost. Opulentnost už není tím hlavním, co volá po pozornosti. Značky volají po štěstí uvnitř i vně svých lahví, někdy také bláznivými názvy vyvolávajícími pocity vzrušení, euforie a energie.

Nakonec musím zmínit obrovský trend v Cannes, který trvá celý rok: úžasné západy slunce!!!

Všechny fotografie jsou od autora