od Adam Forziati, John Biebel, Nicola Thomis
04/10/25 07:30:02

Zeptejte se jakéhokoli nezávislého parfuméra nebo zakladatele a řekne vám, že nejhorší část začátku a udržování řady vůní je shánění lahviček (a dalšího příslušenství).

Je to proces tak plný omezení, výdajů, objednávek minimálního množství a dalších bolestí hlavy, že je zázrak, že se vůbec nějaký parfém do lahviček dostane.

Nevěřím nikomu, kdo bezstarostně tvrdí, že design flakonu není důležitý. Podle mě tito lidé zjevně ještě nic nevytvořili; je jen lidské chtít, aby vaše tvorba byla přijata (a vnímána) v té nejlepší podobě, bez ohledu na to, jak moc investujete do celkového přijetí svého díla.

U parfémů je to o to šílenější: je to umění, ale je to umění, kterého se můžete a musíte dotknout, abyste ho mohli zažít. Jeho nosič je proto docela důležitý, když pomineme branding.

Co tedy dělá skvělý design flakonu parfému? Záleží na tom, koho se zeptáte, ale napříč širokou škálou estetických preferencí, funkčních požadavků a uměleckých filozofií se objevuje několik základních pravd.

[Toto je rozšířená verze epizody Fragrantica Talk na stejné téma. Pokud byste se raději podívali na video o tomto tématu, najdete ho zde].

Praktičnost

Než se ponoříte do výběru designu, materiálů nebo rozmarů, musí každý flakon splňovat základní věci, a to dobře.

Dobrý flakon na parfém musí být snadno uchopitelný a stříkatelný. Může to znít jako samozřejmost, ale ne každý design zohledňuje praktické zkušenosti s používáním.

I když ne každý předmět ve světě vůní musí upřednostňovat užitek, je něco od přírody špatně na designu, který klouže v ruce nebo vyžaduje gymnastiku prstů k ovládání. Lahvička, stejně jako vůně uvnitř, by se měla setkat s okamžikem použití s grácií, ne s frustrací.

Fyzická dostupnost je při navrhování lahviček často opomíjena, přestože ergonomická snadnost je výhodná pro všechny.

Když flakon nedokáže parfém snadno držet, chránit a dávkovat – když volně umožňuje působení světla nebo je manipulace s ním nejistá – jeho vizuální přitažlivost rychle ztrácí na působivosti.

Dobrý design vyvažuje kreativitu se základní užitečností.

Krása standardních tvarů pro nezávislé domy

Ne všechen skvělý design je o tom, aby vynikl. Ve skutečnosti jsou jedny z nejcennějších tvarů lahviček ty, které umožňují nezávislým značkám prosperovat.

Mnoho menších britských a amerických parfumerií získává své lahvičky od společností, jako je Poshmark, které nabízejí skladové tvary lahviček v nízkém množství. Nejsou nijak okázalé, ale posilují kreativitu tím, že poskytují záchranné lano pro umělecky zaměřené domy, které si nemohou dovolit MOQ skláren na zakázku.

Samotný design možná nezíská ocenění, ale je funkční, přizpůsobitelný a umožňuje některé z nejnápaditějších parfémů současnosti.

Dobře proporcionální, minimální flakon s výrazným uzávěrem nebo etiketou může být plátnem pro osobnost domu a umožňuje nekonečné přizpůsobení tvůrci prostřednictvím doplňků – to vše bez toho, aby značka zkrachovala ještě před uvedením na trh.

Textura a hmat jsou důležitější, než si připouštíme

Parfémy jsou především o smyslech, tak proč tak často ignorujeme hmat v designu flakonů?

Textura hraje obrovskou roli, ať už jde o přidání přilnavosti nebo zvýšení emocionálního zážitku.

Například žebrované lahvičky mohou být překvapivě účinné nejen proto, že jsou příjemné na dotek, ale také proto, že se lépe drží, i když jste právě manipulovali s něčím kluzkým, jako je olej nebo pleťové mléko.

Zatímco nesoulad textur, tu matná, tu lesklá, tu kovová, může smysly rozdráždit.

Nejhorší ze všeho jsou lahvičky, které fyzicky odpuzují. Textura připomínající smirkový papír, která se skrývá pod třpytivou vizuální přitažlivostí, může zcela zničit náladu, kterou se parfém snaží navodit. Působí disonantně. Potěšení z rozprašování by nemělo vyžadovat psychické překonání nepříjemných pocitů jen proto, abyste se lahvičky dotkli.

Elegance nemusí křičet

Někdy není nejlepší design flakonu křiklavý nebo okázalý, ale sošný, vyvážený nebo tiše promyšlený. Jemnost má svou sílu.

Vezměte si lahve, které odrážejí architektonické odkazy, jako jsou vitráže nebo klasické tvary apatyky. Tyto odkazy na historii nebo místo mohou dát vůni další význam, aniž by bylo třeba složitého rozkvětu. Proporce, hmotnost, způsob, jakým se světlo láme ve skle... to vše přispívá ke každodennímu rituálu, který působí povzneseně a záměrně.

Dokonce i něco tak jednoduchého, jako je dokonale uspokojivé cvaknutí při zaklapnutí uzávěru, může mít význam. Tyto drobné prvky kvality často hovoří hlasitěji, než by kdy mohla hovořit příliš zdobená nebo agresivně značková láhev.

Hravost a rozmarnost mají své místo

Ne všechny flakony vůní musí být strohé nebo zdrženlivé. Některé z nich se snaží vzbudit potěšení tvarem, barvou nebo chytrými odkazy.

Lahvička ve tvaru vejce, která vypadá, jako by se z ní mohl vylíhnout drak; lahvička poloviční velikosti, která zrcadlí svůj protějšek v plné velikosti; odkaz na moderní umění ztvárněný v modrém skle Yvese Kleina. Tyto momenty překvapení mohou být radostné a pro některé se stanou ústředním prvkem identity značky.

Rozmarnost je však jemně umístěna na tenkém laně. Některé návrhy překračují hranice novosti pro novost – napodobeniny čističů oken nebo hypergenderové siluety, které působí spíše jako satira než jako umění. V závislosti na divákovi mohou vyvolat emocionální odstup, nebo dokonce odpor.

V konečném důsledku je parfém luxus. I cenově dostupným vůním prospívá flakon, který zážitek spíše umocňuje, než snižuje. Je zde prostor pro humor, ale neuctivost se může vymstít, pokud ohrozí eleganci nebo použitelnost.

Když se lahvička a značka sladí

Nejlepší designy neexistují izolovaně, ale fungují v tandemu s étosem značky a charakterem vůně uvnitř.

Tvar zvonku pro přírodní parfémy může vyvolávat zvědavost, botanický údiv a vědeckou úctu. Nízká, těžká lahvička může vyjadřovat uzemněnost a sílu. A když flakon dokáže vyvolat pocit místa, doby nebo hmatové vzpomínky, obohacuje zážitek daleko víc než samotná vůně.

Některé tvary překračují hranice trendů nebo pohlaví. Jednoduše se dobře drží v ruce, jsou vyvážené, pohodlné a klidně intuitivní. Tato intuitivní "správnost" může být tím nejlepším měřítkem.

Když se vám do cesty připlete špatná láhev

Některé designy zacházejí tak daleko do triků nebo smyslového nesouladu, že hrozí, že se uživateli zcela odcizí. Dokonalým příkladem je láhev I Love Love od Moschina: láhev, která se vydává do podivného teritoria, tvarovaná přehnanými, karikaturními křivkami, díky nimž je nepříjemné ji držet a těžko ji umístit na poličku, aniž by se zvedlo obočí. Ačkoli má být hravá, její pokus o neúctu hraničí s neúctou.

Pak jsou tu lahve, které působí jako útok na dotek. Příkladem je edice k 25. výročí Clarins Eau Dynamisante. Navzdory osvěžující a přístupné kolínské uvnitř je flakon pokrytý jemnými červenými třpytkami, které mu dodávají texturu smirkového papíru. Je to zarážející – zejména u vůně určené ke zklidnění – a každé použití připomíná zkoušku smyslové tolerance.

Žádný příklad však nevystihuje nebezpečí přehnaného designu lépe než Woman od Sonii Rykiel. S matnými a čirými pruhy, purpurovým štítkem a měděným uzávěrem posetým nerovnými hrbolky se design dostává do rozporu téměř ve všech myslitelných ohledech.

Samotná vůně je poměrně elegantní, fialková a kožená s vintage citem, ale je pohřbena pod flakonem, který působí jako vizuální šum. Zážitek je méně "signature piece" a více "kulisy ze surrealistického filmu".

V každém z těchto případů může být vůně nezapomenutelná, ale flakon je nezapomenutelný z nesprávných důvodů. Skvělý design by neměl přebíjet ani odvádět pozornost od parfému uvnitř. V nejlepším případě by ji měl povýšit. Přinejmenším by neměl překážet.

Lahvičky parfémů jsou samy o sobě smyslné objekty.

Které z nich na vás takto působí?