Parfémový průmysl, zejména segment niche parfémů, prochází výraznou proměnou a globalizuje se závratným tempem. Blízkovýchodní značky si podmaňují široké publikum a prosazují se na západních trzích. Mezi nimi je i Emirates Pride, kterou jsem měla tu čest objevit během večeře na Seině na konci ledna. Pojďme se na ni podívat zblízka.
Nedávné otevření pobočky vzdělávací organizace Cinquième Sens v Dubaji to jen potvrzuje: značky z Blízkého východu zažívají boom. Toto nové centrum míří především na mladé podnikatele, kteří se chtějí vymanit z tradiční arabské parfumerie, aniž by zradili vlastní identitu. Tyto značky se přitom výrazně soustředí na získání západní klientely.
Emirates Pride je toho příkladem a nedávno uvedla dvě nové kreace, Future Bakhoor a Future Oud. Jedna byla představena v Paříži, druhá v Barceloně; dvě velké události, které jasně ukazují mezinárodní ambice značky. Chtějí se profilovat na průsečíku tradice a inovace a nabídnout současnou vizi kulturních tradic Spojených arabských emirátů.
Future Backhoor, představený v Paříži na konci ledna, tento přístup dokonale ilustruje. Tato nová vůně, vytvořená Hamidem Merati-Kashanim (dsm-firmenich), nás díky technologii „headspace“ vtáhne do vířících aromat bakhooru. Cílem tohoto parfému je zachytit vůni kouřového rituálu, aniž by se cokoli spalovalo, a tím šetřit přírodní zdroje pro budoucí generace.
„Po staletí se bakhoor pálil, aby uvolnil svou vůni, naplnil prostory kouřem a pomíjivým aroma. Dnes nabízí Emirates Pride nový pohled na tento rituál. S uvedením Future Bakhoor značka převádí hluboce zakořeněnou tradici do vytříbeného vonného zážitku, formovaného moderní parfumerií,“ vysvětluje značka.
Po generace stojí bakhoor a oud v samotném srdci emirátské identity. Je to tradice, kterou chtěla značka posunout dál: přizpůsobit ji životnímu stylu mladších generací a zároveň reagovat na environmentální otázky. Tuto výzvu pomohla zvládnout technologie headspace, která zachycuje čichové molekuly přímo z přírodních prvků, jako je hořící bakhoor a vyzrálý oud, bez fyzické extrakce. „Tento přístup nám umožňuje uchovat vzácné, emocionálně nabité vůně a zároveň výrazně snížit naši závislost na přírodních zdrojích,“ uvádí Emirates Pride. V této nové vůni parfémář tento headspace obohatil o výraznou kořeněnou linku, oudové dřevo, kadidlo a – pokud mi paměť slouží – i náznak kandovaného ovoce. Vůni jsem cítil jen během uvedení, takže je těžké podat zcela přesný popis. Efekt vířícího bakhooru ale působil velmi realisticky; jako kouřový závoj, silný a přitom vzdušný – zajímavý přístup.
Měla jsem také příležitost objevit Masters Signature, novinku z roku 2025, na níž se podíleli parfémáři Alberto Morillas, Nathalie Lorson a Olivier Cresp. Západní a východní čichové kultury se stále více sbližují – a tato vůně pro Emirates Pride, vystavěná na kořeněných, gurmánských a dřevitých prvcích, je toho důkazem. Na jedné straně stojí temné, koženě-dřevité jádro, kde se kadidlo mísí se šafránem a medovými akcenty; na straně druhé vanilkově karamelová hebkost a kulatost. Vše osvěžuje jiskřivý, kořeněný a nahořklý záblesk kardamomu a v hlavě také ovocná, exotická přitažlivost manga. Textura je hutná, masitá, s patinou pižem; stopa je hřejivá a obepínající.
Mohammed Ibrahim, zakladatel a předseda značky
Značka Emirates Pride, pocházející ze Spojených arabských emirátů, je proslulá tím, jak skrze inovace, řemeslnou práci a kulturní vyprávění nově interpretuje parfumerii. Mezinárodním uvedením Future Bakhoor otevírá další kapitolu své globální cesty. Kolekce, jejíž produkty jsou v současnosti dostupné online, by se měla brzy začít distribuovat i v Evropě. Zůstaňte naladěni.
