Filmy o parfémech: Acqua di Gio Armani a Generation A?
Reklamy parfémů

od Elena Knezevic
08/03/23 04:00:02

Musím říct, že nemám ráda, když marketéři uvádějí určitou generaci jako svou cílovou skupinu. Rozděluje to.

Překvapilo mě, že v názvu kampaně je Gen A. Jsou příliš mladí na to, aby se zajímali o parfémy pro dospělé muže, což Acqua di Gio v Parfum koncentraci určitě je. Nejstarší generaci A je 13 let (narozeni v roce 2010) a nejmladší ještě není na světě (2024). Jinými slovy, jsou to batolata, předškoláci, děti na základní a střední škole a parfém je pro ně vždy smyslnou záležitostí.

Michael Evans Behling pro Armaniho, se svolením Armaniho

Ukázalo se, že Gen A je "kolektivem nové generace mezinárodních hereček a herců", jedné generace Z a mileniálů, vybraných v únoru 2023, aby reprezentovali značku a představili ji mladšímu publiku. Trapná slovní hříčka.

V reklamě natočené na ostrově Eleuthera na Bahamách zachytil čtyři herce - Lukase Gage, Chase Stokese, Jonathana Davisse a Michaela Evanse Behlinga - francouzský režisér Patrick Pierini.

Již dříve se objevila stejná reklama na  Acqua di Gio Parfum (2023). Je plná citací z jiných reklam, jak vidím, například z velkolepé, chytré reklamy Lacoste "The Big Leap".