8. března, na Mezinárodní den žen, jsem byla pozvána na obnovení rumunské značky Vioris, parfémové značky s téměř 30letou historií.
Vioris je v Rumunsku dobře známá značka a za všemi vůněmi Vioris stojí paní Viorica Opriș.
Na akci k obnovení prodeje jsme se dozvěděli, že mnohé z vůní, které trochu chyběly, budou znovu vyráběny a postupně zaváděny. Každý parfém má svůj vlastní příběh, jak nám paní Viorica Opriș během akce sdělila. Její výtvory vždy oslovují milovníky parfémů, s nimiž má velmi úzký vztah.
Foto od autorky
Společnost Vioris byla založena v roce 1991, nejprve jako rodinné sdružení, od roku 1992 pak jako společnost s ručením omezeným – SRL – a debutovala parfémem Vioris 13, referenčním parfémem, který "drží" trh od svého debutu dodnes, poté neustále rozvíjela svůj sortiment o nové parfémy vytvořené v souladu s nejmodernějšími parfémy na mezinárodním trhu. (poznámka značky)
Je to prakticky jedna z mála společností v Rumunsku, jejímž předmětem činnosti je výhradně výroba parfémů, přičemž používá dovážené suroviny od renomovaných firem v oboru, stejně jako obaly, rovněž dovážené, přísně dodržuje výrobní receptury specifické pro skupinu Eau de Parfum, takže vyrobené výrobky mají koncentraci a stálost na úrovni podobných produktů velkých výrobců.
Foto od autorky
Byla to příjemná a zajímavá akce a já jsem měla možnost hovořit s Ștefanem Păcuraru, vnukem paní Oprișové a novým správcem a majitelem společnosti Vioris.
Iulia Halatz: Jaké jsou nejoblíbenější parfémy Vioris?
Ștefan Păcuraru: Naším nejprodávanějším parfémem je Black Flower. Je to silná svěží květinová vůně zelené, výrazné chuti, která obsahuje klasickou kombinaci jasmínu a růže. Po ní následuje Paradise, Bliss a Vioris 13. Paradise a Bliss jsou sladké, jarní vůně, které chceme letos vrátit, ale místo nich se staly velmi oblíbenými Miss You a To Be; první z nich je sladká a pudrová jako vanilkový cukr a druhá sladká a ovocná. Vioris 13 je pro nás jedinečná vůně, silné unisexové pižmo obklopené fougere prvky, velmi oblíbené. V poslední době se staly velmi oblíbenými také unisexové vůně Ego a Dress Code. Původně byly uvedeny na trh jako vůně pro muže, ale staly se velmi oblíbenými i u dam. Domnívám se, že právě (příliš) rigidní kategorizace na mužské a ženské vůně pravděpodobně povzbudila spotřebitele obou pohlaví k většímu testování a experimentování.
Iulia: Jaké byly největší výzvy v historii značky?
Ștefan: Myslím, že na začátku, kdy byla firma PFA (živnostník) a babička (paní Viorica Opriș) musela dělat všechno sama, od tvorby po výrobu a prodej, to bylo velmi těžké. Většinou o tomto období nemluví, protože jí to připadá trapné, ale myslím si, že je třeba ocenit, že se při práci ve firmě starala i o domácnost pětičlenné rodiny. Starala se o mého dědečka, vařila pro ně i pro rodinu mé tety, prala nádobí a oblečení a pak pracovala v kanceláři, kde vedla účetnictví firmy nebo navrhovala nový parfém. To vše je součástí filozofie naší značky. Babička chtěla vytvořit vůni, která by podpořila sebevědomí ženy, která tvrdě pracuje, a to jak v kariéře, tak v manželském životě. A o tom svědčí i fakt, že i dnes tvoří více než polovinu našich zákaznic dámy, které mají kariéru i rodinu.
Najít důvěryhodné lidi bylo také obtížné. Na začátku jsme měli problémy s krádežemi, a to i od lidí, které nám doporučili přátelé nebo rodina. Další velkou výzvou byla expanze na trhu. V Kluži nás zná každý, ale tato proslulost pochází pouze z ústního podání. Paní Oprisová je velmi skromná a poněkud plachá osoba, takže reklama a marketing pro ni nejsou přirozené. Raději tvrdě pracuje a nechává zákazníky, aby sami objevili kvalitu výrobků Vioris. Krize v roce 2008 a pandemie COVID-19 byly samozřejmě také těžké časy s mnoha problémy, ale naši zákazníci jsou velmi loajální a společnost v těchto těžkých dobách naši rodinu podpořila.
Nakonec největší výzvou, kterou v současné době mám, je aktualizace značky. Mám určité zkušenosti s marketingem a parfumerií, ale nejsme obeznámeni ani dobře propojeni s okouzlující stránkou kosmetického průmyslu. Musíme se toho hodně naučit a udělat spoustu práce, abychom se představili široké veřejnosti.
Moje babička mi také vyprávěla o tom, jak náročné je začít pracovat jako parfumérka. Navrhování prvních obalů bylo velmi obtížné. Lahvičky na parfémy nebyly k dispozici a karton na krabičky nebyl snadno dostupný. Babička pak vyrobila onen elegantní sametový sáček se šňůrkou a ve spolupráci se sklárnou v Bistrici vytvořila design lahvičky jen pro parfémy Vioris.
Zpočátku bylo také velmi obtížné vypořádat se s 25% přirážkou na luxusní zboží, která zůstala z komunistické éry.
A konečně dluhy. Aby mohla začít podnikat, vzala si babička úvěr, na který musela zastavit vše, co vlastnila, včetně domu a jeho vybavení. Od té doby odmítala mít jakékoli další dluhy, ať už vůči bankám nebo dodavatelům.
Foto od autorky
Iulia: Jaké má paní Viorica Opriș názory na parfémy a parfumérské umění?
Ștefan: a) Trh s vůněmi se v posledních letech velmi rozvinul a otevřel. Dříve byly na světě jen stovky vzdělaných parfumérů, kteří tvořili od základu, dnes je parfumérské vzdělání mnohem dostupnější.
b) Alergeny hodně omezují tvorbu, což je škoda. Málokdy se mladší spotřebitelé parfémů dozvědí, jak voní pravé pižmo, jako tomu bylo v 90. letech u Vioris 13, který se nyní kvůli novým evropským předpisům již nemůže objevit.
c) Při tvorbě receptury není povolena přestávka mezi vrchními, středními a základními tóny. Některé dnes vyráběné niche parfémy mají takové rychlé přestávky mezi jednotlivými kroky vůně, přičemž se radikálně mění od jednoho k druhému. Receptura musí plynout, mít kontinuitu, nesmí docházet k nerovnováze mezi jednotlivými příchutěmi, nesmí se náhle přeskakovat například ze svěží na květinovou. I když se rozvíjejí jedna po druhé a jsou různé, měly by mít kontinuitu jako klasická symfonie. To je klasický styl tvorby parfémů.
d) Jako profesionální parfumér byste neměli vytvářet parfémy, jako by byly určeny pouze pro vás. Je důležité brát v úvahu, co mají různí spotřebitelé rádi, a vytvářet vůně, které jsou dobré, dlouhotrvající, a především vůně, které uspokojí vkus všech zákazníků. Naše nabídka vůní právě z tohoto důvodu pokrývá celé spektrum vůní – svěží, květinové, ovocné, orientální, dřevité atd.
e) O vytrvalosti: Parfém, který řekne své slovo hned na začátku, není dlouhotrvající vůní. Vůně se musí časem rozvinout, mírně změnit chuť a postupně odhalit své složky. Pokud ucítíte plnou kytici od začátku, tato vůně dlouho nevydrží.
Iulia: Proč jste si jako symbol vůní Vioris vybrali právě pampelišku?
Ștefan: Pampeliška nejen vydrží, ale také plní sny. To jsou moje interpretace, ale babička ji vybrala jako metaforu pro naši značku. Znamená, že nošením vůní Vioris za sebou zanecháte jejich vůni jako stopu pampeliškového chmýří ve větru.
Iulia: Velmi krásné!
Iulia: Jaké jsou vaše plány do budoucna?
Ștefan: O budoucnosti hodně přemýšlím. V současné době bych rád představil naši značku široké veřejnosti a vrátil na trh celou naši řadu 25 vůní. Chtěl bych si doplnit parfumérské vzdělání a přidat svou řadu vůní do kolekcí Vioris. Už mám několik nápadů, co bych chtěl dělat. Z dlouhodobého hlediska bych chtěl, aby se Vioris stal společností, která podporuje rumunské kosmetické školy. Francie, Itálie a Španělsko a všechny země latinského původu mají působivou tradici krásy a romantismu. Věřím, že Rumunsko má stejný potenciál, a protože jsme jedinou populací s latinskými kořeny ve východní Evropě, máme jedinečnou perspektivu, díky níž budeme moci prosazovat naše pojetí krásy v parfémovém průmyslu.
Iulia: Děkuji mnohokrát!
Ștefan: Není zač!
V současné době jsou parfémy Vioris k dostání na webových stránkách značky.
Některé parfémy jsou k dostání také v prodejně The Room Showroom, Calea Victoriei 190, Bukurešť, kde se konala akce k obnovení značky.
Fotografie z akce, s výjimkou autorčiných, pocházejí s laskavým svolením společnosti Vioris.
