Dior se zaměřil na svou vůni Gris Dior v nové kampani, v níž vystupují vycházející hvězdy nové generace. Tvářemi nové kampaně, kterou nafotil fotograf Mikael Jansson, jsou herečka Jenna Ortega, zpěvačka Liu Yu Xin, herečka Maya Hawke, umělkyně Orelsan, umělkyně Fai Khadra, herečka Thuso Mbedu a herec Joseph Quinn.
"Kolektiv umělců jako paleta silných, asertivních a odvážných osobností. Ať už jsou to komici, herci, zpěváci, modelky nebo tvůrci trendů, s Gris Dior se odvažují odhalit své nejpřekvapivější, nejzáhadnější a nejnečekanější tváře. Gris Dior se pak stává jejich čichovou kulisou, která podtrhuje reliéf jejich osobnosti."
Od té doby, co ztvárnila Wednesday Addamsovou ve stejnojmenném seriálu Netflixu v režii Tima Burtona, se Jenna Ortega dostala do centra pozornosti. Dior ji popisuje jako tajemnou, nebojácnou a odvážnou ve svých tvůrčích rozhodnutích a umělkyni mnoha tváří, stejně jako vůni Gris Dior. Na otázku, jaký odstín Gris Dior má, odpověděla: "Světlejší odstín, ale myslím, že lidé by mě nejspíš zařadili mezi ty intenzivnější".
Vůni Gris Dior vyvinul parfumér François Demachy a na trh byla uvedena v roce 2017. Je věnována slavné barvě Gris Dior. Vůně byla dříve známá pod názvem Gris Montaigne, uvedena na trh v roce 2013.
Gris Dior je čistá a ryzí vůně, která ztělesňuje výraz šedé barvy. Tento odstín má v srdci Christiana Diora zvláštní místo a vůně slouží jako jeho olfaktorická reprezentace.
"Gris Dior je unisex parfémovaná voda, která se vzpírá pohlaví, intenzivní chypre vůně, která je silným, rozpoznatelným prohlášením, vůně, kterou si osvojíte a interpretujete podle svých vlastních pravidel."
Vůně byla inspirována otázkou: "Co kdyby byla šedá Dior vůní?" Tato výrazná šedá není pouhou směsí černé a bílé, ale spíše výsledkem spojení různých barev. Tato hojnost odstínů inspirovala kompozici, která kombinuje tóny jasmínu a bergamotu s nádechem vlhkého podrostu. Výsledkem je mnohotvárná, živá vůně, která bez námahy vyzařuje eleganci.
Kampaň Dior Gris, která se skládá ze sedmi různých spotů, bude zaměřena především na digitální platformy. Kromě toho se budou podílet na výstavě nazvané "Dare in Gris Dior The Grey Zone", která se bude konat v pop-up galerii v Los Angeles od 11. do 16. dubna.
