Kampaň Dior J'Adore s Rihannou
Novinky ze světa parfémů

od Elena Vosnaki
08/21/24 04:46:02

Jak jsme již oznámili v červnu 2024, Dior pozval Rihannu, aby reprezentovala jednu z jeho hlavních dámských vůní, Dior J'Adore. Rihanna vystřídá Charlize Theron, která po dvaceti letech zastupování parfému zůstane u značky a bude propagovat její šperky a péči o pleť.

Dne 16. srpna se objevily první fotografie z nové kampaně, které pořídil fotograf Steven Klein.

"Ke ztělesnění J'adore je zapotřebí jedinečné bohyně, která nemá žádné hranice ani limity. Silnou a inspirující ženu, oslnivou a pozoruhodnou krásku. Idol, který snil o životě a proměnil ho ve zlato." - vzkaz od Diora.

Jak poznamenal Vogue v rozhovoru s Ri pro slibnou kampaň, po jejím labutím krku se šplhají prameny šampaňských perel, což je pravděpodobně pocta velmi žádanému náhrdelníku z její vlastní kolekce, který pro Dior v roce 2000 navrhl John Galliano. A pak je tu místnost, ve které se nachází – pozlacený Zrcadlový sál ve Versailles, vrchol francouzského luxusu.

Na novém focení je Rihanna naprosto zlatá, od medově zlatě zvýrazněných vlasů až po pružnou lesklou pleť a šperky, které má na sobě. Zlatá vize, přesně jak se sluší na emblematickou vůni značky Dior, která se vždy propaguje pomocí obrázků ve zlaté barvě v návaznosti na zdobení flakonu, což vede k nezapomenutelným reklamám.

Během působení Charlize Theron v roli ambasadorky po celých 20 let (předtím stála v čele parfému modelka Carmen Kass) zůstal motiv zlata zachován v celém vizuálu kampaně. Tisková zpráva prozrazuje, že předchozí kreativní ředitelka značky Dior Maria Grazia Chiuri vytvořila Rihanně pro focení šaty na zakázku, "vyšívané světlými flitry".

"Rihanna, skutečně "sama sebou", a přesto viděna jako nikdy předtím, se věnuje symbolickému parfému, když vyslovuje jeho originální oslavu života: " J'adore!"

J'adore je moderní, okouzlující vůně, která se stala neuvěřitelně populární, a proto se vyvinula do řady variant různých koncentrací. J'adore je zářivá vůně. Její opulentní, zlatavá vůně se na pokožce třpytí jako sluneční paprsky. Klasické ambice této vůně se odrážejí ve flakonu ve tvaru řecké amfory.

Podle Rihanny byla její matka fanouškem této vůně, což pravděpodobně vysvětluje její okamžité přijetí dohody o parfému se společností Dior. Již v lednu 2024 se poprvé začalo hovořit o možné spolupráci, když se zpěvačka vrátila na Couture Week na přehlídce Dior Spring 2024. Rihanna spolupracovala se společností Dior již dříve a pod vlastníkem Dioru, společností LVMH, má dvě značky – Fenty Fashion House a Fenty Beauty.

Nejnovějším dílem kánonu J'Adore je J'adore L'Or (2023), svěží kytice jasmínu, růže, pomerančového květu, konvalinky a fialky, vytvořená parfumérem arménského původu Francisem Kurkdjianem, který nastoupil do domu jako ředitel tvorby parfémů v roce 2021.

"Chtěl jsem přejít od aury J'adore ke zlatu J'adore. K její čichové kvintesenci. Chtěl jsem dát tomuto květinovému podpisu akcenty čistoty tím, že přeženu kontury květin, zvýrazním všechny jejich nuance a definuji novou texturu, jako obalující tekuté zlato. Novou, okamžitě přitažlivou smyslnost." -Francis Kurkdjian, ředitel tvorby vůní Dior.