Kering prodává své parfémové a kosmetické značky společnosti L'Oréal za 4,6 miliardy USD
Novinky ze světa parfémů

od Elena Vosnaki
10/27/25 10:15:02

Kering prodává celé své kosmetické portfolio společnosti L'Oréal Paris. Ano, je to krok, který přinese na trh pořádné turbulence – a 20.10. byl oficiálně potvrzen. Předzvěst tohoto tahu byla patrná už ze změn v organizační struktuře Keringu, které od poloviny září provedl Luca de Meo, nový šéf této francouzské skupiny luxusního zboží. Tento krok však zároveň odhaluje mnohé o jeho strategii. Zejména v návaznosti na snahy oživit hlavní pilíř skupiny, Gucci. Kering už v roce 2024 vykázal tržby 17,2 miliardy eur a tímto novým strategickým manévrem přidává dalších 4,6 miliardy eur. Luca de Meo je italský manažer z automobilového průmyslu, bývalý generální ředitel skupiny Renault. Teprve před několika měsíci, 15. června 2025, bylo oznámeno, že opustí Renault, aby převzal vedení skupiny Kering – což se také stalo.

Dne 20. října oznámil Kering prodej své kosmetické divize skupině L'Oréal za 4 miliardy eur, čímž potvrdil dřívější exkluzivní zprávu Wall Street Journal.

Gucci, Bottega Veneta a Balenciaga – všechny tyto značky pod křídly Keringu patří mezi špičku couture světa a mají obrovský růstový potenciál. Zbývalo tedy naplno rozvinout jejich krásu i v oblasti kosmetiky. Kering rovněž drží licence na značky Alexander McQueen a Pomellato. Krása byla pro Kering dlouhodobě jasným cílem – s důrazem na make-up pro své luxusní hráče, konkrétně make-upové kolekce pro Gucci a Balenciagu.

Kromě toho se, jak jsme už od června 2024 informovali, k rozšířené rodině Keringu připojili i menší hráči – i jejich budoucnost je nyní na strategickém rozcestí. Jak Sophie napsala: „Značka MATIERE PREMIERE, založená v roce 2019, zaznamenala obrovský úspěch. Inspirována aurou parfuméra Auréliena Guicharda nabízí kreace s jasnou vizí a silným směřováním – vždy s důrazem na klíčovou ingredienci – a od svého vzniku stále vzkvétá. Nyní je připravena pokračovat ve svém vzestupném tažení, když do svého kapitálu vítá Kering Beauté jako menšinového investora.“

V roce 2023 vznikla pod vedením Françoise-Henriho Pinaulta v rámci Keringu samostatná divize, která měla rozvíjet kosmetický a parfémový byznys pro značky z portfolia skupiny – včetně legendárních jmen jako Bottega Veneta a Balenciaga. Do čela této divize byla jmenována Raffaella Cornaggia.

Luca de Meo se však s vědomím vysokého zadlužení skupiny rozhodl kosmetickou divizi opustit – a s ní odešly i parfémy. Výše zmíněné značky tak zaplatily cenu za ukončení této kapitoly. Balenciaga se však v poslední době znovu nadechla, jak o tom psal kolega Sergey ve svém článku na Fragrantice o nových vůních.

Obrození zažila v roce 2024 i Bottega Veneta, která uvedla kolekci věnovanou Benátkám a jejich historickému umění sklářství – po získání svolení od předchozího vlastníka Coty, jak ohlásil Igor v článku o nových vůních.

Nová dohoda s francouzskou skupinou zahrnuje i prodej v posledních letech notoricky známé značky Creed (historii značky CREED jsme rozebrali zde), a možná si vzpomenete na akvizici Creedu Keringem za astronomických 3,5 miliardy eur v roce 2023) a také 50leté licence na ikonické značky Keringu. Hodnota transakce činí 4,6 miliardy eur a bude uhrazena v hotovosti po dokončení. Finální fáze akvizice se očekává v první polovině roku 2026.

Francouzská společnost bude podle tiskové zprávy navíc hradit licenční poplatky za užívání značek. Vývoj vlastních značek bude v budoucnu probíhat interně, v souladu s plánovanou růstovou strategií.

„Kering a L'Oréal spojují síly, aby společně prozkoumaly strategické příležitosti v oblasti luxusu, wellness a dlouhověkosti. Toto exkluzivní partnerství, koncipované jako joint venture 50/50, vytvoří zážitky a služby, které propojí inovativní schopnosti L'Oréalu s hlubokou znalostí luxusních zákazníků, kterou má Kering,“ uvádí tisková zpráva.

De Meo je ohledně budoucnosti partnerství optimistický, protože, jak říká, „umožní větším značkám dorůst do skutečně globálních rozměrů, dosáhnout v této kategorii kritického množství a odemknout jejich obrovský dlouhodobý potenciál – podobně, jako se to podařilo Yves Saint Laurent Beauté pod vedením L'Oréalu.“ Do luxusní divize L'Oréalu už nyní patří Yves Saint Laurent Beauté i značky jako Lancôme, Armani, Prada, Valentino, Maison Margiela, Ralph Lauren a Mugler. Pro zajištění hladkého převodu aktivit Kering Beauté na L'Oréal obě skupiny oznámily zřízení strategického výboru.

Současně se bude rozvíjet oblast wellness – horizontálně i vertikálně – s využitím know-how L'Oréalu, aby byly značky jedinečné a neodolatelné.

„Začlenění těchto výjimečných značek dokonale doplňuje naše stávající portfolio a významně rozšiřuje naši přítomnost v nových, dynamických segmentech luxusní kosmetiky,“ uvedl v tiskové zprávě Nicolas Hieronimus, generální ředitel skupiny L'Oréal, která v roce 2024 dosáhla tržeb 43,48 miliardy eur. „S Creedem se staneme jedním z hlavních hráčů na rostoucím trhu s niche parfémy.“

hlavní fotografie Kering HQ via wikimedia creative commons, Hôpital Laennec, Rue de Sèvres, Paříž, vytvořil a nahrál Donnie28 dne 17. října 2022