Loni v září se můj kolega Miguel Matos během veletrhu TFWA v Cannes setkal s novou majitelkou společnosti L.T. Piver Nelly Chenelatovou. Zde hovoří o vývoji této historické společnosti. Nedávno jsem měla také příležitost popovídat si s Nelly Chenelat a novou interní parfumérkou značky Joëlle Lerioux, abych s nimi podrobněji probrala vítr obnovy, který vane značkou.
Trocha historie
Vedle značek Guerlain, Lubin a Houbigant patří L.T. Piver k velkým domům, které utvářely historii francouzské parfumerie. Je stále aktivní téměř 250 let po svém vzniku a má bohaté dědictví s, v určitém období, mezinárodním masovým umístěním. Jedná se však o téměř niche značku, kterou Nelly Chenelat získává v červnu 2022 s cílem vrátit ji zpět na světlo.
Značka se zrodila v parfumerii "À la Reine des Fleurs", založené v roce 1774. Za své jméno vděčí parfumérovi Louisi Toussaintu Piverovi, který podnik koupil v roce 1813 a začínal v něm jako učeň. Značka se rozvíjela, v roce 1817 otevřela pobočky v zahraničí a v roce 1858 se stala dodavatelem císaře.
V roce 1896 převzal vedení společnosti Jacques Roucher, ředitel pařížské opery. Jako vizionář předvídal, že nově vyvinuté syntetické látky zmodernizují parfumerii, a obklopil se kreativními chemiky. Zrodil se parfém Trèfle Incarnat (1898), jeden z největších úspěchů Belle Époque. Rozšířil značku díky rozmachu reklamy a znásobil počet mezinárodních poboček. Na úsvitu 20. let 20. století byla tato francouzská společnost (jejímž heslem bylo "L. T. Piver parfémuje celý svět!") jednou z mála firem, která realizovala více než polovinu svého prodeje v zahraničí.
Značka přežila poválečná desetiletí díky tomu, že se spoléhala na úspěch svých slavných vlasových vod, které byly odvozeny od jejích parfémů. V roce 1967 byla společnost za svou dlouhověkost a kvalitu svých výrobků vyznamenána Řádem čestné legie. Stejně jako mnoho jiných starých značek se však nikdy nevrátila do dob své největší slávy. V roce 1989 koupila společnost L.T. Piver francouzsko-alžírská rodina Amouyalů z chemické skupiny Rhône-Poulenc.
Společnost s prestižním dědictvím
V červnu 2022 značka upoutala pozornost Nelly Chenelat. Po 30 letech strávených ve světě parfémů u společností Cartier, Mugler a YSL na různých pozicích toužila po osobním a kreativním projektu. Objevila značku L.T. Piver, jejíž dědictví, kreativita a vynikající poměr ceny a kvality jejích produktů made-in-France ji okamžitě svedly. Majitel Eric Amouyal souhlasil, že jí značku předá.
Aby zahájila obnovu značky, rozhodla se Nelly Chenelat spoléhat na olfaktorické bohatství parfémů, které přežily posledních několik let bez jakékoli komunikační podpory, a otevřít tak četné perspektivy. Velmi tomu napomáhá také kvetoucí dědictví značky, zdroje inspirace a ideální základ pro vyprávění příběhů, stejně jako mezinárodní rozměr značky, které se po celém světě prodá více než 2 miliony kusů (Karibik, Spojené státy, Střední východ, Kambodža...). K tomu všemu se podle nového majitele přidává řemeslná zručnost, která L.T. Piver odlišuje od mnoha konkurentů.
V roce 1860 měla značka tři továrny v Paříži, Aubervilliers a Grasse. Poslední z nich je stále v provozu a provádí shromažďování surovin, zrání koncentrátu, usazování v alkoholu a maceraci.
"Tento pojem míchání je pro značku zásadní, protože znamená dobu zrání nebo macerace, která má vliv na čichové ztvárnění parfému ," vysvětluje Joëlle Lerioux, kterou si Nelly Chenelat vybrala jako svou interní parfumérku.
Pokud je řemeslné know-how značky velmi inspirativní, stejně tak je inspirativní rozmanitost katalogu L.T. Piver. Od počátku 20. století značka vyvíjí mýdla na tělo a vlasy, vonné pastilky, masti na vlasy a brilantiny. Dodnes jsou však k dostání také vlasové vody inspirované jejími parfémy Rêve d'Or, Pompeïa a Héliotrope blanc.
"V nabídce L.T. Piver je skutečná velkorysost, která je určena širokému spektru zákazníků bez ohledu na jejich kupní sílu ," poznamenává Nelly Chenelat. "Je to parfumerie krásy a pohody," dodává Joëlle Lerioux.
Rozvíjení a zdůrazňování tohoto jedinečného dědictví
Cílem je převzít a udržet masstige pozici současné řady a zároveň vyvíjet nové, více "niche" vůně. Héliotrope Blanc, Cuir de Russie a Rêve d'Or, levné reference oblíbené u milovníků parfémů, proto zůstanou víceméně na stejné ceně.
Nové produkty budou mít naopak prémiovou pozici, a to díky vytvoření extraits de parfum a nových vůní. Jedná se o plnohodnotné tvůrčí úsilí, které vychází z dědictví značky, přičemž Joëlle Lerioux se zavázala parafrázovat čichový podpis L.T. Piver, přičemž dbá na to, aby se nezpronevěřila její DNA a zachovala její kvalitu.
Dědictví tohoto historického domu přinese také řadu výrobků péče o tělo inspirovaných starobylými produkty (mýdla, masti atd.), jejichž receptury jsou aktualizovány podle nejnovějších standardů a vkusu.
Nelly Chenelat a Joëlle Lerioux doufají, že prostřednictvím společnosti L.T. Piver vytvoří oblíbené parfémy vysoké kvality. Parfumérský dům "na starý způsob, kde si dáváme na čas, abychom vytvořili krásné věci.". Rozpracované projekty by měly spatřit světlo světa na trhu příští rok. Pravděpodobně budou předvedeny na veletrhu TFWA 2023 v Cannes. Pokračování...
