Paradise Perduto od Paglieri: Paradise Lost jako květinově chyprový parfém?
Vintage

od Sergey Borisov
10/02/24 04:00:01

Zde je jeden z příběhů o vůni, jejíž jméno je téměř neznámé a jejíž složení se zdá být překvapivě známé. Našel jsem ji na Avito, ruské platformě pro osobní prodejce; skromný flakon s bakelitovou zátkou, která vypadá jako bílý květ a připomíná mi sovětské flakony.

Na spodním okraji láhve však byly vyraženy nápisy Paglieri a Made in Italy. Název Colonia Paradiso Perduto na etiketě vzbudil mou zvědavost. Vůně je mi neznámá a napadlo mě, že by mohla být dalším výchozím bodem pro poznávání historie parfémů. Tak se také stalo.

Italská parfumérská a kosmetická společnost Paglieri vyrostla z obchodu Luigiho Paglieriho, který byl otevřen v roce 1807 v Alessandrii, městě italského Piemontu. V roce 1876 jeho syn a dědic Lodovico vytvořil rodinnou firmu, která vyráběla vlastní kosmetiku a prodávala ji také v obchodě.

První vůně s názvem Felce Azzurra byla uvedena na trh v roce 1923, tedy před více než 100 lety, nejprve jako kolínská voda, později jako parfém a mastek. Dnes je toto jméno známé asi v 50 zemích, ale většinou jako kolekce tělových výrobků. Ke stému výročí vůně, v roce 2023, však byla Felce Azzurra znovu vydána v moderních flakonech.

Vůně, o které dnes mluvím, Paradiso Perduto, byla uvedena na trh ve 40. letech 20. století, těsně po válce. Existují však informace, že její uvedení na trh bylo připravováno již ve 30. letech 20. století – v archivech grafika Abelarda Zucchiho můžete vidět návrhy krabiček pro kolínskou vodu.

Spolu s ní Paglieri po druhé světové válce vydal hned několik vůní: Fior di Loto, Fiori Degli Esperidi, Fruscio di Veli, Fauno, Tabacco Ambrato, Acqua Gaia a Acqua Viva.

Uvedení nových výrobků doprovázela odvážná reklama; ve snaze zaujmout italský trh s parfémy značka občas šokovala katolickou konzervativní společnost.

Dívka na plakátu Gino Boccasile (1946) musela být zahalena bílým závojem.

Každému názvu odpovídalo několik vonných produktů: parfém, kolínská voda, mastek, pudr, brilantina. Parfém Paradiso Perduto bylo možné zakoupit v levných standardních lahvičkách nebo v barevném muránském skle, a dokonce i v luxusním křišťálu.

Pro rostoucí výrobu byla zakoupena balírna a pronajata předměstská továrna – v padesátých letech se rodinný podnik nevešel do Palazzo Paglieri, protože se rozrostl ze 40 na 400 zaměstnanců.

Myšlenka Paradiso Perduto si pohrávala s představou starých dobrých časů a luxusních vůní minulosti – kupte si lahvičku a oživte si příjemné vzpomínky na šťastnou předválečnou minulost, na "krásný život v ráji".

Proto kompozice nepatřila mezi inovativní zelené chypré (tuto roli dostala vůně Gran Premio); šlo o aldehydově-květinovou kompozici na orientálním, dřevitém základu v duchu Kobako od Bourjois. Můj první dojem z vůně Paradiso Perduto byl variací na téma Mais Oui od Bourjois díky kombinaci citrusů a aldehydů s květinami a živočišným nádechem civetu a mechu. Nebo bych mohl říct, že se nepodobá žádné konkrétní vůni; prostě voní vintage.

Paradiso Perduto začíná akordem hořkých citrusů, podpořených suchým mechem, v kontrapunktu se sladkými zralými broskvemi: koneckonců je to kolínská (a dokonce superkolínská), italská kolínská, a citrusy jsou v Itálii posvátné ovoce, součást kulturního kodexu.

Broskve, ananasy nebo jiné sladké ovocné akordy se často používaly v dámských vůních po Mitsouko od Guerlaina. Historici poukazují na 20. a 30. léta 20. století jako na dobu dominance sladkého ovoce v západní parfumerii. Od ovoce připomínajícího zakázané ovoce se vůně posouvá k přísné aldehydické čistotě s hořkou chutí.

Květinové mýdlo Paradiso Perduto bublá a prozrazuje klasickou vůni minulosti: jemná růže, zářivě svěží neroli, sladký ylang a drzý jasmín mají připomínat rozkvetlou rajskou zahradu.

Připomene vám vůně minulosti, od Chypre od Cotyho a My Sin od Lanvina až po Chantilly od Houbiganta. A také potřebu hygieny (přidává se zde kadidlo, kosatcový pudr a kořeněné karafiáty). Je tu šance, že se objeví nějaké osobní detaily, které vintage vůně tak obratně dokáží vytáhnout z vašich vzpomínek...

V základu zůstává z laskajícího ráje jen hřejivý a útulný benzoin, k němuž se připojuje kadidlo, cedrové dřevo, vanilka a uklidňující staromódní pižmo jako zlatá, rozpuštěná jantarová pryskyřice. Z dálky, zpoza zlatavých teplých mlh, je přítomen také dubový mech. Základem Paradiso Perduto jsou hřejivé vzpomínky, které jsou někdy lepší než samotná minulost; koneckonců se snažíme vzpomínat jen na to dobré.

Paradiso Perduto je italský překlad názvu epické básně Johna Miltona Ztracený ráj (1667), kterou ilustrovali William Blake a Gustave Doré.

Společnost Paglieri se rozhodla držet se italského kulturního dědictví: obaly a etikety výrobků Paradiso Perduto jsou ilustrovány fragmentem Michelangelovy fresky ze Sixtinské kaple "Adam, Eva a had" (také známé jako "Svedení Adama a Evy", "Pád do hříchu a vyhnání z ráje").

Paradiso Perduto Paglieri se vyráběl až do 70. let 20. století, kdy byl segment parfémů opuštěn ve prospěch výrobků s širší distribucí (výrobky pro péči o domácnost, osobní hygienu, kosmetiku a koupelové výrobky) – z vonných produktů zůstaly pouze deodoranty. A tak se ztracený ráj opět ztratil.

Přesto se ukázalo, že vábení parfémů je těžké odolat: v roce 2001 společnost Paglieri vytvořila firmu Selectiva, která vlastní značky Aquolina a Pink Sugar; v roce 2016 uvedla na trh kolekci niche vůní Paglieri 1876 a v roce 2023 znovu vydala Felce Azzurra.

Kdo ví, třeba se k nám jednou vrátí i další vintage chypré?

Paradiso Perduto Paglieri

Svrchní tóny: aldehydy, bergamot, citron, broskev;
Střední tóny: jasmín, růže, hřebíček, skořice, kosatec, med, kadidlo;
Základní tóny: cedr, pižmo, civet, pačuli, vetiver, dubový mech, vanilka, benzoin.

Fotografie: (C) Oficiální webové stránky Paglieri