K historickým příběhům starých firem, které prosperují i v současnosti, přistupuji vždy s pokorou. Na hony vzdálené vylepšeným marketingovým příběhům o znovuoživeném dědictví s velkorysou kupou údajné vznešenosti jsou některé společnosti, které vytrvaly ve velmi přízemním přístupu, tvůrci krásných parfémů. To je případ české společnosti Astrid, která je dnes velmi aktivní v oblasti masové péče o pleť a kosmetiky pro muže a ženy a kterou jsem před lety objevila díky své kamarádce Lindě z blogu Pod kupolí, která je sama Češka. Jejich parfém Iris je obzvlášť lahodný a bude tématem mého dnešního přehledu. Ale vezměme to pěkně od začátku.
Astrid se může zdát naprosto současná, ale její historie je dlouhá a uctívaná.
Vše začíná v roce 1847, kdy František Prochaska, mladý podnikatel z okolí Českého Brodu, otevírá v Celetné ulici v Praze svůj první obchod s mýdlem. Tam vytváří a vyrábí své první koupelové mýdlo. Zrodil se ASTRID.
V průběhu 50. let 19. století František Prochaska vybuduje vlastní výrobní závod a ve spolupráci s francouzskými výrobci esencí a pařížskými odborníky na parfémy vyrábí kosmetické produkty Astrid. Dnes je společnost Prochaska uznávána jako první historicky certifikovaná kosmetická firma v Rakousku-Uhersku a jedna z nejstarších a nejúspěšnějších kosmetických firem v regionu.
V roce 1947 slaví společnost 100 let své existence. Kosmetická značka již úspěšně působí na českém trhu. Aby ASTRID zdůraznil své 100. výročí, spouští silnou kampaň, která komunikuje základní hodnoty značky: TRADICE, KVALITA, KRÁSA: "Sto let tradice a kvality" a "Sto let krásných žen s kosmetikou Astrid".
Během šedesátých let je dlouholetá tradice a vysoká kvalita společnosti mezinárodně uznávána a v důsledku toho vznikají nové spolupráce s mezinárodními výrobci kosmetiky. Astrid vyrábí krém NIVEA a pleťový krém NIVEA pro společnost Beiersdorf a také vlasové přípravky, jako je lak na vlasy Taft pro společnost SCHWARZKOPF. Je jedinou nefrancouzskou společností, které světoznámá pařížská společnost DIOR svěřuje výrobu svých rtěnek.
Po miléniu Astrid s velkým úspěchem obnovuje svou činnost.
Tereza Maxová, 2013, Manfred Werner (Tsui)- na módní přehlídce Roberto Cavalliho, zahájení Life Ball 2013 na vídeňské radnici, Vídeň, Rakousko.
Zatímco ASTRID patřil mezi značky č. 1 v kategoriích opalovací péče, péče o nohy a péče o rty, vstoupil do nové éry a představil na českém a slovenském trhu Novou tvář Astrid. Při příležitosti velkého obnovení značky ASTRID spojil své síly s Terezou Maxovou, známou topmodelkou a filantropkou. Jak společnost uvádí ve svých tiskových materiálech, je ideální současnou tváří značky ASTRID, protože "sdílí stejné hodnoty, jako je důvěra, spolehlivost, poctivost a česká identita".
Naše databáze obsahuje tři lahodné vůně ASTRID: Rosana, Disco a Iris. Doufám, že můj článek pro ně bude malým podnětem, že by mohl být prostor pro obnovení jejich archivních vonných vzorců pro nové publikum nebo že by snad mohli pokračovat tam, kde skončili. To se teprve uvidí.
Iris od Astrid je rozhodně retro (pocházející ze sedmdesátých let) a lahodná směs toho, co by mohlo přinést spoustu peněz, kdyby se dnes uvedlo na trh. Díky složení, které se pohybuje mezi koženými a pižmově květinovými vůněmi, svádí k zamyšlení nad tím, jak se v minulosti lišily chutě.
Už dlouho zastávám názor, že vůně neodrážejí pouze vizi svých tvůrců nebo touhu dosáhnout krásy a harmonie prostřednictvím éterických prostředků, jako je výpar vzácné tekutiny. Jsou běžně utvářeny okolnostmi, které určují většinu populární kultury kolem nás; jejich podoba vychází z ducha okamžiku, "zeitgeistu". Hegel by se v hrobě obrátil, kdyby slyšel, jak jeho termín Filosofie dějin používáme na vůně, ale přesto mi vždycky připadal vhodný. Protože, když se nad tím opravdu zamyslíte, nejsou vůně výrazem kulturních tendencí a aspirací étosu vybraných segmentů společnosti?
Vůně Iris od Astrid je usazena na rovnováze, která nese dynamiku. Připomíná onu nejistou rovnováhu mezi ženskostí a androgynností, která propukla v 70. letech, kdy se svěží vůně staly módou pro obě pohlaví. Přesto si zachovává temnotu, která je jí vlastní v podobě kožených tónů a polochmýřového základu z mechu.
Tóny dubového mechu jsou štiplavé, zemité, hraničící s jízlivostí, a svým protikladem zvýrazňují škrobenost kořene kosatce. Je to pocit, který převládl i ve společnosti. Teprve v sedmdesátých letech 20. století chypry opět ovládly parfémovou scénu a do popředí se dostala druhá vlna ženské emancipace. Odstartovala ji vůně Chanel No. 19, tradičně řazená mezi zelené květiny, kterou vytvořil Henri Robert pro samotnou Coco Chanel (a od začátku do konce ji přehlížel), aby ji později veřejně uvedl na trh. Mezi různými koncentracemi je však cítit chyprovost v sušší, kosatcově-vetiverové toaletní vodě, zatímco parfémová voda je růžovější a květinovější. V koncentraci parfém/extrait je tak suchá hloubka, že znovu potvrzuje svou pozici na vrcholu mého seznamu elegantních vůní pro sebevědomé ženy. Zdálo se, že to tentokrát vyvolalo lavinu chypre vůně, suché, ostré a intelektuální, odrážející nový status žen, které potřebovaly muže "stejně jako ryby potřebovaly jízdní kola". Astridina Iris sdílí střet a tón kosatce.
Pižmové tóny v Iris jsou obzvláště pozoruhodné tím, že jsou retro. Voní po intenzivních a bohatých nitropižmech, které byly patrné ve starší (v té době současné) Chanel No.5 Cologne a dalších tehdy oblíbených květinových aldehydech.
Postup a vývoj jsou plynulé. Nelze přesně určit, kde jedna věc končí a druhá začíná, ale všechny se spojují do jemné, poddajné vůně teplé pokožky, tak, jak voněla v dobách, kdy chutě na vůně nebyly pro lízátko nebo praní v pračce. Je to pro nás ztracený svět, a o to cennější.
edice: 1970
Vrchní tóny
Střední tóny
Základní tóny
Vůni Iris od Astrid najdete v antikvariátech a na českém sekundárním trhu.
