Dlouho jsem se neodvážil psát na toto téma, i když jsem se o značce Synonyme dozvěděl už dávno. Poprvé jsem se s jejími parfémy setkal v místním obchodě a překvapily mě názvy vůní. Inu, jak jinak rozumět názvům vůní, když nesou jména hvězdných parfumérů: Quentin, Paolo, Alessandro, Francis, Olivier.....
Samozřejmě by mohlo jít o zářivé plody spolupráce značky s parfuméry Quentinem Bischem, Paolem Terenzim, Alessandrem Gualtierim, Francisem Kurkdjianem, Olivierem Guillotinem. Ale sotva za takovou cenu: 40-60 eur za 30ml lahvičku Extrait de Parfum. A samotné vůně byly výjimečně známé. Fragrantica zásadně nevítá "napodobeniny" nebo "duplikáty" a do databáze je zařazujeme pouze v případě, že se stanou velmi oblíbenými a žádanými mezi našimi čtenáři.
Když jsem se pak s vůněmi Synonyme setkal v duty-free obchodě, neopomněl jsem je vyzkoušet znovu. Začal jsem parfémy Quentin a jeho nejoblíbenější vůně jsem našel pod názvy Synonyme Quentin s číslem 01-02-03.
Jejich názvy také znáte: Ganymede, Delina, Fleur Narcotique. Ale v minimalistických flakonech, v černých krabičkách zjednodušeného (niche) designu, v praktických malých nádobkách vhodných do dámských kabelek, zejména při cestování letadlem. A tak dále: Francis 01: Baccarat Rouge 540; Ahlmann 01: Pink Molecule 090.09 Zarkoperfume; Olivier 01: Tobacco Vanille Tom Ford; Alessandro 01: Black Afgano Nasomatto... Vůní je celkem patnáct a některé z nich nesou hned dva názvy, a to podle čísla jejich autorů.
Vlastně ne všichni parfémáři, jejichž jména Synonyme použila, se stali hvězdami. Třeba Zarko Ahlmann ze Zarkoperfume nebo Laura Santander z týmu Carbonnel (na rozdíl od kompozic, které vytvořili). Ale jejich jména alespoň ZNÁME, na rozdíl od zaměstnanců samotné Synonyme, kteří o sobě píší takto: "Značku založil v roce 2021 mezinárodní tým autorů: myslitelů, designérů a parfumérů pracujících v oblasti vysoké parfumerie." A do svého názvu vkládají jiný význam: říkají, že to nejsou vůně, které jsou synonymem. Synonymy se stávají uživatelé vůní, kteří se po nasazení té či oné vůně trochu změní.
Moje první myšlenka o této značce je, že je to typická antiznačková nika. Minimalismus designu, žádné odkazy na historii, luxus, úroveň materiálů a jméno parfuméra promlouvající pouze k zasvěceným lidem. ALE – to jsou varianty těch nejlepších vůní niche značek, které se dokázaly vypracovat na téměř luxusně-segmentovou slávu. Jména jako Xerjoff, Tom Ford, Ex Nihilo, Parfums de Marly, Nasomatto, Tiziana Terenzi, Initio, Marc-Antoine Barrois a Maison Francis Kurkdjian nejsou důležitá; důležitá je rozpoznatelnost vůní. Vůně Synonyme dávají najevo (nebo simulují?) příslušnost ke skupině módních, stylových, bohatých, znalých a oddaných lidí. Značka-antiznačka? Pokud je nikou post-perfumerie, pak značka Synonyme vypadá jako post-perfumerie (a s písmeny TM!!!).
Druhá myšlenka se týká odcizení jména od parfuméra. Tady jste Quentin Bisch, slavný parfumér, mladý talent, s rostoucí úspěšnou kariérou a najednou vaše historie úspěchů a jméno "Quentin" už nejsou vaše, protože je používají jiní lidé. A zdá se, že autorský zákon nebyl porušen.....
Třetí myšlenka souvisí se sloganem značky "Niche se stane příjemnou rutinou." Naráží na návyky moderní spotřeby. Lidé dnes mají zájem zkoušet mnoho nových věcí, rychle vyřazují ty "špatné", vybírají a konzumují "to nejlepší" (nebo populární, nebo za takové uznávané v nějaké skupině), což je rychle omrzí, a cyklus se znovu opakuje. Za tohoto stavu věcí Synonyme naplňuje první a druhý krok, "vzorkování" a "prosévání", a poskytuje pouze známé nikové hity těm, kteří je chtějí, levně a v pohodlných malých baleních. Znehodnocování práce parfumérů? Ne, nikdy.
Ještě jedna věc. Kdysi jsem při úvahách o budoucnosti parfumerie s využitím internetu, až/jestli bude vynalezena technologie domácí tiskárny vůní, přišel s nápadem, že by uživatelé dostávali formou placeného předplatného domů užší seznam voňavých hitů daného měsíce či sezóny, a to v podobě tabulek s komponenty a jejich množstvím. Ráno před odchodem z domu: vybrat vzorec, vytvořit pomocí aroma tiskárny, přivonět, vybrat a nasadit. Den, týden, měsíc – vzorec je již v počítači.
Tiskárny vůní zatím nejsou dostupné široké veřejnosti, ale technologie "hitů sezóny" již funguje. Jedním z nich je i užší výběr Synonyme. Sady vzorků hitů (stejně jako jakoukoli značku nebo zajímavé téma) vlastně propagují mnozí internetoví obchodníci s parfémy v naději, že prodají velkou lahvičku.
Celkově vzato jdeme do budoucnosti obrovskými skoky. Na vůně Ernest 01 nebo Vincent 01-02 se zatím nečeká. Jedinou otázkou je, zda do základu přidat Synonyme, nebo je na to příliš brzy?
