Legendární vůně v modrém flakonu. Večer v Paříži alias Soir de Paris. Zdaleka ne první vůně Bourjois – před ní byly na trh uvedeny neznámé vůně na počest královských oblíbenců, Leczinska, Du Barry a Manon Lescaut v roce 1891, stejně jako Mon Parfum, Muguet Premiere, Rose Pompon, Chyprodor, Ambrodor a mnoho dalších na počátku 20. let 20. století.
Ale až úspěch vůně Evening in Paris ve Spojených státech v roce 1928 způsobil, že o rok později, v roce 1929, se vůně Soir de Paris stala populární i v Paříži.
Pozoruhodné je, že Soir de Paris zopakovala úspěch Shalimaru; v tehdejších Spojených státech však existoval kult francouzských parfémů uprostřed nedůvěry k americkým výrobkům. Aby byl parfém v USA úspěšný, musel být vytvořen francouzským parfumérem (Ernest Beaux).
Brzy poté, v roce 1931, se Soir de Paris stal bestsellerem i ve světě. Myslím, že Soir de Paris se stala nejmasověji prodávanou vůní Ernesta Beauxe, a to i ve srovnání s vůní Number Five. Protože prakticky každý nový kosmetický výrobek Bourjois uvedený na trh v období 1928-1969 byl testován s vůní Soir de Paris, od pudru a krému až po krém v triu a rtěnku. Není překvapením, že se v reklamách objevoval slogan Le plus célèbre parfum de monde – Nejslavnější vůně na světě.
Modrý pařížský soumrak. Procházka turistickými místy v centru města, která se pod soumračnou měsíční oblohou s jasným pouličním osvětlením stala tajemnými.
V reklamě Soir de Paris se podílely snad všechny hlavní pařížské památky – Eiffelova věž, Vítězný oblouk a Elysejská pole, nábřeží Seiny a její mosty, fontány na náměstí Svornosti, náměstí Vendôme se sloupovím, katedrála Panny Marie v Paříži, historické paláce, slavní koně Marley a říční lodě. Dokonce je zábavné se nyní dívat do dobových plakátů a poznávat tato ikonická místa.
Důležitou roli v pozadí hrálo francouzské šampaňské, limuzíny, kožichy a diamanty; tím nám bylo sděleno, že Paříž je městem luxusu. A vůně Soir de Paris je pro luxusní život jako stvořená – a tak Bourjois (ach, to je jméno!) prodával sen, dodával všem svým zákazníkům nádech bohatého života.
Zároveň byla vůně poměrně levná – za pouhý dolar jste se mohli dotknout luxusního pařížského života, pocítit ho, představit si sami sebe jako krásku!
První americké reklamy uváděly cenu v dolarech – parfém stál od 75 centů do 12,5 dolaru, kolínská voda od 65 centů do jednoho a půl dolaru (v roce 1960 začínala cena na dolaru za lahvičku a dosahovala až dvaceti za velkou sadu). Mimochodem, podívejte se na pozadí v reklamě níže – je tam New York?
Francouzská reklama z roku 1967 (mimochodem, viz níže, jsou na ní vzácné lahvičky jiné než modré barvy) – parfém 15 ml v ceně 10 franků, kolínská voda 100 ml – 15 franků.
V podstatě byl Večer v Paříži pro kosmetickou firmu Bourjois záchranou v době velké hospodářské krize a umožnil jí úspěšně přežít. Zde je třeba poznamenat – nešlo jen o parfém, ale o kompletní kosmetickou řadu, protože kosmetika byla levnější a Bourjois ji prodával v mnohem větších objemech (v roce 1928 se například prodalo 23 milionů krabiček pudru!). Stejná obchodní strategie Bourjois s důrazem na nízkou cenu však byla příčinou poklesu prodeje v 60. letech 20. století.
Vůně Soir de Paris Bourjois se v 60. letech prodávala také v SSSR – naše maminky a babičky si pamatují modré francouzské lahvičky. Na konci 60. let značka vůni stáhla z výroby – nahradit ji měl parfém Evasion.
V roce 1992 však Bourjois vůni znovu uvedl do výroby. Kompozici Ernesta Beauxe aktualizovali parfuméři Chanelu Jacques Polge a François Demachy. Uživatelé však vůni vnímali bez většího nadšení.
Pro mě Soir de Paris není ani modrá, ani fialová a už vůbec ne odstín fialové oblohy za soumraku. Vnímám ji jako velmi světlou a teplou, ne oslnivě bílou, ale teplou bílou, zabarvenou do béžova nebo zlatova. Na pozadí tmavě modré oblohy a večerního chladu vyniká její mihotavé světlo tak hezky a něžně – stejně jako hvězdy a měsíc (a astronomické chyby) vynikly na prvních plakátech vůně.
A samozřejmě, Soir de Paris je funkční kosmetická vůně – jsem si jistý, že Ernest Beaux se zaměřil na vůni kosmetiky a nízkou cenu kompozice. V té době se parfumerie ještě nedělila na funkční vůně a jemné vůně, tehdejší parfuméři museli umět všechno. Vůně svým aldehydickým začátkem připomíná čistotu, podobnou vůni mýdla, pudru, mastku.....
Pro mě je Soir de Paris dámská vůně, ale se svěžím citrusovým tónem – nutno podotknout, že kolekce Soir de Paris obsahovala výrobky, které mohli používat i muži: mýdlo na holení, mastek, mýdlo, deodorant.
Trochu evropského staromódního stylu dodává vůni Soir de Paris akord fialky (ionony), heliotropu, jasmínu a růže, ale zde se příliš nepodobá luxusní L`Heure Bleue nebo pikantní L`Origan – teplá a hedvábná vůně působí půvabně skromně, s vrozenou taktností. O sexappealu nemůže být ani řeč – zde vládne ženskost.
Navzdory aldehydům lze základ nazvat orientálním, hřejivá jantarově-pižmová stopa je tenká a suchá, připomíná pavučinový šál. Vůně jemně šeptá "vzpomeňte si na tento večer", aniž by byla vtíravá nebo vás lákala blíž – natož aby vás sváděla. Na který večer budete vzpomínat (nebo o něm možná fantazírovat), je jen na vás.
Pokud byste chtěli pokračovat ve čtení dále, nabízím vám několik dalších článků mých kolegů: Elena popsala vůni Twilight, Miguel popsal další vůně Bourjois, náš tým si prohlédl historii a průvodce flakony Soir de Paris a já jsem vám připomněl počáteční historii parfémového domu povídáním o ročníku parfému Mais Oui Bourjois.
Soir de Paris (Večer v Paříži) Bourjois
Svrchní tóny: fialka, broskev, meruňka a bergamot
Střední tóny: kosatec, heliotrop, růže, ylang-ylang, konvalinka a jasmín
Základní tóny: jantar, santalové dřevo, vanilka a pižmo
