V očekávání dalšího růstu kategorie funkčních vůní oznámila společnost The Estée Lauder Companies ve spolupráci s Drážďanskou technickou univerzitou (TUD) několikaletý výzkumný projekt, jehož cílem je prozkoumat roli, kterou vůně hraje při vyvolávání emocí. TUD má díky své specializované Klinice čichu a chuti, která je součástí univerzitní katedry otorinolaryngologie a kterou vede profesor Thomas Hummel, jedinečnou pozici pro vytváření inovací, vhledů a objevů v oblasti stále záhadných vztahů mezi lidským čichem, pamětí, fantazií a pocity. ELC uvádí, že "poznatky z tohoto výzkumu využijí [naši] vědci a vývojáři produktů k inovacím vonných produktů a obalů, zkušenostem spotřebitelů, marketingovým tvrzením a dalším informacím".
Sumit Bhasin, senior viceprezident společnosti ELC pro výzkum a vývoj vůní, vývoj produktů a inovace, uvedl: "Vůně jsou již dlouho spojovány s emocemi a mají silný vztah ke zdraví... Vzhledem k tomu, že zájem spotřebitelů o funkční přínosy vůní stále roste, jsme nadšeni, že jsme první prestižní kosmetickou společností, která spolupracuje s dr. Hummelem a přední akademickou institucí TUD Drážďanskou technickou univerzitou na neurovědeckém výzkumu, který nám poskytne hlubší vhled do toho, jakou roli hraje vůně při vyvolávání nostalgie." Dr. Hummel souhlasí s tím, že "existuje jedinečná příležitost pro akademickou sféru a průmysl, aby společně zkoumaly sílu vůní... Jsme hrdí na to, že můžeme spolupracovat s takovou mocností v oblasti vůní, jako je The Estée Lauder Companies, která prokázala svůj závazek k vědě a neustálému rozvoji inovací."
V praxi cíle zahrnují posouzení neuropatogenních drah spojených s vůní pomocí studií zobrazování mozku, jakož i psychometrické a fyziologické analýzy k objasnění hranic mezi jevem, korelací a příčinou emocí stimulovaných prostřednictvím čichu. ELC uvádí, že "klíčové poznatky budou využity ve ... výzkumných a vývojových zařízeních po celém světě, včetně [našeho] pařížského ateliéru, nového prostoru pro spolutvorbu, který bude otevřen na začátku roku 2025 a bude zaměřen výhradně na inovace a řemeslné zpracování vůní."
Existuje tolik cest, kterými by se tento výzkum mohl ubírat, včetně fádních, firemních inkarnací, jako je zkrácení doby do nákupu zvýšením impulzivity a snížením negativního hodnocení, stejně jako těch největších, nejzávažnějších otázek a pocitů, které může vnímání vůní snést, jako je korespondence mezi vůní a láskou nebo vůní a realitou.
Jaká je jedna předtucha, zázrak nebo otázka související se souvislostmi mezi vůní a emocemi, kterou byste si přáli prozkoumat, potvrdit a/nebo posílit? Co byste požádali vědce, aby prozkoumali?
