Na letošním veletrhu TFWA World Exhibition v Cannes jsem usedla s generálním ředitelem a kreativní hlavou značky Ajmal Perfumes Abdullou Ajmalem, abychom si povídali o inovaci a autenticitě v nejnovějším parfémovém počinu značky The Untold Stories kolekci.
Pocta neviditelným hrdinům
"Mým mentorem byl můj strýc – parfumér, skutečný nos," začíná Abdulla. "Vždycky říkával, že parfuméři jsou neviditelní hrdinové našeho odvětví. Značky budují příběhy a kampaně, ale skuteční tvůrci často zůstávají pro veřejnost nepoznaní."
Tato myšlenka zasadila semínko pro kolekci The Untold Stories – řadu, která oslavuje nejen samotné vůně, ale i lidské příběhy a emoce, které je provázejí. "Loni jsem chtěl udělat něco jiného," vysvětluje Abdulla. "Chtěl jsem vystoupit z toho, co si lidé běžně spojují s arabskou parfumerií. Vzpomněl jsem si na slova svého strýce – a rozhodl jsem se je přetavit ve skutečnost."
Kolekce vznikla z nebývale otevřeného kreativního procesu. "Našim parfumérům jsme dali naprostou volnost," říká Abdulla. "Žádná marketingová omezení, žádné trendy – jen jednoduchá prosba: tvořte to, co sami milujete, a vyprávějte příběh prostřednictvím ingrediencí a vzpomínek."
Jak vzpomíná, zadání bylo "velmi krátké, ale velmi silné." Projekt přilákal parfuméry z celého světa – každý z nich přidal do rozvíjejícího se příběhu svou vlastní kapitolu.
"Protože každý parfumér vkládal do vůně svůj osobní příběh, název The Untold Stories vznikl zcela přirozeně," usmívá se. "Jsou to jejich emoce, jejich vzpomínky, jejich vnitřní světy – konečně vyřčené."
Pět vůní: Pět příběhů, pět světů
První kapitola The Untold Stories přináší pět výrazných vůní, z nichž každá se zrodila z osobní vzpomínky svého tvůrce:
Chapter One – Fig Ocean – vytvořil Maxime Exler, mladý parfumér z jihu Francie, inspirovaný dětstvím mezi fíkovníky a mořským vánkem. "Je svěží, jemně ovocná, se slaně zelenou průzračností," říká Abdulla.
Chapter Two – Tea in Paris – bestseller celé kolekce od parfumérky Dalia Izem, která vzpomíná na odpoledne strávená s matkou v pařížských čajovnách. "Je to o nostalgii, útulnosti a vytříbenosti," poznamenává.
Chapter 3 – Osmanthus – od Benjamina Belizona, který žil v Číně a zamiloval si osmanthus. "Chtěl povýšit osmanthus z obyčejné květiny na něco bohatšího, elegantnějšího. Dnes je to náš druhý nejprodávanější parfém."
Chapter 4 – Leather & Cherries – vytvořila Nathalie Lorson, zkušená parfumérka proslulá svou odvahou. "Je jí 65 let a stále každý den nosí kůži," říká Abdulla. "Spojila svou vášeň ke kůži s hravým trendem třešní – a vzniklo něco opravdu výrazného. Není to pro každého, ale ti, kdo ji milují, ji milují doopravdy."
Chapter 5 – Ink & Vanilla – vytvořila Coralie Spicher, která chtěla prozkoumat „temnější stránku vanilky“. Abdulla vysvětluje: "Není sladká – je to inkoustová, kouřová, tajemná tvář vanilky. Velmi polarizující – buď ji milujete, nebo ne."
Od vize k realitě
Abdulla osobně dohlížel na každý detail kolekce – od čichového směřování až po balení. "Tohle bylo moje dítě," přiznává. "Žádný vliv obchodního oddělení. Chtěl jsem čistou kreativitu a upřímnost."
Při slavnostním uvedení v Dubaji každý parfumér představil svůj výtvor ve svém mateřském jazyce – což Abdulla považoval za klíčové pro zachování autenticity. "Celý proces jsme natočili – od prázdné knihy po hotový flakon," říká. "Je to vizuální metafora nevyřčeného příběhu, který se konečně stal skutečností."
Kolekce bude dál žít a rozvíjet se. "Přidáme nové kapitoly – šestou a sedmou chystáme na příští rok," potvrzuje. "Některé možná zmizí, jiné zůstanou. Je to živá, dýchající série."
Za hranice parfumerie: Od farmy k vůni
Ajmalova vize sahá daleko za hranice uměleckého vyprávění. "Pokud vím, jsme jediný parfumérský dům s konceptem farm-to-fragrance," říká Abdulla hrdě. "Máme vlastní plantáže, sami získáváme a obchodujeme se surovinami a dodáváme je i dalším. Kontrolujeme celý řetězec – od půdy až po vůni."
Tato vertikální integrace dává Ajmalu jedinečnou nezávislost – a závazek ke kvalitě. "Začínali jsme s oudem, rozšířili jsme se na indické oleje a teď hledáme nové zdroje po celém světě. Je to celý svět surovin pod značkou Ajmal."
Dnes má Ajmal přes 370 butiků a během pěti let plánuje rozšíření na 500 v regionu GCC. Expanze pokračuje v Indii i jihovýchodní Asii, které patří mezi nejrychleji rostoucí trhy s parfémy. "Věřím, že Indie brzy předčí mnohé vyspělé trhy," předpovídá Abdulla. "Svět se mění – a s ním i čichové preference."
Zatímco zákazníci na Blízkém východě se nyní obracejí k jemnějším, intimnějším vůním, asijští spotřebitelé objevují bohatší, dřevitější kompozice – včetně oudu. "Je to fascinující," říká. "Kyvadlo se houpe na obě strany."
Nový směr pro Ajmal
The Untold Stories kolekce znamená pro Ajmal Perfumes zlom – most mezi tradicí a inovací. "Zaměřujeme se na kolekce, ne jen na jednotlivé novinky," uzavírá Abdulla. "DNA Ajmalu – bohatost, emoce, intenzita – tu bude vždy, ale teď ji vyjadřujeme novými tvůrčími jazyky."
"The Untold Stories," říká Abdulla, "jsou oslavou lidské kreativity a těch, kteří stojí za flakonem."
