Úžasný příběh Youth Dew od Estée Lauder
1001 příběhů z minulosti

od Elena Vosnaki
08/09/24 00:20:02

"Nikdo se nikdy nestal úspěšným, aniž by riskoval... Člověk musí umět rozpoznat okamžik a neprodleně se ho chopit. " - Estée Lauder

Je poněkud hloupé zjistit, že o Youth Dew se na našich webových stránkách nedělíme jako o plnohodnotný příběh, přestože se v průběhu mnoha let objevil v mnoha článcích. Vůně má takový status nezpochybnitelné klasiky, že její vyzdvihování jako průkopnické vůně z hlediska podílu na trhu a marketingu i stylu složení zastiňuje její skutečnou podstatu.

Říci, že Youth Dew byla průkopníkem, je slabé slovo. Patří mezi tzv. parfums phares, jak se jim říká ve Francii. Jaká ironie, protože je skrz naskrz americká, uvedena na trh tou nejameričtější značkou, společností E. Lauder.

Osobně si parfém s dnes již příznačným názvem Youth Dew představuji jako vůni největší padoušky, doslova osudové Mony Demarkov, v málo známém neo-noirovém filmu Romeo krvácí. Stačí jeden stisk jejích vražedných nohou, oděných do tenkých podvazkových punčoch v pekelně rychle jedoucím autě, a pošlete se do pekla. To je ale smrt!

V učebnicích dějepisu se píše, že Joan Crawford se se svým manželem seznámila při tanci, s Youth Dew ve vlasech. "Nemůžu s tebou přestat tančit," prohlásil prý. "Voníš tak úžasně!"

Říká se také, že zakladatelka americké značky, impozantní Estée, rozbila lahvičku svého nového parfému v hale obchodního domu, aby si zajistila zájem o svou novou vůni, která by jí následně zajistila smlouvu na propagaci a prodej Youth Dew. Je zvláštní, že vzorec byl nejprve uveden na trh také jako silný koupelový olej, aby ženy našly odvahu ke koupi pro sebe. Do té doby byly parfémy a květiny věcmi, které se měly nabízet jako dárek, ne si je kupovat pro sebe jako dnes. Ale výrobek do vany? To je snadné.

Ovládl ženy a probudil zvědavost mužů. Zatímco ženy si užívaly horkou vanu a její vůni, muži pronesli: "To je ta nejvíc sexy vůně vůbec...".

Vůně byla uzavřena v zakřiveném flakonu ve stylu 50. let s charakteristickým písmem ve světle modré barvě. V ruce působil nevinně a poddajně. Flakon se později změnil na dnes slavný žebrovaný skleněný flakon se zlatou mašlí dlouho poté, co prezentace přeskočila z produktu do koupele na jemnou vůni.

foto: Bokonon12 na Fragramu

Zda je modrá barva v souvislosti s kořeněnou jantarovou vůní nějak očekávaná, je sporné. V dnešní době jsme podmíněni tím, že při prezentaci v modrém obalu, ať už světlém nebo tmavém, očekáváme mořskou, mužnou nebo vodní vůni, ale v 50. letech 20. století byl antagonismus Lauder s Elizabeth Arden tvrdý. Byla snad připomínka její vůně Blue Grass tím faktorem, který rozhodl nejen o volbě barvy flakonu, ale také o zakřiveném stylu? Vůně Arden byla v roce 1934 inspirována dostihovým koněm, přesto její estetika v padesátých letech minulého století do puntíku odpovídala pastelovým tónům této doby.

Estée Lauder, maďarsko-židovská podnikatelka s výjimečným obchodním talentem, které se dařilo v USA, se tak zasloužila o první americký parfém, který konkuroval Francouzům, kteří uvedli americkou parfumerii na mapu a kteří z ní vyšli vítězně. Původně se jmenovala "Lauter" podle svého manžela Josepha Lautera, ale ve dvacátých letech 20. století si změnili jméno, čímž opravili pravopisnou chybu, která se datuje od doby, kdy Joseph emigroval z Rakouska do USA. Zpočátku Estée Lauder předváděla své výrobky pro péči o pleť a líčení v kadeřnických salonech a v roce 1946, kdy skončila druhá světová válka, spolu s manželem otevřeli společnost Lauder Company a vydali se na cestu k ovládnutí světa. Nebo skoro. L'Oréal je stále jedničkou, Lauder Group je na druhém místě.

Její klasická kořeněná balzámová orientální vůně Youth Dew z roku 1953 je nadčasová a předstihuje jak Opium a Cinnabar, tak i JHL Aramis, dnes již nepoužívanou, ale ve své době silnou vůni. Dodnes je její odkaz stále přítomný. Letos v létě se o něm zmínila jedna z našich redaktorek, když popisovala Aqua Gotica od Fakoshimy: "Zpočátku mi připomínala Youth-Dew Estée Lauder: sluneční světlo pronikající hustým kouřem a jantarově zbarvená krajina jako scéna "Ruiny Las Vegas" ve filmu Blade Runner 2049."

Za své kořeny skutečně vděčí historické klasice v jantaru: Shalimar od Guerlaina. Prvním ambrovým (nebo dříve pojmenovaným "orientálním") parfémem, který skutečně zaujal trh, byl Shalimar od Guerlaina, i když Emeraude od Coty je také hlavním konkurentem. (Ve skutečnosti byly obě vůně uvedeny na trh ve stejném roce, ale Shalimar vedl právní bitvu s jinou firmou, díky níž se vzorec stal na čtyři roky lahvičkou s číselným označením, než byl znovu uveden na trh s původním sanskrtským názvem).

Akord zaoblený kolem ambreine byl dále rozvinut do charakteristické kořeněné směsi s Youth Dew, a to prostřednictvím synergie benzylsalicylátu (původně složka opalovacích krémů), pačuli, eugenolu (ta kořeněná látka) a hydroxycitronellalu (obvykle znamenajícího ve všech klasikách 20. století konvalinku). Akcentové složky ji obohacují.

V 70. letech 20. století měl Cinnabar zajímavou historii, která začínala jako odnož Youth Dew a na začátku 70. let dokonce krátce kolovala jako Soft Youth Dew! Poté následoval stylizaci Opia, které bylo králem nastupujících kořeněných orientálních směsí 80. let. I Obsession byla ovlivněna, i když byla méně kořeněná a měla více ambrový profil.

Parfumérská ikonoklastka ve více směrech Josephine Catapano (vedle Ernesta Shiftana z International Flavors and Fragrances) spojila citrusové aldehydy s dominantním hřebíčkem a skořicí na základu z balzámů Tolu a Peru (líbezné, husté, hořko-sladce vábivé), kadidla a bohaté, téměř pudrové jantarové směsi znamenité krásy. Kompozice ve svém srdci nabízí luxusní květinový buket, v němž se proplétají exotické akordy ylang-ylang v kombinaci s růží, jasmínem a konvalinkou, ale nelze se k nim přiblížit; jsou zaplaveny teskným a plyšovým kořením a jantarem.

Přestože je hustá jako barokní "vypálený" samet, Youth Dew mě překvapuje absencí živočišné špinavosti, která je Francouzům tak drahá jako připomínka sexu. Silná, plná velitelské autority, ne pro ženy vydávající se za nástěnné květiny (ani jejich mužské protějšky), Youth Dew si nejlépe vychutnáte ~diskrétně~ v původní podobě koupelového oleje nebo v nádherné verzi tělového krému.

Je silně kořeněná, nádherně balzamická a vděčí za svůj dluh směsím, které zahájil Guerlain s Shalimarem, jak je uvedeno výše. Nikdo nemůže obejít její sílu a přesvědčivost a v dnešní době jsou tyto kořeněné jantarové vůně tak daleko od masového povědomí (na rozdíl od jantarů z dýmkového tabáku), že působí nově. Nebo staromódně a archaicky, záleží na tom, koho se zeptáte... Přesto, podobně jako Rochas Femme, Chanel No. 5 (na který jsem se ptala čtenářů, zda ho považují za zastaralý) nebo původní Miss Dior z roku 1947 (se zajímavou historií), bude trvat dlouho, než ji při rozboru vrcholů parfumerie 20. století někdo obejde.

POZN. Vůně postupem času mění barvu z původní skořicově červenohnědé na téměř černou. Ačkoli to vypadá děsivě (a pro mnohé i odpudivě), neznamená to změnu vůně, ale dokazuje to přítomnost kvalitního materiálu ve složení.

Vrchní tóny

Koření

Aldehydy

Narcis

Levandule

Pomeranč

Coca-Cola

Broskev

Bergamot

Střední tóny

Kořeněné tóny

Hřebíček

Skořice

Růže

Ylang-Ylang

Jasmín

Konvalinka

Cassia

Orchidej

Základní tóny

Kadidlo

Tolu balzám

Peruánský balzám

Dubový mech

Pačuli

Jantar

Vetiver

Vanilka

Pižmo

Lahvička koupelového oleje Youth Dew byla v roce 2000 přebarvena na světle zelenou barvu Honeysuckle Splash, a to až na písmo. Přesně v době působení Toma Forda u Lauder vyšla variace na Youth Dew v jeho nezaměnitelném sexy stylu: Youth Dew Amber Nude, aby posílil myšlenku, že Lauder není jen pro starší ženy, a získal si oblibu u mladých lidí, kteří si uvědomují svou sexualitu.

Tato vůně vydržela na trhu jen několik let, protože právě u této demografické skupiny se prosadila vůně Azurée Fraîche Skinscent, později znovu uvedena pod názvem Bronze Goddess. V roce 2013 byla na trh uvedena limitovaná edice Youth Dew, která připomíná 60 let od uvedení na trh. Tělo lahvičky je v tomto případě "staženo půvabnou mašlí ve zlaté barvě, která zvýrazňuje "pas" a podtrhuje siluetu." Slavnostní náladu podtrhují malé krystalky. Limitovaná edice Youth-Dew 2013 přichází na trh jako 67 ml EDP od března 2013.

Originál stále tvoří jádro Lauder portfolia vůní a na rozdíl od většiny dnešního trhu je stále poměrně cenově dostupný.

Jaký je váš názor na vůni Youth Dew?
Líbí se vám, nebo ji považujete za staromódní?