Měsíc červen oslavuje LGBTQIA+ komunitu po celém světě tváří v tvář tolika bitvám, z nichž některé byly neúspěšně vybojovány a jiné dobyty. My všichni, kteří jsme součástí této komunity, máme měsíc na to, abychom byli hrdí na to, kdo jsme a jak jsme se sem dostali.
Každoroční oslavy v červnu po celém světě vedly k tomu, že se objevily různé propagační akce a sbírky zaměřené na LGBTQIA+ veřejnost, ale mnozí z nás si kladou otázku, zda tyto produkty, které hrdě tisknou barvy vlajky LGBTQIA+, jsou skutečně určeny pro nás.
O některých značkách parfémů je známo, že jsou konzervativní a necítí se být povolány konkrétními sociálními boji, a není s tím žádný problém; jde o marketingový a public relations positioning navržený tak, aby značka zůstala neutrální a nestavěla se na žádnou stranu.
Jiné značky se aktivně staví na jednu stranu, nosí duhovou vlajku a zaměřují určité parfémy speciálně na LGBTQIA+ veřejnost se všemi barvami, kterými se během oslav rádi zdobíme. Jedním z průkopníků, kteří hrdě razí vlajku LGBTQIA+ na své parfémy, je Jean Paul Gaultier.
Z historického hlediska je Gaultier emblematický stylista, který je v rozporu se standardy a normami sociální stratifikace. Od počátku své kariéry hledal své modely a inspiraci u menšin, používal punkovou, posměšnou estetiku a své módní a parfémové kreace vždy používal jako manifesty svého způsobu bytí a myšlení o světě.
Jean Paul je dodnes popovou ikonou LGBTQIA+ kultury a hlavní pilíře jeho parfumerie překládají velkou část fetišistického vesmíru představivosti LGBTQIA+. Známé lahvičky řady Classique a Le Male ve tvaru mužských a ženských těl jsou zosobněním sexuálních archetypů, které jsou součástí fantazie milionů lidí po celém světě.
Ženské poprsí oblečené v těsném korzetu z 19. století představuje smyslnost Pin-Ups, které byly objekty touhy vytvořené během 2. světové války, představují standardní blond, smyslné a ženské krásy, kterou chtěli muži a ženy se chtěly stát . Mužská busta Le Male v pruhované námořnické košili představuje záviděníhodně svalnatou bustu mariňáků a námořníků ze stejného historického období, fyzickou velikost, kterou záviděli heterosexuálové a žádali gaye.
Le Male představuje robustní vůni s holičským nádechem typickým pro klasické fougère vůně, ale zesílením tónu tonky a vanilky vnáší do nabídky pánských parfumerií jemné přikývnutí metrosexualitě značky a homoerotickému vesmíru.
Není tedy divu, že značka Gaultier každoročně vyčlení speciální limitovanou edici na měsíc hrdosti LGBTQIA+ s nejikoničtějšími ze svých vůní. Přiznám se, že tyto flakonky většinou sbírám, protože se ztotožňuji se značkou a také proto, že oceňuji tyto limitované edice s jejich jemnými rozdíly ve složení vůní a v designu a barvách flakonů.
Myslím, že tento typ zastoupení ve světě parfumerie má stále velký prostor k růstu, protože mnoho spotřebitelů by rádo našlo podporu pro svou věc ve svých oblíbených značkách.
