BORNTOSTANDOUT® a Tombstone
Novinky ze světa parfémů

od Elena Knezevic
10/06/25 10:30:02

Pitti Fragranze byla vír – rušno, narváno, spousta parfumérských domů a znatelný nárůst asijských značek. Korejské značky mají tendenci uvádět na trh celé kolekce vůní najednou. Můj celkový dojem z korejské parfumerie, alespoň z toho mála, co jsem měla možnost na výstavách očichat, je tento: hrají to hodně na jistotu. Provokace si nechávají na příběhy a názvy, zatímco do flakonu plní osvědčenou vůni. Není na nich nic zvláštního ani inovativního, ale najdete v nich příjemné, oblíbené kombinace, se kterými jsem se už rozhodně setkala. Nejsou to vyložené kopie, spíš parfémy vystavěné na oblíbených motivech nebo s ambicí masového úspěchu, vzniklé bez snahy udržet je v portfoliu roky. Žádná úcta k samotnému parfému – jde o módu, efekt a peníze. Jako kosmetika nebo popmusic: užívej si, dokud je to in. Klíčové je být populární. Je to kolektivismus převedený do parfumerie. Parfémy jsou moderní (ale raději 2–5 let za trendem, pro jistotu), dobře zpracované, neoriginální, ale hezké, vyleštěné do vysokého lesku – a nudné až k zívnutí.

BORNTOSTANDOUT® jen potvrzuje mé podezření. Jejich nabídka je obrovská – v Koreji mnohem rozsáhlejší, než co vozí do zahraničí. Názvy parfémů, samotný brand i uniformy zástupců (trička s nápisem „WHO FUCKING CARES“) připomínají protest opilého teenagera, který je připraven zapálit svět, než se pozvrací. Parfémové koncepty značky – DGAF, Dirty Heaven, Drunk Lovers, Naked Laundry, Filthy Musk, Unholy Oud – jsou jako pubertální pokusy mluvit o sexu a alkoholu, rouhat se a nadávat s jakousi zděšenou radostí, být oplzlí a záhadní. Je to další fáze vzdoru po dětské sebelítosti – fáze „na truc tátovi, na truc mámě, utopím se v popelnici“. Těžké období s výrazným nedostatkem humoru.

Značka se mimo Asii setkala s nadšeným přijetím. Co na to říkáte vy?

Ano, byla tu ještě jedna „provokativní“ značka z Číny, Tombstone. Ta byla dalším sestupem po kreativní křivce, ještě za korejské kolegy z BORNTOSTANDOUT®. Tihle se ani nenamáhali opít, aby své umělecké zjevení pojmenovali NSFW až druhý den ráno – prostě vypálili svou mrtvolnou kolekci pěti (možná i více) parfémů s názvy, které znějí jako narychlo prohnané Google Překladačem. Samozřejmě jsem u toho nebyla, takže je to vše údajné.

Vyberte si: 3 Feet 5, Evergrow, No Need to Come, Sing at My Funeral, Sweet Coffin.

O dalších asijských značkách napíšu zvlášť, protože – jak už to tak bývá – ty se mi vlastně líbily.