Moje první zkušenost s Brut byl dárek, který jsem dostal v 16 letech. V té době jsem ještě nebyl dost zralý na to, abych ho dokázal příliš ocenit, a to jak z hlediska čichových znalostí, tak i charakteru. Jsem za to rád – dospívající já promítající se s Brutem mi připadá jako nesourodá nabídka. Když si vzpomenu na to, proč tehdy, možná bych naznačil, že to byla Brutova dusivost, která mě odradila. Vibrace pěny na holení v základu, z něhož Gilette úzce modeloval svůj globálně dominantní profil, pro mě tehdy měly konotace utilitární lacinosti, křehká zeleň vršku mi připadala příliš přísná, jako příliš pevně uvázaná kravata, a v Brutu je doslova jen spousta "věcí" – spousta materiálních nápadů, spousta textur a spousta historie. Tehdy jsem nosil sladší věci: Lolita Lempicka Au Masculin, Sunset Heat For Men a Creed Virgin Island Water.
Brut byla zaprášená vůně pro starého člověka. Teď, přestože se necítím starý, jsem si Brut zamiloval, s posunutými asociacemi. Líbí se mi, jak jeho křehká, hořkosladká zeleň prořezává nahoře čistou a bylinkově zahradní svěžest, podpořenou proslulými insigniemi rámce fougère, vybičovanými do představy krejčovství s klasickou vůní pěny na holení. Nedávno jsem viděl Brut ve slevě v obchodě s potravinami za cenu kolem 10 dolarů. V oddělení pánské kosmetiky byly rozesety jedna nebo dvě další vůně (myslím, že kolínská od místní sportovní značky a nejmenovaný sprej po holení s názvem "Confidence" nebo podobně), ale žádný Aramis, Le Male nebo Cool Water. A v supermarketu se neprodávaly ani žádné dámské vůně, což mě přimělo přemýšlet o tom, jak Brut převálcoval veškerou konkurenci a stal se nesporným vítězem starosvětského distribučního modelu, který se kromě Brutu jako poslední kolínské vody smrskl na neexistenci.
Kromě specializovaných parfumerií, které dlouho existovaly ve střední a jižní Evropě, severní Africe a na Blízkém východě, začalo šíření průmyslové a umělecké parfumérské expozice ve 20. století modelem apatykářství-lékárenství ve velké části románského a germánského světa. Později se oblíbené profily rozšířily do supermarketů s mnoha kategoriemi, synchronně se vzestupem a dominancí obchodních domů. Brut se stal stálicí všude, od nákupu léků přes pomeranče až po trička. To vše se spotřebitelské základně zdálo zcela logické, protože praktická funkce vůně byla stále klíčovým prvkem nákupní psychologie – vůně jako deodorant, módní doplněk, finální úprava při holení a návnada na romantiku.
Tenhle zamrzlý snímek ze zlatého věku masových parfémů při maximální penetraci se už úplně rozpadl. Důvody, proč lidé kupují vůně, se dramaticky změnily (introspekce, umělecká poetika, externalizace charakteru, projev fantazie jako významné faktory současnosti) a s nimi se změnilo i komunitní myšlení kolem prodejních prostředí na klíč. Nejenže nákup vůně v lékárně nebo supermarketu konotuje znehodnocení hodnoty výrobku, ale širší kultura kolem parfému jako prostředku a podnětu nabitého emocemi znamená, že angažovaní zákazníci vůní nebudou chtít snít o těžkých pocitech pod lékařským osvětlením uličky s ibuprofeny a ušním mazem, v prostoru, který voní chřestem. Spolu s litanií dalších hlavních příčin se obchodní domy musely přiklonit k niche, aby si udržely luxusní půvab, a zatímco některé lékárny stále mají sekce se slevami vůní, jiné ne, a supermarkety tuto strategii z velké části zcela opustily, s jednou výraznou výjimkou – Brut.
V Americe, Velké Británii, většině kontinentální Evropy, západní Asii a arabských zemích Afriky Brut stále hrdě stojí na pultech obchodů s potravinami, často jako jediná vůně v celém obchodě. Je to snad nejvýhodnější levná vůně, která se stále vyrábí, bohatá na fasety a historii. Její umístění vedle holicích strojků, holicích pěn a doplňků pro růst chloupků má stále smysl, protože její starodávný vonný profil odpovídá funkci, kterou plní při rituálech péče o tělo. Když vidím zelené obaly Brutu v supermarketech po celém světě, je to pro mě určitá útěcha, která mi připomíná mou vlastní cestu k pochopení vůní a nadšení, s jakým jsem čichal ke všemu a všude. Brut je poslední padlou legendou, která tvrdošíjně okupuje svou pozici, ale jak dlouho?
Splash obrázek s díky ⚔ʜʏᴘᴇʀʙᴏʀᴇᴀɴ⚔ na Fragramu
