Znovuobjevení klasické vůně je strategický krok, který má zákazníkům připomenout historii a hodnoty značky. Tento přístup je méně riskantní než uvedení zcela nové vlajkové vůně, která vyžaduje svěží složení parfému, inovativní design flakonu, strategii positioningu a marketingovou kampaň. Nová, modernizovaná verze klasické vůně může buď zdědit vlastnosti původní pilířové vůně, nebo se od ní výrazně lišit. Tato vydání však téměř vždy ztělesňují zvláštní symboliku, která podtrhuje nadčasovou přitažlivost legendární vůně. Například Chanel, francouzský luxusní módní dům, který během pandemie přečkal propad tržeb, se snaží přilákat mladší publikum. V roce 2021 Chanel rozšířil svou kolekci Les Exclusifs o vůni Le Lion od Oliviera Polgeho, která obsahuje tóny kůže, pačuli, jantaru a vanilky. V parfémové blogosféře byla často srovnávána s vůní Shalimar od Guerlain. V následujícím roce Chanel vydal limitované a sběratelské edice Sycomore. V loňském roce se objevily nové verze parfémované vody Chanel N°19 a Cristalle Eau Verte (recenze šéfredaktorky Fragrantica , Eleny Knezevic) a parfémovaná voda v klasickém obdélníkovém flakonu, zakončeném skleněnou zátkou ve tvaru náměstí Vendôme. Obohatil tento flakón příběh Cristalle o nové detaily?
Nová parfémovaná voda Cristalle, původně představená v roce 1993 (jako verze toaletní vody z roku 1974), je inspirována volným víkendem na venkově a samozřejmě životním stylem Gabrielle Chanel. Velká dáma francouzské módy patřila mezi první ženy z vyšších vrstev, které jezdily rekreačně na koni a věnovaly se sportům, jako je pólo. Její oděvy inspirované pánskou módou, s kapsami a pytlovitými střihy, byly stejně tak nutností jako módní záležitostí. Autorka ve svých výrocích mnohokrát zdůrazňovala, že ženy by měly žít aktivně, a proto její modely díky jednoduchým střihům, preciznímu provedení a měkkosti látek zaručovaly volnost pohybu.
Toaletní vodu Cristalle vytvořil v roce 1974 hlavní parfumér značky Chanel Henri Robert, který vystřídal legendárního Ernesta Beauxe. Byla určena pro aktivní mladé ženy a okamžitě upoutala pozornost svým sloganem "Zářivý příval voňavé energie", který se objevoval na dobových reklamních plakátech. Parfémové oddělení značky Chanel v těchto letech uvádělo Cristalle na trh jako ztělesnění současnosti, modernosti a okamžiku, se "svobodou kolínské a silou parfému". Plakáty byly minimalistické, vyhýbaly se výrazným detailům a zobrazovaly plavovlasé ženy oblečené v bílém nebo jemně tónovaném oblečení. Vůně byla často prezentována v reklamních kampaních, které naznačovaly nahotu, ale vyhýbaly se explicitním sexuálním podtextům. Holá ramena modelek symbolizovala směs zranitelnosti a odvahy, sebevědomí a provokativní krásy mládí. V devadesátých letech minulého století reprezentovala toaletní vodu Cristalle Claudia Schiffer. Na jednom pozoruhodném plakátu se objevila po boku muže na pozadí jasně modré oblohy. Muž je odvrácený, viditelný je pouze okraj jeho lícní kosti, zatímco Schifferová dominuje záběru a hledí na diváka. Její chování vyzařuje sebejistotu, uvolněnost a pocit spokojenosti.
Letos si připomínáme zlaté výročí toaletní vody Cristalle. Za půl století rozkvetla kolekce Cristalle do kvinteta vůní. V loňském roce Chanel tuto řadu přepracoval a na svých oficiálních webových stránkách představil jak klasickou, tak svěží verzi: Toaletní voda, toaletní voda Eau Verte a parfémovaná voda. Nejnovější iterace Cristalle Eau de Parfum zachycuje ducha omlazení a odráží podstatu jara. Je to nezaměnitelná Cristalle – stejná zelená chypre s retro nádechem, nyní však vybroušená a zbavená jakéhokoli přebytečného šumu, matného povrchu nebo zrnitosti. Nová vůně se však vyhýbá ostrým kontrastům: Základní duo kosatce a hyacintu je rozzářeno jasným, svěžím citronem, bergamotem a pikantními, sladce krémovými aspekty kvetoucího zimolezu. Popis značky nezmiňuje akord dubového mechu a Cristalle Eau de Parfum se vyvíjí spíše směrem ke květinovým tónům. Přesto zachycuje osvěžující esenci probouzející se přírody s kořeny a výhonky ve vlhké půdě. Na rozdíl od své předchůdkyně ji nelze označit za příval energie; je spíše melancholická, intelektuální a "ne pro každého". Z nové verze zmizel rozpoznatelný chlad připomínající mrazivé jarní ráno; nyní jsou jarní květiny a citrusy prohřáté štědrým sluncem.
Moderní verze Cristalle Eau de Parfum možná neosloví mladé mileniály a publikum generace Z, které se módní dům snaží zaujmout. Nepochybně však osloví starší fanoušky parfémové řady Chanel, kteří jsou nadšenci do vintage parfémů. Tato významná generační změna představuje zajímavý (i když předvídatelný) zvrat v příběhu Cristalle a parfémového oddělení Chanel.
