Estée Lauder Companies investuje do technologie vůní: Peníze do kanálu?
Novinky ze světa parfémů

od Eddie Bulliqi
01/27/25 11:00:02

Je potřeba nějaký jiný způsob nanášení, nošení nebo rozptylování vůně? Navzdory humbuku kolem přenosných vosků, roll-onů a dokonce i vonných štětců jsou staré dobré rozprašovače stále nejvyhledávanějším a nejvyráběnějším způsobem rozprašování aromatických látek ředěných alkoholem. Nejzřejmější odpověď vychází ze zdravého smyslu pro pohodlí – jsou intuitivní, fungují se všemi koncentracemi vůní a z velké části dělají přesně to, o co je požádáte. Jeden sprej vás rozproudí, deset maximalizuje váš účinek. Své tělo a oblečení můžete provonět zcela individuálním způsobem a akt nastříkání s sebou nese také jedinečné smyslové uspokojení z lokálního osvěžení, výživy a pomazání. V domácím prostoru jsou svíčky a rákosové difuzéry často oceňovány jako funkční umění, přičemž rozkvět určují specifika receptury i to, kolik peněz se firma rozhodne do nádoby vložit.

Společnost Estée Lauder Companies uvažuje jinak a včera oznámila vytvoření "průlomové technologické platformy" prostřednictvím partnerství se společností Exuud Inc. zabývající se vůněmi. Dozvěděli jsme se, že ELC podepsala s Exuudem exkluzivní dohodu o "hardwarové platformě pro inteligentní vyjádření vůně, jejímž cílem je změnit budoucnost olfaktorických inovací", přičemž cílem je do konce roku 2025 začlenit tuto nabídku do svého portfolia vůní. Se svým systémem pro podávání vůní s ochrannou známkou SoliqaireTM, podanou u amerického úřadu pro ochranné známky a patenty 29. února 2024, společnosti ELC a Exuud podrobně uvádějí, že jejich vynález "využívá biologicky odbouratelné polymerní směsi rostlinného původu, které absorbují a uvolňují vůni, jakož i nové hardwarové platformy, které řídí uvolňování vůně bez nutnosti tepla nebo generování aerosolů, aby vytvořily konzistentní a dlouhotrvající zážitek z vůně ... [umožňuje] spotřebitelům naprogramovat účinnější, konzistentnější a personalizovanější zážitek z vůně, včetně intenzity, trvání a frekvence vůně".

Sumit Bhasin, SVP, Corporate Fragrance Research & Development, Product Development and Innovation (The Estée Lauder Companies), k tomu uvedl: "V ELC jsme nadšeni tím, že chceme spotřebitelům přinášet ty nejlepší vůně a inovovat je pro jejich jedinečné zážitky... Jsme nadšeni, že můžeme oznámit naše partnerství se společností Exuud na této špičkové technologii, která podpoří naše řemeslné zpracování a revolučně změní způsob, jakým zažíváme vůně s větší kontrolou, konzistencí, personalizací a udržitelností. Průlomové možnosti přizpůsobení designu, zážitku z vůně a dalších věcí jsou vzrušující." Nechápu, jak tento technologický návrh souvisí s řemeslným zpracováním nebo udržitelností.

Přesto Abhishek Breja, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Exuud, souhlasně prohlašuje: "Exuud má za úkol revolučně změnit způsob, jakým lidé komunikují s vůněmi, a jsme nadšeni, že můžeme spojit své síly s ELC, světovým lídrem v oblasti prestižní krásy a vůní... ELC sdílí naši vizi vytváření pohlcujících a nezapomenutelných zážitků z vůní, které zvyšují pohodu a štěstí spotřebitelů. Společně přiblížíme naši průlomovou technologii SoliqaireTM širšímu publiku a vytvoříme nové produkty, které spojují krásu, precizní funkčnost a udržitelnost." Jako náznak toho, co se chystá, jsou v ochranné známce podrobně popsány případy použití "vonných kuliček, granulí a částic prodávaných jako součást zásuvných difuzérů pro provonění vzduchu ... [pro] vonné lampy ... [pro] elektrické aromaterapeutické difuzéry".

Jsem naprosto ochotný sníst svůj klobouk později, ale myslím si, že toto oznámení je obrovská ztráta času, která má na setkáních s investory znít moderně a myslet na budoucnost, aby si manažeři udrželi svá místa, ale spotřebitelům slouží jen málo. Místo toho by se možná společnost ELC měla zaměřit na zajištění vyšších mezd pro sběrače květin prostřednictvím přímých investic do ekologie a ekonomiky zemí a rukou, které jí slouží, a ne pálit dolary na triviality, které pohánějí odměny pro členy vedení. Jak můžete říct, nejsem z Exuudu nadšený.

Fragrantica je nezávislé vydavatelství a názory vyjádřené v tomto článku jsou názory autora. Všechny uvedené ochranné známky, loga a názvy značek jsou majetkem příslušných vlastníků a jsou zde použity pouze pro informační účely.