Jedním ze segmentů trhu s parfémy, o kterém Fragrantica píše málo a zřídka, jsou takzvané lifestylové značky. Vůně vyráběné oděvními značkami, které lze nazvat "vůněmi pro každý den", od sportovních značek Adidas, Puma, Lacoste a Reebok až po streetwearové domy Abercrombie&Fitch, Penguin a Superdry.
Dnes tuto situaci trochu napravíme – dostala se nám do rukou vůně Farah For Men, která byla nedávno vydána pro stejnojmennou značku britské pánské módy Farah. Klasické kalhoty a polokošile, větrovky a úplety jsou britským mužům dobře známé svou kvalitou již od 70. let minulého století – ačkoli samotná značka pochází z USA. V Libanonu narozený Mansour Farah ji založil v roce 1920 v Texasu jako značku pracovních oděvů pro modré límečky: hlavními výrobky byly košile z látky chambray, džíny a montérky, které značka prodávala v obchodě JC Penney; Farah také dodával uniformy americkým ozbrojeným silám.
Značka je známá díky téměř dvouleté stávce Farah Strike v 70. letech 20. století (stávka zaměstnanců Farah Manufacturing Company), kterou začal bojkot značky v USA; tehdy byla zavedena i v britské Unii. Značka je nyní součástí portfolia společnosti Perry Ellis International, od níž licenci na výrobu vůní Farah získala společnost British Fragrance Group London (má na starosti také značky Elle, Michael Bublé a Matthew Williamson). Na podzim roku 2023 byla na britský trh poprvé uvedena vůně Farah For Men, kterou vytvořila britská parfémářka Kamila Lelakova (CPL Aromas).
"Nová, typicky britská Farah For Men je vzrušující vůně, která ztělesňuje podstatu nenápadného současného stylu. Vůně zůstává věrná DNA značky Farah, je autentická, originální a individualistická, vytvořená v Anglii britskou parfumérkou.
Pečlivě vytvořená vůně Farah For Men začíná svou cestu neodolatelnou směsí vrchních tónů bergamotu, hrušky a zázvoru, které vytvářejí osvěžující první dojem. Jak se vůně rozvíjí, vydatné dřevité tóny cypřiše a jedlového balzámu přecházejí do uklidňujícího a moderního dřevitého pocitu. Nakonec cestu uzavírají základní tóny ambry a vetiveru, které kombinují koření a hřejivost a vytvářejí trvalou vůni, kterou lze nosit ve dne i v noci.
Farah For Men přesahuje rámec své podmanivé vůně; je to životní styl, který lze s jistotou nosit při jakékoli příležitosti, a zdůrazňuje charakter muže Farah – všestranného, sebevědomého a vždy stylového." - Popis značky.
Výše uvedený popis nám vlastně říká, PROČ jsou vůně pro takové značky potřeba: aby se "značka pánského oblečení" stala "značkou životního stylu" a aby se jejím prodejem vydělávaly peníze. "Znáte kvalitu našeho oblečení a můžete očekávat, že kvalita vůní bude stejná." Ale také vytvořit identitu, která bude rezonovat ve válce spotřebitelských světů (na rozdíl od racionální spotřeby): svět Apple vs. svět Xiaomi, Chanel vs. Dior atd. Je úžasné, kolik úsilí vynakládají značky na vytvoření image pomocí slov, obrázků a hudby, konkrétně v tomto případě, aby se vešly do "ikonického zlatého podpisu 'F' ".
Kompozice Farah For Men se zrodila z klasické dřevitě-kořeněné kostry fougère; dalo by se říci standardní "modré pánské fougère 21. století", která se stala velmi populární po úspěchu Bleu de Chanel a Sauvage Dior. Snad každá populární i aspirující značka má v tuto chvíli podobnou vůni pro muže. V loňském roce jsem vyzkoušel i několik arabských vůní na stejné téma a psal o nich - obvykle mají více trpké kůže a tmavého dřeva, a to jsem našel i ve Farah For Men- v základu je jasně patrný trpký pryskyřično-kožený nádech. Vzhledem k libanonským kořenům značky není příliš překvapivé, že evropská fougére zde změnila své obvyklé rysy. Ale je dobře, že to není oud a ambrocenid.
Počáteční svěžest je známá svěžest pánských sprchových gelů, kořeněná a sladká, citrusová a podbarvená průzračným ovocem, levandulí a koriandrem. Ovocnou sladkost postupně vystřídá borovicová pryskyřice, která dodává příjemnou vůni lesa. V základu spolu se sladkou pryskyřicí začíná převládat trpká nóta chinolinové kůže, doplněná jantarem a dřevitými materiály. Kdybych měl tuto známou a módní vůni stručně popsat, zvolil bych slova sladká, jantarová a dřevitě kožená – velmi oblíbený profil a tajemstvím jejího úspěchu může být nízká cena.
Farah For Men je k dostání prostřednictvím webových stránek značky (doprava je však prozatím omezena na Velkou Británii) a britských webových stránek Superdrug a The Perfume Shop (zasílají do Velké Británie a Irska). Vůně je v koncentraci Eau de Parfum a její 50 a 100ml lahvičky stojí 18 a 25 liber. Majitelé značky mají v úmyslu rozšířit distribuci vůně v roce 2024.
Svrchní tóny: bergamot, zázvor a hruška;
Střední tóny: jedlový balzám, cypřiš a levandule;
Základní tóny: vetiver, pepř a jantar.
