Guardians of Memories, voňavá odysea Givaudan – pohlcující čichový zážitek
Novinky ze světa parfémů

od Sophie Normand
02/07/25 10:00:02

Společnost Givaudan, světový lídr v oblasti tvorby vůní, představuje nový krok v oblasti čichových inovací díky Guardians of Memories (Strážci vzpomínek), první edukativní videohře věnované čichu, která byla navržena v prostředí Roblox. Tato platforma s 90 miliony uživatelů denně je oblíbená zejména u věkové skupiny 8-16 let. Strategická volba, protože společnost Givaudan cílí na generaci Z a generaci Alpha, které parfémy ještě relativně neznají. Tím, že je seznámí s čichem prostřednictvím her a digitálního ponoření, značka doufá, že vybuduje první komunitu budoucích milovníků parfémů.

Snímek obrazovky videohry poskytnutý společností Givaudan

Když se digitální inovace setkávají se světem parfémů

Čich zůstává málo prozkoumaný a málokdy pěstovaný, zejména mezi mladými lidmi. Jak tedy přenést a digitalizovat emoce a znalosti spojené s vůní? To je výzva, kterou přijala společnost Givaudan s projektem Guardians of Memories, jenž je výsledkem více než dvouapůlletého vývoje.

S využitím kódů a jazyka této generace nabízí Givaudan poutavý vzdělávací zážitek, který má zvýšit povědomí o čichu u nejmladších. Cílem je probudit jejich čichovou zvědavost a pomoci jim objevit kouzlo vůní prostřednictvím interaktivního dobrodružství kombinujícího zkoumání, učení a smyslové výzvy.

Cesta do světa, kde vůně probouzejí vzpomínky

Příběh hry představuje parfém jako vektor identity, katalyzátor vzpomínek a zesilovač emocí: "Ve světě harmonie a rovnováhy utvářeném dvěma entitami, kde je život tvořen barvami, světlem a vůněmi, se rodí nová entita, Icelos. Icelos, obdařená hyperestezií a přecitlivělostí, cítí vše se zničující intenzitou, která ji uvrhá do nesnesitelného utrpení. Aby unikla svým mukám, rozhodne se zničit své vzpomínky a uchýlí se do chladné, šedé mlhy, která zničí emoce a vzpomínky všech obyvatel, kteří se k ní přiblíží.

Snímek obrazovky z videohry poskytla společnost Givaudan

"Když svět zachvátí chaos, povstane skupina hrdinů, "Strážců vzpomínek", kteří unikli této zkáze, aby se stali zachránci, kteří obnoví vzpomínky ostatních obyvatel a barvy života. Vydávají se hledat nejmocnější proces, který byl kdy vytvořen pro oživení emocí, rozdmýchání citů a oživení vzpomínek: vytvoření vůní schopných rozptýlit mlhu a zapomnění. Aby se jim podařilo navrátit světu jeho ztracenou slávu, budou muset čelit nástrahám na epických cestách, zvítězit v soutěžích a naučit se tajemství tvorby parfémů."

Během tohoto strhujícího zážitku budou hráči muset sbírat ingredience, extrahovat jejich esence a formulovat vyvážené čichové kompozice, kombinující vrchní, střední a základní tóny. Je to skutečná iniciační cesta, která vyzdvihuje bohatství parfumérského řemesla a intelektu.

Projekt v srdci digitálních ambicí společnosti Givaudan

Uvedení Guardians of Memories bylo pro společnost Givaudan příležitostí poprvé otevřít veřejnosti svou Digital Factory, nervové centrum digitálních inovací. Jak vysvětluje Anne Tayac, ředitelka divize Givaudan Business Solutions, Digital Factory je "místem inovací na křižovatce ekosystému mladých talentů, začínajících firem a významných technologických partnerů." Ztělesňuje touhu společnosti Givaudan využívat nové technologie ke stimulaci kreativity parfumérů a aromaterapeutů a zároveň zkoumat nové modely interakce s veřejností.

Roblox, strategické hřiště pro vůně

Givaudan je prvním parfumérským domem, který vstoupil do světa Roblox. Tato uzavřená platforma, na kterou mohou hráči zvát své přátele, sdílet své objevy a komunikovat ve virtuálních světech, nabízí komunitní zážitek podporující předávání znalostí. Umožňuje společnosti Givaudan oslovit mimořádně propojenou, digitálně orientovanou generaci, která již ovlivňuje nové spotřebitelské trendy.

Jak vysvětluje Arnaud Guggenbuhl, vedoucí globálního marketingového insightu a image ve společnosti Givaudan: "TikTok udělal pro parfémy to, co Instagram udělal pro make-up. Roblox by mohl pro parfémy udělat to, co TikTok udělal pro generaci Alpha."

Guardians of Memories tak překračuje rámec prosté gamifikace a stává se skutečným vzdělávacím nástrojem, jehož cílem je vytvořit novou generaci nadšenců do parfémů.

Inovativní spolupráce a světové prvenství

Na tomto projektu spolupracovaly týmy marketingu a digitálních inovací společnosti Givaudan s firmou Digitalli, odborníkem na digitální strategie, a společností Novelab, průkopníkem v oblasti vytváření pohlcujících zážitků. Guardians of Memories (Strážci vzpomínek) nabízejí 1h30 dobrodružství, zábavný a vzdělávací zážitek, který má zdůraznit emocionální sílu vůní a zvýšit povědomí o tajemstvích tvorby čichu.

Díky této iniciativě by se Givaudan mohl stát první parfumérskou společností, která od útlého věku vychovává komunitu osvícených amatérů, kteří možná nakonec vytvoří ikonické vůně zítřka.

První edice, na kterou by snad mohlo navázat...

Úvod do hry a QR kód pro otevření hry na Robloxu najdete zde.