Příběh společnosti Aspen For Men se začal psát v roce 1989. Dvě vůně této značky, dámskou a pánskou, uvedla na trh společnost Quintessence Inc. z Chicaga, která vznikla jen o rok dříve v důsledku odkupu společnosti Jovan Inc. jejími manažery Barrym Shippem a Bernardem Mitchellem (psali jsme o tom zde).
Řadu Jovan Musk začali vyrábět v roce 1972 a v roce 1989 našli nový stříbronosný kámen: svěžest Aspen For Men. Zatímco v 60. a 70. letech bylo sexy pižmo, v 80. a 90. letech se sexy stala svěžest.
Přesně tak, poté co zvýšili své roční tržby až na 70-75 milionů dolarů ročně, prodali v roce 1991 firmu německému koncernu Joseph A. Benckiser GmbH. O něco později, v roce 1992, Němci koupili společnost Coty a spojili ji nejprve se společností Quintessence (1993) a poté s Lancaster Group (1996). Tak vznikla megakorporace Coty a Aspen For Men se ocitl v portfoliu Coty.
Složení Aspen For Men bylo velmi podobné Cool Water od Davidoffu (i lahvička), ale i mnoha dalším.
Složení: Dihydromyrcenol a Calone, pelargonie a syntetický (hroznový) pomerančový květ a dřevitý základ se syntetickým mechem Evernil a šedým jantarem Ambroxan. Ale podívejte se na ten rozdíl v reklamách! Okouzlující, opálený muž na rozpálené pláži a přízemní muž odpočívající na verandě své chaty v lesní vesnici.
"Stejně přitažlivý jako země, která ho inspirovala.
Stejně přirozený jako muž, který ho nosí."
Ukazuje se, že tento typ svěžesti ve vůni lze interpretovat více než jedním způsobem: chladivá voda v horkém létě a vločky sněhu dopadající na tvář v zimě. Co s tím má společného zima? Velmi jednoduše – myslím, že Aspen For Men vůbec neznamená "kolínskou vodu pro muže s osikou", přestože na obalu je osikový list.
Aspen je název města v americkém státě Colorado, které je proslulé svým lyžařským střediskem, nejdražším na světě, a jedinečně drahými nemovitostmi.
Podzimní osiky v Coloradu
Město Aspen bylo založeno v roce 1879 jako hornický tábor uprostřed koloradské stříbrné horečky, která skončila po 15 letech a zanechala v oblasti prázdné domy.
Oživení Aspenu přišlo v 50. letech 20. století, kdy zde "král amerických lepenkových krabic" Walter Paepke (mimochodem také z Chicaga!) skoupil nemovitosti a založil zde několik institucí.
Paepkeho plány na přeměnu města v lyžařské středisko začaly už ve 30. letech a byly rozmrazeny hned po skončení války. Aspenská lyžařská škola byla otevřena v roce 1946.
Již v 70. letech 20. století získal Aspen slávu jako místo bohatých a slavných a svůj status si udržuje dodnes – město zimních dovolených pro milionáře, kde si celebrity kupují druhé nebo třetí domy. Přitom ve městě žije pouhých 7 000 obyvatel.
Reklamní sdělení vůně se v průběhu času měnilo.
Jestliže v roce 1989 šlo spíše o útěk z venkova – nechte všechno za sebou, jděte obejmout osiky, užívejte si čistého lesního vzduchu a jasné oblohy a objevte jednoduchý život v lůně přírody –, pak se za 10 let změnilo v "kupte si vůni milionářů za pouhých 20 dolarů!".
A tady bych rád připomněl ani ne Cool Water, ale Green Irish Tweed Creed. Nicméně Aspen For Men byl k dostání ve všech amerických drogeriích, supermarketech a obchodních řetězcích, stejně jako řada Jovan Musk, tedy na hony vzdálená modelu luxusní spotřeby.
Svěžest Cool Water a Aspen For Men mají mnohem více podobností než rozdílů. Změnu proporcí způsobuje mírný posun směrem k levanduli, kovovému akordu pelargonie a aromatickým fougerům. A tak je jedna modrá a druhá zelená pouze podle reklamy a popisu.
Mohu jen poznamenat, že zářivá svěžest a vytrvalost vintage Aspen For Men je větší než u moderní Cool Water, i když rozhodně na úkor syntetických materiálů.
Píše se sice, že se vůně přestala vyrábět (lze předpokládat, že se Coty rozhodl přestat konkurovat vůni Davidoff ve prospěch mezinárodně mnohem známější Cool Water), ale internet je stále plný lahviček Aspen For Men, a to v objemu 59 a 118 ml za cenu někde mezi 10-20 USD. Pokud jste si tento typ svěží vůně oblíbili v 90. letech, snadno ji seženete i nyní.
Svrchní tóny: zelené tóny, bergamot, citron;
Střední tóny: levandule, jalovec, pelargonie, cyklámen, koriandr, pomerančový květ, jasmín;
Základní tóny: jedlový balzám, vetiver, cedr, dubový mech, pižmo a ambra.
Foto Aspen Grove in Colorado by Aakash sahai - Vlastní tvorba, CC BY-SA 3.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=21571513
