IFF představila program AI China Out-Of-Touch
Novinky ze světa parfémů

od Eddie Bulliqi
01/15/25 03:30:01

Newyorský dům vůní a aromat IFF oznámil svůj nový "China Scent Exploration Program", který má pravděpodobně stávajícím i potenciálním novým klientům oznámit, že IFF opět investuje čas a prostředky do průzkumu čínského trhu, protože vkus a preference generace Z se liší od expanze trhu, kterou vedli mileniálové na počátku roku 2010.

Jak se dalo očekávat, společnost IFF uvedla, že "využívá umělou inteligenci", aniž by uvedla jakýkoli kontext nebo hloubku toho, jak a proč. Nová iniciativa, která je v podstatě jen příslibem soustředění stávajících týmů na výzkumnou misi s cílem lépe porozumět současnému čínskému spotřebiteli, je popisována jako "komplexní iniciativa učení se spotřebitelům, jejímž cílem je vytvářet vůně speciálně pro čínský region". Tento program vychází z hlubokých regionálních zkušeností společnosti IFF, které započaly v roce 1981, kdy se stala první nadnárodní společností vyrábějící vůně, která zahájila činnost v Číně".

Prezidentka společnosti IFF pro oblast vůní Ana Paula Mendonça na obhajobu investice uvedla: "Čínský trh s vůněmi představuje jednu z nejzajímavějších příležitostí v našem odvětví... Tím, že poprvé kombinujeme umělou inteligenci s hlubokými kulturními znalostmi, transformujeme vývoj vůní na tomto dynamickém trhu a odemykáme jedinečné příležitosti pro globální i místní značky." Tento citát asi stál majlant, ale moc neznamená, že? Společnost IFF tuto příležitost potvrzuje odkazem na vlastní statistiky společnosti Euromonitor z roku 2023, které čínský trh s jemnými vůněmi oceňují na 2,15 miliardy dolarů, trh s kosmetikou a osobní péčí na 77,35 miliardy dolarů a trh s domácí péčí na 18 miliard dolarů. Součástí projektu bude průzkum preferencí vůní u 10 000 osob od "měst prvního stupně až po rozvíjející se trhy", který doplní kreativní centrum společnosti IFF o rozloze 16 000 metrů čtverečních v Šanghaji.

Pokud si myslím, že v tiskové zprávě není sděleno mnoho kvalitního obsahu, proč to oznamovat na Fragrantice? Inu, myslím, že to ukazuje, že společnost IFF a možná i celé odvětví cítí, že spotřebitelské ocenění stávajících profilů vůní stagnuje jak v rozšíření po celé zemi, tak v úrovni vnímané hodnoty a úžasu získaného od stávajících spotřebitelů na trzích zavedených měst. Proto je nutná aktualizace post-hlasitých, před-kovidových pracovních modelů z let 2012-2019, kdy se všichni parfumérští hráči vrhli na rychlé přizpůsobení se čínskému vkusu, někdy s velmi klišovitou logikou zeleného čaje a kadidla. Kromě toho se stále častěji objevují zprávy, které uvádějí změnu nálady obyvatel Číny na makroúrovni, pokud jde o témata, jako je ekonomický optimismus a vlastní úsilí o zlepšení kvality života (viz tento zasvěcený článek BBC o masových střelbách v Číně), lze také očekávat, že spolu s kolísající úrovní naděje se budou měnit i smyslové záliby. Používáte stejnou vůni, když máte špatnou a smutnou náladu, oproti tomu, když jste právě vyhráli v loterii? IFF doufá, že to zjistí.