Je Frederic Malle bez Frederica Malleho stále Frederic Malle?
Sloupce

od Julia Lukyanenko
06/21/24 00:50:04

Přemýšlela jsem o posledních parfémových novinkách, které vzrušily veřejnost. Třetí osobní značka parfémů Estee Lauder nyní zůstává právě bez této osoby. Když Jo Malone opustila svou značku parfémů Jo Malone, povzdechli jsme si, ale nadále jsme kupovali parfémy této značky s černými mašlemi a limitované edice. Nezaznamenala jsem, že bychom kvůli tomu příliš naříkali nebo přebíhali k jejím nově vytvořeným Jo Loves. Styl byl důležitější než tvůrce.

Pak Tom Ford opustil Tom Ford. Tady jsme se opravdu naštvali. Někteří z nás říkali, že dům je pryč. Někteří zůstali, aby viděli, co bude dál. Estee Lauder dál využívala představu, že "sex prodává", ale bez Fordova génia se tento sex stal nezajímavým, stejně jako nové verze. Ale my jsme přesto kupovali dál.

Když však letos Frederick Malle oznámil svůj odchod z pozice kreativního ředitele FM Parfums, nevypadaly vyhlídky značky vůbec růžově. FM Parfums je víc než jen osobní značka. Je to filozofie a zvláštní umělecký pohled na svět. Její vůně jsou stejně autobiografické jako Chongova Amouage. A i poté, co přešel pod křídla Estee Lauder, pokračoval ve vyjadřování svého postoje, i když ho rozmělňoval komerčními uvedeními svých interpretací. Ano, stále ještě mručím nad zcela náhodným výběrem Uncut Gem, navzdory jeho mistrovskému, téměř šperkovému sestavení.

Malle byl jedním z revolucionářů niche, a to nejen díky geniálnímu marketingu a vyvedení parfumérů do centra pozornosti. Byl jedním z prvních, kdo vytvořil praktické cestovní flakony. Vsadil na spolupráci. Vydal několik knih. Změnil přístup k prodeji. Vzpomínáte si na vonné sloupky pro testování vůní? A jeho přístup k architektuře a designu koncepčních butiků? Bylo to tak vzrušujícím způsobem nové a formovalo to moderní marketing parfémů. Každý kreativní ředitel může jen snít o tom, že bude srovnáván s velkým vydavatelem parfémů Fredericem Mallem.

Měli bychom spěchat a zásobit se "starými Malleho" novinkami? Myslím, že tuto otázku si položil každý milovník parfémů alespoň jednou od chvíle, kdy se o tom dozvěděl. Stejně jako mnoho dalších jsem nákupy od Malleho stále odkládala. Ceny byly vysoké a parfémy se zdály věčně dostupné v každém butiku FM nebo na internetu. Nyní nás zastihla špatná zpráva.

Co teď dělat a je to opravdu tak zlé, jak se zdá? Mluvila jsem se zástupci značky na všech úrovních a radila se s kolegy hobbysty. FM Parfums je husa, která snáší zlatá vejce, takže žádná rozumná mysl by ji nezabila. Proto ji přece nekoupili. Nejprodávanější parfémy zůstanou zachovány, stejně tak hlavní řada. Některé parfémy mohou být přeformulovány s částečným přejmenováním. Jako například Rose Tonnerre (Une Rose) nebo Synthetic Nature (Synthetic Jungle). Nebo možná v tichosti upraví receptury, jako to údajně udělali více než dvakrát s mým milovaným, krásným Iris Poudre.

Myslím, že v tuto chvíli bychom se měli obávat jen o "starou gardu" – Le Parfum de Therese, Geranium Pour Monsieur, Lipstick Rose... Těžko předvídat jejich osud bez Frederica Malleho. Jsem si jistá, že obchodní oddělení bude shromažďovat statistiky prodejů a rozhodování si vyžádá nějaký čas a schválení. Takže máme ještě nějaký čas na naše nákupní rozhodnutí a sledování toho, co se děje uvnitř značky.

Co se mi líbí z kolekce FM? Mnoho věcí. Je to značka, která mě nutí přemýšlet, zkoumat, debatovat. Je to inteligentní nika, vydavatelství parfémů, s důrazem na detail, hlubokou znalostí historie vůní a nenahraditelnými nápady na luxusní dárky pro každou příležitost.

Jak už jsem zmínila, značku obecně miluji, ale v mé sbírce je pět vůní, bez kterých nemohu žít.

Superstitious

První přičichnutí bylo velkým zjevením. Naše seznámení si pamatuji do nejmenších detailů, jako by to bylo včera. Vzorník starých aldehydových parfémů. V tu chvíli jsem si pomyslela: "Je to vůbec možné?!" Vytvořit silnou vůni s jasmínem ze staré školy strčeným do tuhého korzetu ostrých aldehydů. Když ji nosíte, nemůžete se ohnout, ani dýchat. Pocta velkým parfémům minulosti – L'Aimant Coty, Arpege Lanvin a tak dále.

Iris Poudre

Ačkoli si prvního vydání vážím (mám pár lahviček z vydání před rokem 2010), i moderní verze je učebnicovým příkladem pudrového kosatce. Není to kořenový materiál, který je oslavován, ale květ s jeho něžnými okvětními lístky. Dechberoucí ženskost, i když trochu staromódní, z čehož je mi smutno, když si uvědomím, že bychom o tento kosatcový klenot mohli přijít. Zvláště od té doby, co značka dostala svůj nový kosatec, neméně nádherný kosatec Heaven Can Wait.

Le Parfum de Therese

Když jsem se s ní poprvé seznámila, byla jsem v naivním přesvědčení, že doba skvělých ovocných chyprovek –Mitsouko Guerlain, Femme Rochas, Diorella Dior– je pryč. Mýlila jsem se. Malle měl odvahu uvést na trh chyprovou vůni staré školy, která se krásou a silou charismatu vyrovná svým velkým předchůdcům. Zvláštní poklona ode mě značce za zachování původního názvu. Dodnes je Therese jednou z mých nejoblíbenějších chypre vůní, po které sáhnu v každém "deštivém období." A je to také ta, o kterou se nejvíce bojím.

Portrait of a Lady

Nadčasová růžová pačuli. Můžete mluvit, jak chcete, o všednosti tohoto trendu a o tom, že jen lenoch neuvedl na trh nějakou verzi růže s pačuli, ale Portrait se už zapsal do historie a stal se velkou moderní klasikou. Miluji ji pro její sílu, krásu a charisma. Pro její jedinečnost navzdory populárnímu trendu. Po jejím nastříkání nikdy nevíte, které růže vám dnes na kůži vykvetou. Zda to bude ponurá gotika, nebo moderní secese. Nepřestává mě udivovat ani po tolika letech našeho přátelství. A jsem upřímně ráda, že se stala bestsellerem, protože to znamená, že se nemusíme příliš obávat o její osud bez Malleho.

Dans Tes Bras

Objektivně vzato, za svého pátého favorita jsem měla zvolit Angelica nebo některý z Desert Gems, ale srdci neporučíš. Šeřík, fialky a heliotrop v objetí se sladkým tělovým pižmem pro mě navždy zůstanou vůní intelektuálního flirtu. Když nemusíte nic dělat. Stačí jen být. Vaše vůně řekne a udělá vše za vás.

Bylo velmi těžké vybrat pět mých nejoblíbenějších. Ukázalo se, že jsou dost subjektivní. Ale ráda si poslechnu o vašich oblíbených vůních Malle – Které milujete a o kterých jen sníte, že si je pořídíte? A budete si ve světle posledních novinek něco kupovat?

Fotografie od autorky