Když jsem poprvé po delší době ucítil vůni Coffee Break od Maison Martin Margiela, zaujalo mě, jak doslova a vážně vyjadřuje svůj název. Zároveň jsem se cítil velmi znuděný a poněkud podvedený. Podle mě detekuji dřevitě-čokoládově pražené tóny kávy, cukernatou a bzučivou levanduli, která je spíše sirupem než poupětem, a kulatou jemnost, která se může ubírat buď směrem mléka, nebo hedvábného balzámu. Levandulové latté.
Jistě, vůně, která navozuje příjemné pocity a náladu, doplňková ve své funkční užitečnosti, která přináší přesně ty souřadnice, které očekáváte od názvu a zkratky, ale postrádá druh plnospektrální sebeidentifikace, která inspiruje reakce typu "tohle jsem já (moje osobnost, moje minulost, moje sny) v lahvičce"; druh příbuznosti s pocitem a zázrakem, který odpichuje proces seberealizace od jiskry představivosti k plnohodnotnému, multisenzorickému splynutí, upravujícímu váhy fyzického a duševního světa do rovnováhy.
Stejný pocit, jaký člověk zažívá, když si obléká sako, zpívá v davu, nebo se dokonce směje nakažlivému vtipu, který je impulsem k přemýšlení o korespondenci, kontrapunktu a doplnění, jako by se člověk "zasmál", že jste objevili tajemství, které se skrývá ve šití bundy, vrcholu písně nebo pointě vtipu, a které potvrzuje vaši vlastní konstituci a konstituci židle, na které sedíte, obrysy etiky nebo to, proč byste se měli usmívat na cizí lidi. Myšlenky jako "to jsou mé naděje v láhvi, můj pohyb, moje architektura" a/nebo "měl bych prozkoumat tuto linii myšlení, tento potenciál, tento samorost světla, který skrývá hlubší poklad". Pokud vám to zní příliš vágně, možná si udělejte čas a zamyslete se nad všemi oblastmi svého života, kde malé okamžiky inspirace přerušují proud vašeho vědomí a místo status quo vystřelují otázky.
Pepř, pomerančový květ, pačuli
Levandule, káva, mléko, fazole tonka, siamský benzoin, cypriol
Vanilka, cedr, vetiver
U vůní, stejně jako u potravin, je těžké dostat se do vyšších vrstev poznání a podrobit materiál náročnější kvalifikaci, když je cílem doslovnost. Ta se většinou odehrává v oblasti simulakrum - použití materiálů k vyjádření těchto materiálů tak, jak se nacházejí u zdroje; často se jedná o synonymum přirozenosti. Tím nechci říci, že vysoce přírodně působivé zážitky nemohou být mimořádně dojemné (celá filozofie vznešeného toto tvrzení vyvrací), ale že se musí sejít vzácnější kombinace faktorů, aby prosté obdivování přírody přešlo do romantiky, tajemna a magie - základních principů angažovanosti ve vůních napříč 20. stoletím.
Příklad: pomerančový džus. Vezmete to nejlepší z přírody, podrobíte to minimálnímu zpracování, aby si to zachovalo co nejvíce z přírodního stavu, a vychutnáte si to jako nektar vyššího řádu, který uhasí žízeň, energii a chuťové pohárky. Jakkoli jsou pomeranče krásné, i kdyby to byly ty nejchutnější pomeranče, jaké jsme kdy na zemi měli, existuje tvrdá hranice v písku, jak hluboký a bohatý zážitek může dobře a vydatně vyčistit představy a emoce. Pokud ovšem neexistuje nějaká forma proustovské poznámky pod čarou, která pohání nové území.
Průmysl vůní se již dvě desetiletí blíží k větší a větší doslovnosti provedení, na začátku to byly niche, nyní je přijímají všichni. Funkční vlastnosti vůní jsou oslavovány jako špičkové. Vývoj subžánru "kávová fougère / kává + levandule" je dobrou případovou studií pro zhodnocení tohoto efektu. Od A*Men přes New Haarlem, Endymion, Eau Noire, Attitude až po Coffee Break a Amethyst Haze obecný trend posouvá póly kávy a levandule dál, aby vynikla větší výraznost, strohost, přirozenost a doslovnost. A lze jej dokonce rozšířit napříč většinou žánrů dnešní parfumerie.
Může ale nošení levandulového latté někdy vyvolat stejný úžas a úctu v potenciální romantice, důvěře a kryptice, které udržovaly vonný průmysl posledních 100 let? Funkční vůně možná otevřely nový segment trhu, ale možná také hrozí, že za sebou zanechají nežádoucí pachuť uzavření mysli lidí před tím, co parfumerie nabízí. Zaplatili byste 300 dolarů za pomerančový džus, i kdyby to byl ten nejlepší pomerančový džus na světě? Abychom udrželi představivost veřejnosti a investice do parfumerie, možná bychom se měli vrátit k naší lásce k záhadnému, nikoli doslovnému v čichu.
Foto s laskavým svolením Replica
