Při hodnocení vůní obvykle věnuji málo času diskusím o projekci a výdrži, protože mi to připadá spíše rušivé než pronikavé, pokud jde o mechaniku a markery toho, co čichový zážitek říká a jak to říká. Způsob, jakým vůně využívá a manipuluje se svým časem - ba dokonce volba snímkové frekvence ve vztahu k trvání -, je mnohem více vypovídající než pouhé obhajování prolongace jako superlativu při zkoumání návrhů vůní vyššího kulturního uznání. To, že je moment parfému prodloužený, ještě neznamená, že je krásný, smysluplný nebo dokonce funkční.
V tomto případě však nelze výkon ignorovat, protože, obráceně než ve výše uvedeném případě, jsou projekce a výdrž tak slabé, že rozbíjejí binární systém odhalování a skrývání (jako synonyma byste mohli použít segmentaci a plynulost), který je pro formování logiky prostřednictvím olfaktoriky tak zásadní. Nová kolekce Memento od Jo Malone London se řadí na samé dno výkonnostních vlastností z tisíců a tisíců vůní, které jsem dosud v životě testoval. Vůně jsou natolik slabé v integritě, že je trochu obtížné je hodnotit s ohledem na standardní kritéria kritika, neboť upadají do tak krátkého, pomíjivého a tichého souznění, že chybí kontext pro komentář. Připomínají mi primitivní parfémy na vodní bázi, které na pár minut nafouknou lehkou vůni a pak se rozpadnou.
Abych dokončil ilustraci své myšlenky, vezměme si hudební příklad falešných not (notovaných kvůli rytmické hodnotě, ale nevyžadujících pevnou výšku tónu) a/nebo pádů (v jazzu označujících rychle klesající, diminuendo spojenou stupnici, která svým rytmickým závěrem ustupuje do subtónu). Při použití v kontextu výrazné hudební fráze nebo riffu fungují tyto techniky jako perkusivní efekty, které narušují a zkreslují melodickou kontinuitu a využívají přízračných tónů jako šumění, ozvěny a šustění, které prostupují a zdůrazňují narativní sémantiku (povzdechy, poklesy, vazby, dialog, vzájemnost). Pokud by celá skladba byla složena pouze z falešných tónů nebo třepotavých pádů, blížíte se k aréně improvizovaného, postmoderního aleatorismu (John Cage, Pierre Boulez). Tam definici a rozlišení tónů vytlačuje v relevanci puls, metrum a témbr, stejně jako makro vzorce vzestupů a pádů, které architektonicky vytvářejí zdání významu. Pokud tento přístup trvá jen čtyři takty, je to skutečně hudba, nebo jen hluk?
Čtyři vůně ve sbírce Memento cítím jako falešný notový rachot. Tři ze čtyř sotva udrží své kostry neporušené po dobu dvaceti minut, degradované na stínové siluety zbavené barvy nebo obsahu. Ať už se na mikroskopické úrovni děje cokoli, nedosáhne to k vašemu nosu otiskem, který by se dal vystopovat a vysledovat. Jen blátivá šmouha. Bez ohledu na polemiky o rozkvětu i známky prvního nástřiku voní spíš po hotových věcech než po zakázkově vyvinutých. Ginger Beer nenabízí o moc víc než panáka nasládlého Nutmeg & Ginger; Emerald Thyme je základní kolínskou (na Sorrel & Lemon Thyme); a Passiflora hořkosladkou kořeněně-dřevitou řežbu z Dark Amber & Ginger Lily x Gris Charnel.
Musk Memento se liší jako štiplavá, syčivá průmyslová vůně naznačující prýštící prací prášek, mastnou pěnu z myčky a slizký, sražený marshmallow okyselený hrdelními kloktanci levandulových aspektů (per Lavande 31, ale méně soudržný). Monstrózní, nerafinovaná vůně, která na kůži působí jako věčná chemie a zdaleka se neblíží přírodně svěží idyle, na níž je image značky postavena.
Marketingová inspirace "radostmi, eklekticismem a smyslem pro objevování na slavném britském trhu se starožitnostmi" je sice koherentní a nápaditá, ale nevím, jak 100 let staré zázvorové pivo nebo plesnivé mýdlo z 19. století působí přitažlivě jako motor intimity. Kvarteto je účtováno jako idiosynkratické, ale šablony generických nápadů se šumnými ozdobami. Je to sbírka stručných štěků a skřeků, nikoli zapamatovatelných písní a melodií.
