Malevičův skleněný medvěd: Severny Eau de Cologne
Vintage

od Viktoria Vlasova
07/11/23 02:47:01

I ti, kdo nesbírají historické parfémy, možná vědí, že autorem flakonu kolínské vody Severny (v doslovném překladu "Severní") byl Kazimir Malevič.

Nicméně tento poznatek byl veřejnosti zpřístupněn teprve před 20 lety. Legenda o autorství slavného "medvěda" byla známa jen v úzkých kruzích, než se o ní zmínili umělcovi příbuzní, ale jejich vzpomínky byly mlhavé a neexistovaly žádné dokumenty, které by to dokazovaly.
 

Reklama na "Severny" od Maleviče. Vlevo písmeno "K", vpravo písmeno "M".

Teprve počátkem roku 2000 historička umění Aleksandra Šatskichová prokázala Malevičovo autorství - podpis na předrevoluční reklamě na vůni. Nyní sběratelé historických parfémů soupeří na aukcích s obdivovateli Maleviče.

V osmdesátých a devadesátých letech 20. století by však kupci Severny, kteří znali Malevičovo dílo, nejspíše pochybovali, že by on nebo kdokoli jiný s uměleckým vkusem mohl přijít s tímto křiklavým, bizarním flakonem, jehož postava na víčku připomínala spíše bobra než medvěda.
 

Pozdní sovětský vrchol vůně.

Tito pochybovači mají pravdu: Malevičův Severny se od bobří kolínské lišil stejně jako nebe a země od sebe navzájem. Jinak řečeno, je to jako srovnávat originál sochy s pokusem studenta vytvořit její kopii z plastelíny.
 

Vlevo je neznámé zvíře z 80. let, vpravo Malevičův medvěd.

Na lahvi Severny je vyobrazen lední medvěd stojící na vrcholu ledového bloku. Když jsem byla malá, zajímalo mě, jak a proč medvěd vylezl tak vysoko, ale později jsem se dovtípila, že je na vrcholu malého ledového bloku.
 

Severny, krakelování na skle.

Hranici mezi uzávěrem a lahví tvoří vodní linie, takže sklo lahve a uzávěru se mírně liší: uzávěr je matný, zatímco láhev je prošpikovaná tenkými krakelurami, které se lesknou a hrají na slunci téměř jako praskliny v tloušťce skutečného ledu ponořeného do vody. Medvěd na víčku je vyroben s anatomickými proporcemi a je velmi detailně propracovaný. Jedná se o sochu, byť malou: na hlavě jsou dobře viditelné oči, uši a nos, detailně jsou vidět tlapky a ocas a je patrné, že srst má charakteristicky sčesanou v chomáčcích.

Medvědova póza není statická, ale představuje okamžik pohybu: zvíře se dívá na vodu a přešlapuje na místě, zvažuje, zda se pohnout vpřed, či nikoli. Celá kompozice (ledovec s medvědem) vypadá jako umělecké dílo.

Ale láhev Severny z 80.-90. let vypadá jako neumělý pokus reprodukovat Malevičův nápad zpaměti. Má tam být led, ale ve skutečnosti je to beztvarý kus skla. Jeho obrysy vůbec nepřipomínají přírodní ledovou tříšť. Místo praskání jsou zde reliéfní linie. Místo medvěda s rozčepýřenou hlavou, skutečného severského dravce, je tu nepochopitelné zvíře pokryté řídkými štětinami (v některých případech už nelze rozpoznat ani bobra), s tlapami pevně zapuštěnými do ledu.

Ne, tohle není Malevič. Ale co to je a jak to dopadlo?
Abychom na to přišli, budeme muset přetáčet.

Předrevoluční reklama na Severny. Autorem pravděpodobně není Malevič.

Severny přišel do obchodů v roce 1911. V té době byla společnost Brocard & Co, která jej vyráběla, na vrcholu svého úspěchu: za pouhé dva roky měla získat titul Purveyor to His Imperial Majesty's Court. K obchodním výšinám společnost dovedla mimo jiné netradiční volba při propagaci svých výrobků: Henri Brocard věnoval velkou pozornost obalům a reklamě. Stejnou cestou se vydali i jeho dědicové, kteří v devadesátých letech 20. století vyrobili mnoho pozoruhodných lahví; Severny mezi nimi není jediná, ale možná nejpozoruhodnější co do velikosti, tvaru i tématu.

Myslím, že téma bylo zvoleno z nějakého důvodu: celý konec 19. století byl ve znamení obrovského zájmu o Arktidu a veřejnost tajila dech při sledování výprav na Sever. Právě na konci devadesátých let 19. století se Frederick Cook v roce 1908 a Robert Peary v roce 1909 poprvé pokusili dosáhnout severního pólu. Obecně byl Severny koncipován jako módní záležitost, takže láhev nebyla úsporná, což vysvětluje krakelování a dvojitý uzávěr (pod medvědem je zátka).
 

Druhá zátka lahve Severny ve 20. letech 20. století.

Kromě toho nebyl vyplacen obrovský honorář, který měl být údajně vyplacen tehdejšímu známému autorovi Černého čtverce za návrh skici láhve. Malevič v té době nebyl příliš známý ani vysoce placený a Černý čtverec vytvořil až o několik let později v roce 1915. Podle Malevičova návrhu se Severnyj prodával až do revoluce, po níž byla firma Brocard a spol. znárodněna.

Vyráběl Severny v prvních letech po revoluci? S největší pravděpodobností ne: hlavním úkolem továrny bylo dodávat mýdlo na frontu a do celé země. Podle vzpomínek zaměstnanců továrny, publikovaných v roce 1964, nebylo až do roku 1922 zcela jasné, zda továrna přežije. Předrevoluční zásoby parfémových surovin by podle dělníků vystačily asi na tři roky. Vláda však z budovy továrny udělala mincovnu a vážně pochybovala o tom, zda sovětští občané budou parfémy potřebovat.

Teprve v roce 1923 se v bývalé Brocardově továrně podařilo obnovit výrobu parfémů. V té době byla továrna přejmenována na Novaya Zarya (v doslovném překladu "Nový úsvit") a stala se součástí sdružení TEZHE (zkratka pro Státní trust pro špičkovou parfumerii, průmysl zpracování tuků a kostí nebo fond tukového průmyslu), kde zůstala až do svého zániku v polovině 50. let 20. století, takže téměř všechny výrobky Novaya Zarya od 20. do konce 50. let 20. století byly označeny etiketou "TEZHE". Toto označení se objevovalo i na lahvích Severny. Nemuselo se tak stát okamžitě, ale je pravděpodobné, že staré láhve se používaly ještě nějakou dobu po obnovení výroby.
 

Severny s prvními změnami provedenými ve 20. letech 20. století.

Nemyslím si, že by Novaya Zarya obnovila předrevoluční vůni kvůli jejím estetickým nebo parfémovým kvalitám. Severny se dokonale hodil k propagandistickým úkolům sovětské vlády pro parfémový průmysl. Sovětský svaz musel Severny rozvíjet. Severní území obsahovala obrovské zásoby nerostných surovin a dobytí Severu otevíralo nové hospodářské a politické perspektivy. V důsledku toho se Severny podruhé narodil.
 

Malevičova kresba a flakon vytvořený podle této kresby.

Malevič samozřejmě láhev nevyrobil osobně. Vymyslel koncept a nakreslil skici. Pro trojrozměrné ztělesnění jeho nápadu byl angažován jiný umělec, který se specializoval na práci se sklem. Jmenovala se Adele Yakobsonová. V devadesátých letech 20. století pracovala v Bachmetěvské sklárně, která také plnila objednávky na lahve pro továrnu Brocard & Co.

Podle názoru historičky umění Alexandry Shatskikhové nebyl Malevičův náčrt lahve Severnyj podepsán v souladu s praxí, protože šlo o čistě technický dokument. Technologii výroby zcela vyvinul Jakobson. Její jméno se zachovalo ve vzpomínkách dělníků i v archivu továrny. V sovětském období Adele Yakobsonová pokračovala ve své sklářské kariéře a vytvořila mnoho děl, včetně lahviček na parfémy. Zároveň nebyla obyčejnou řemeslnicí; některá její díla byla uložena v muzeích.

Její talent a vkus přispěly k tomu, že Severny zůstal v prvních sovětských desetiletích vysoce uměleckým dílem.

První úpravy lahví, které Jacobsonová provedla, se datují do druhé poloviny 20. let 20. století. Krakelury zůstaly zachovány, ale jednak se na dně objevila etiketa TEZHE a jednak byla mírně pozměněna plastika medvěda.
 

Dno láhve s etiketou TEZHE.

Od předchozí verze se nijak radikálně neliší. Medvěd má stále výraznou plastiku s detailními rysy obličeje, ocasem a čtyřmi tlapami, ale změnil se vzor srsti.
 

Vlevo je Malevičův medvěd, vpravo Jakobsonin.

Změny se dočkala i etiketa: na Brocardově láhvi měla jednoduchý tvar umístěný na jedné ze spodních částí láhve, zatímco ve verzi Novaya Zarya je etiketa vyvýšená a zobrazuje siluetu medvěda stojícího na něčem figurálním.

Na přední etiketě je uvedeno: "Eau de Cologne, TEZHE, Moscow, Severny ."Všimněte si provedení dvou cyrilských písmen T a Ž uprostřed.

Jak potisk TEZHE (Т a Ж - tato písmena lze snadno rozpoznat), tak aktualizovaná etiketa jsou srozumitelné. Důvody, proč medvěd "změnil kožich", však tak zřejmé nejsou. S největší pravděpodobností se v bouřlivých letech revoluce ztratily odlévací formy a Jacobson je musela obnovit, přičemž layout láhve vytvořil od začátku. V zásadě zopakovala předchozí verzi, ale její vize vzoru medvědí srsti se mohla za více než deset let změnit. Nutno podotknout, že revidovaný vzor kožešiny vypadal ještě realističtěji.

Domnívám se, že předchozí medvědí kožešinu vytvořila také Jakobsonová: Malevičovy skici jsou ztraceny, ale na ilustraci, kterou nakreslil, je medvědí srst hladká.

Další proměnou bylo nahrazení krakelovacích trhlin v ledu reliéfními liniemi. Bylo to provedeno z ekonomických důvodů: krakelování vyžadovalo další manipulaci se sklem, zatímco reliéf mohl být vyražen přímo při odlévání.
 

Severny, krakelování

Alexandra Shatskikhová se domnívá, že tuto úpravu provedla také Adele Jakobsonová v roce 1925. Láhev s krakelováním se však objevuje na katalogové fotografii z roku 1953 a medvěd na katalogové fotografii je špičatý, s jasně viditelnými tlapami.
 

Fotografie z katalogu parfémů z roku 1953.

První "zlevněné" lahvičky bez krakelování lze snadno identifikovat podle zátky. Jejich reliéf, vyrobený tak, aby imitoval praskliny ledu, však nesplnil svůj účel. Nezobrazuje lesknoucí se led, ale pouze vytváří pocit nerovnoměrné struktury. Toto nové výtvarné řešení vypadá slabě a nemyslím si, že jeho autorkou byla Adele Jacobsonová. Ta by přišla s elegantnějším tahem, protože se jí podařilo vytvořit medvěda košatého dvěma různými způsoby.

Láhev bez krakelování.

Adele Jacobsonová zemřela v roce 1942, nemohla tedy být zodpovědná za změny na láhvi provedené v 50. letech a možná je to tak lepší, že je neměla možnost vidět. Etiketa TEZHE z lahví zmizela koncem padesátých let. Etiketa byla stále obrazová, ale od počátku 60. let se na ní pod medvědem objevovala ochranná známka Novaya Zarya.
 

Etiketa se znakem Novaya Zarya místo značky TEZHE.

Zatím jsem se s takovými novozárijskými etiketami setkala pouze na lahvích bez krakelování. Teoreticky by se ještě dalo smířit se zmizením krakeláže, ale v polovině 60. let 20. století byla zátka nahrazena šroubovacím uzávěrem a medvěd ztratil reliéf a stal se štětinatým, a to byl obecně skutečný bod, odkud už není návratu.
 

Zátka (vpravo) a plastový kryt (vlevo).

Dokud vršek s medvědem zakrýval zátku, nic nenarušovalo celistvost plastiky láhve. Ale s příchodem šroubovacího uzávěru (kovového a pak plastového) jako by ledovec ztratil svou matnou ledovou průsvitnost.

A co říct o medvědovi... V nové reinkarnaci se z něj stal bobr. Tak v polovině šedesátých let nebylo v láhvi Severny ani stopy po genialitě Kazimíra Maleviče nebo talentu Adele Jakobsonové.
 

Katalogová fotografie ze 70. let 20. století

Odtud už to bylo jen horší.
Etiketa se zjednodušila na jednoduchý fóliový ovál, reliéf, který byl imitací ledových prasklin, se postupně zredukoval do stavu připomínajícího nerovné zdivo. Bobr se zefektivnil, připomínal tající lízátko. Nastal okamžik, kdy se pokusili obnovit jeho hlavu ledního medvěda, ale ta náhle získala profil podobný echidně.
 

Sortiment obchodu Beryozka v šedesátých letech 20. století.
Lahve Severny jsou viditelné pouhým okem

Poslední novinkou (zhruba v 80. a 90. letech 20. století) bylo přilepení šroubovacího uzávěru ke skleněnému víčku - spotřebitelům už zřejmě nestačil složitý proces otevírání lahve: vyjmout medvěda, odšroubovat uzávěr, našroubovat uzávěr, nasadit medvěda zpět...

Obecně vzato, láhev Severny nikdy nebyla nijak zvlášť pohodlná. Na počátku 20. století však byla většina lahví poměrně neergonomická a dvojitý uzávěr nebyl považován za nic neobvyklého. Zdá se, že estetický efekt byl významnější než pohodlí.

Později, v prvních desetiletích sovětské moci, bránil zjednodušení láhve ideologický faktor: bylo třeba všemi prostředky popularizovat objevování Severu (například sovětský literární hit román Dva kapitáni a slavné bonbony Medvídek na Severu), proto Severny potřeboval vizualizaci Severu v podobě ledního medvěda. Co by tedy mohlo bránit tomu, aby se láhev v sedmdesátých letech dále přizpůsobila požadavkům doby, aby se stala uchopitelnější odstraněním těžkopádného uzávěru?

S největší pravděpodobností to byla postupně narůstající setrvačnost, která vyvrcholila počátkem 80. let a vyvrcholila érou stagnace. Severny však žil dlouho: v době rozpadu SSSR byl třetím nejstarším dosud vyráběným sovětským parfémem. Starší byly pouze Chypre a Troynoy (Trojitá kolínská). Nyní však Severny své místo ztratil: od ukončení jeho výroby v roce 1996 se na třetím místě umístil stále vyráběný parfém Krasnaja Moskva (Rudá Moskva).
 

Severny z katalogu 80. let 20. století.

Pro obdivovatele Maleviče ztratily lahve Severny svůj význam po roce 1950, kdy krakeláže zmizely. Pro sběratele skla nejsou kopie z poloviny 60. let považovány za seriózní. Ale parfuméři, pro které je obsah lahvičky důležitější než její vzhled, najdou mnoho zajímavého i v mnohem pozdějších vydáních.

Vlastně právě tam je pro ně to nejzajímavější: zachovalý Severny se v lahvičkách se zátkou prakticky nevyskytuje, ale v těch se šroubovacím uzávěrem je ho hodně a jejich obsah je nádherný. Mohlo by se zdát, že v láhvi s takovou historií nehraje obsah tak významnou roli. Vůně Severny je však nade vší pochybnost krásná, přestože ji nevytvořil Malevič.
 

Snese se se svým vrstevníkem Elephantem od Ralleta.

Severny je klasická květinová kolínská voda kolínského typu. Mnoho reklam z devadesátých let minulého století popisuje kolínské vody jako květinové a nevím, jestli mezi nimi Severny vynikal. Bez pochybností mohu říci, že tato vůně zcela odpovídá tématu uvedenému v názvu a vizualizovanému ve flakonu.

Má lehce pichlavou svěžest podobnou sněhu v mrazivém slunečném dni. Pokud si v naprostém bezvětří hodíte hrst drobivého sněhu a položíte pod něj obličej, zažijete stejný pocit, jako když se poprvé nadechnete vůně této kolínské. Parfémáři skutečně ztvárnili sever. Severny voní chladem a jen trochu zvířecí kůží zmrzlou v mrazu. Vůně divokého zvířete se prodírá ledovým vzduchem, vyhlazená a zušlechtěná; jakýsi téměř neuchopitelný živočišný aspekt bez dalších pachů.

Mrazivý efekt umocňují tóny borovice: samozřejmě, v místech, kde žijí lední medvědi, žádné jedle nejsou, ale Sever je velký a neomezuje se jen na polární kruh. Nakonec, Sever je o sněhu a pro ruský národ je vůně borovice po staletí spojena se sněhem.

Ve vůni je zdůrazněná kolínská struktura: hodně vzduchu, hry a lesku a téměř neznatelný základ.
Pyramida vypadá následovně:

Vrchní tóny: citron, bergamot, konvalinka, bílá lilie;
Srdce: jasmín, levandule, borovice, santalové dřevo;
Základní tóny: vetiver, pačuli, pižmo.

Vyzkoušela jsem kopie z let 1971 a 1991. Vůně je totožná. Doufám, že zůstala nezměněna (alespoň bez výrazných změn) od dob firmy Brocard & Co. Soudě podle Troynoye, klasické kolínské vody nebyly upravovány kvůli módě, protože byly považovány především za hygienické výrobky.
 

Plakát k filmu Dva kapitáni z roku 1955.

Káťa Tatarinová z filmu Dva kapitáni mohla vůni věnovat svému manželovi, který byl fascinován myšlenkou Severní námořní cesty. V jeho kočovném životě pilota samozřejmě nebylo místo pro tak objemné lahvičky, ale později, když byl doma - proč ne?

Fotografie lahvičky kolínské vody z 20. let 20. století od autora
Fotografie prvních originálních lahviček - 43info.com