Odhalení kouzla, které stojí za fenoménem Vyrao
Recenze parfému

od Anastasia Privalova
11/05/23 05:40:01

New Incubation Ventures, součást Estée Lauder Companies, provedla menšinovou investici do Vyrao - mladé niche značky z Londýna, která v každé lahvičce skrývá dobré pocity. Během pouhých dvou let se dítě Yasmine Sewellové dostalo na výsluní a získalo pozitivní ohlasy kritiků. Její vůně, které vytvořily renomované britské parfumérky Lyn Harris a Meabh McCurtin, se objevily na stránkách časopisů Vogue, Elle, The New York Times, AnOther a Wallpaper*. Vyrao, která se etablovala jako wellness značka hluboce zakořeněná v duchovních praktikách, si vytvořila věrnou komunitu. V čem tedy spočívá kouzlo globální slávy a závratného úspěchu?

Svět Vyrao: Kde se mystika setkává se strategickým úspěchem

Když Yasmin Sewellová vyrůstala na předměstí Sydney Maroubra, vytvořila si hluboký vztah k přírodě, zejména k oceánu. Její životní cesta vedla do Londýna, kde si vybudovala kariéru v módním průmyslu a objevovala nové návrháře pro Barneys, Liberty a Browns. Před vytvořením značky Vyrao opustila Sewellová práci viceprezidentky pro kreativitu ve společnosti Farfetch. Představit koncept vůní měnících energii investorům nebyl nikdy snadný úkol. Přesto Sewellová svým zkušeným přístupem dokázala zvrátit situaci. Získala podporu Davida Briskina, bývalého generálního ředitele módní značky Sass & Bide.

Každá vůně podle konceptu značky vyvolává specifické nálady a emoce. Magnetic 70 "uzemňuje a umocňuje smyslnost", The Sixth "uklidňuje a zmírňuje úzkost a stres." I Am Verdant v jasně zeleném flakonu je propagována jako "transformace a osvícení", zatímco zářivě červená Georgette, věnovaná růžovému akordu, ztělesňuje "sebelásku a vyjádření". Všechny vůně vycházejí z alternativních léčebných postupů - dokonce i ombré barevné lahvičky jsou opatřeny "nabitým" diamantovým krystalem Herkimer. "Zdroj Vyrao vznikl z touhy pozvednout a posunout a změnit energii v našich tělech," říká Sewell. Všechny vůně jsou podle majitele značky z 90 procent přírodní a obsahují nejvzácnější oleje na světě a organický alkohol z cukrové třtiny.

Proč mainstreamová mystika překročila své subkulturní hranice a pronikla do všech oblastí života, dokonce se prosadila i v parfémovém průmyslu? Psychologové se domnívají, že odpověď spočívá v naší touze po zdánlivé kontrole uprostřed životní vřavy, po náhledu do budoucnosti a po přímých odpovědích na naše palčivé otázky. Když vládne chaos, převládá pocit bezmoci, který lidi přivádí k ezoterice.

Flirt s praktickou astrologií a mystikou se prosadil na konci 19. století. V nové podobě se pak vrátily v 70. letech 20. století, kdy společností proběhla myšlenka vstupu do "New Age". V této době si trend východních praktik, meditace, jógy a dalších metod rozšiřování vědomí našel cestu na Západ. V tomto období také vzrostla obliba okultismu a nových interpretací dřívějších dogmatických přesvědčení.

Pandemie koronaviru vyvolala obnovený zájem o mystiku a duchovní praktiky. V roce 2023 se půvab esoteriky dobře snoubí s trendem wellness a stále více přitahuje pozornost úspěšných žen. "Čarodějnice je ideální feministickou ikonou," prohlašuje Pam Grossmanová, autorka a moderátorka podcastu "Witch Wave". Podle Yasmin Sewellové překračuje Vyrao hranice pohody a energie; je oslavou posílení a osvobození. Existuje dokonce i parfém s názvem Witchy Woo, jehož složení podporuje kreativitu a odvahu.

Níže čtenáři Fragrantica naleznou recenzi šesti vůní Vyrao. Bohužel nebyla příležitost otestovat nejnovější verzi této značky, Sun Rae. Upravená verze článku bude k dispozici co nejdříve.

Free 00

Free 00, uzavřená ve výrazném flakonu s oranžovým a modrým gradientem, je směsí středomořských citrusů. Tato vůně vítá svěžestí časného rána a svižným pocitem pití ledové citronové vody na lačný žaludek. Jak se vůně rozvíjí, prochází znatelnou proměnou. Odhaluje se jako citronový koláč, kontrastující s vanilkovým krémem a pikantními citrusy, sofistikovaný ovocný dezert zahalený do tenké, křupavé polevy z belgické mléčné čokolády. Přechod od svěžích a šťavnatých citrusů, které se otevírají, k dřevitě-gurmánskému základu je plynulý a téměř neviditelný. Tento neobvyklý lesklý efekt, který Lyn Harris zachytila v pikantním akordu santalového dřeva, připomíná švýcarské pusinky na povrchu pečiva, zkaramelizované do zlatavého nádechu letlampou, nebo nenucené listování stránkami lesklého časopisu během přestávky na kávu - samotnou esenci dolce far niente, sladkosti nicnedělání.

Georgette

Podle značky Georgette odráží směs mužské a ženské energie Sewellovy babičky, která inspirovala genderově nejednoznačnou směs růže a tabáku v této vůni. Lyn Harris se snažila vystihnout sofistikovaný půvab flitrů a počáteční vzrušení z alkoholu na večírku. Parfémování je však často subjektivní a kontextuální a listopadová růže Georgette působí ponuře, sražená k zemi studeným větrem a prašnou půdou. Každý okvětní lístek je bledý, téměř přízračný, evokuje barvu a strukturu cigaretového papíru. Růže je zahalena lehkým tabákovým kouřem a hlubokými dřevitými tóny guajaku a santalového dřeva. Vedoucí květinový akord je zvýrazněn lístkem fialky, který vnáší do vůně jasně zelený odstín a umocňuje její zemitý podtón. V Georgette jsou všechny odstíny tlumené do soumračné šedi, připomínající okamžiky těsně před svítáním, kdy květiny a trávu zahaluje chumelenice. Náladu vůně - introspektivní a kontemplativní - výstižně odráží liminální krajina Tristezza Invernale od Marca Calderiniho. Ohlušující ticho.

I Am Verdant

Vedle neutuchající obliby sladkých, gurmánských vůní se současně prosazuje opačný trend: svěží, nesladké vůně s dřevitými, vodními a květinovými tóny. Odborníci to spojují s postpandemickými následky a touhou po nových čichových zážitcích. V roce 2021 vydala značka Vyrao vůni "I Am Verdant", která je směsí mechových citrusů a cyklámenu rytmicky kombinovaných s kosatcem a pomerančovým květem. Ponoří vás do víru zelené barvy - vitální, rajské a pulzující jako neonové záblesky v "Lux Æterna" Gaspara Noého. Existuje také zrcadlově obrácená vůně Amazingreen Comme des Garcons, kde zcela zmizely kouřové, kořeněné a rostlinné odstíny.

Witchy Woo

Duchovní sestra Georgette, avšak s výrazně okouzlující náladou. Když už se objeví růže, je vysušená a bez života. Květina jí propůjčuje prašný nádech spolu s lehkým tabákovým odstínem, který se plynule spojuje s kouřovým aspektem kadidla. Květinové akordy jsou štědře ochuceny skořicí a černým pepřem, které dodávají vůni suchý, lehce léčivý tón. Kontrastní roli naopak hraje skořice, která přináší teplo, sladkost a objem. А dřevitě-balzámové akordy kosatce, pačuli, santalového dřeva a kadidla zabírají veškerý volný prostor v kompozici a syntetický jantar je zodpovědný za trnitý aspekt růže.

Magnetic 70

Žlutohnědý flakon naznačuje prvek země, který se "oženil" se vzduchem. Akord vetiveru hraje neobvyklou roli: je naplněn světlem a éterem. Jako balón zachycený v nárazovém větru se vznáší k samotné kopuli parfémové kompozice. Zemitý akord zahalený do vlhkého zeleného oblaku anděliky. Magnetic 70 připomíná kluzký studený mramor, který absorboval výpary kadidla a svíček z včelího vosku, rozpoznatelnou atmosféru panující ve starých katolických katedrálách.

Tato vůně miluje čerstvý, chladný vzduch venku: pak za sebou zanechává krásné silážní tóny, které chcete vdechovat a dešifrovat. Nejzajímavější zvláštní efekt čeká na majitele vůně o něco později, kdy se naplno projeví mentolová nuance, která celou kompozici zahalí do ledové pavučiny.

The Sixth

V posledních letech je svět vůní svědkem rostoucí obliby parfémů inspirovaných rostlinami. Šestá vůně Vyrao, která vznikla ve spolupráci s parfumérkou MFF Meabh McCurtin a senzibilkou Katt Nicholson, je pikantní a kořeněná, s tóny anděliky, fenyklu a jablka usazenými v základu z pačuli a dubového mechu. Je to útulná vůně, která ztělesňuje filozofii hygge a ponoří vás do stavu klidu a pohody. Zahřeje vás jako bylinkový čaj nalitý z termosky během přestávky na lesní procházce. Jablečný tón na začátku odhalení vůně připomíná plody šípku. Zvláštní zmínku si zaslouží také stříbrný flakon se zrcadlovým povrchem.

***

Od svého uvedení na trh v roce 2021 zažila značka Vyrao rychlý růst do nejprestižnějších prodejen ve Velké Británii, USA, Austrálii a Japonsku. Nyní fond Estée Lauder investuje do vůní nové generace, které kombinují "energetické léčení" s jemnými vůněmi, a vytváří tak zcela novou mezeru ve wellness průmyslu. Na rozdíl od značek Edeniste, The Nue Co a Goop se Vyrao noří hlouběji do "duchovní" sféry, což je aspekt, který se živě odráží v jeho příbězích a vizuálech, a úspěšně se uhnízdil v srdcích svého publika a vychovává si oddanou komunitu.

Značka se může pochlubit kolekcí sedmi unisex vůní, kadidel a vonných svíček, které jsou vytvořeny tak, aby katalyzovaly holistickou pohodu. Co se týče marketingu, tento projekt vyniká inteligentním designem a jednotným brandingem. Kompozice parfémů, které vytvořili Lyn Harris a Mib Makertin, spolu vzájemně ladí, vyvažují se, ale nepotlačují. Dávkovač vyzařuje přesně dodaný, jemný závoj parfému a zahaluje nositele do měkkého, éterického kokonu. Společnost Sewell využila tvůrčí schopnosti uznávaných fotografů, jako jsou Lea Colombo, Alex Leese a Katie Burnett, a pověřila je vytvořením jedinečných vizuálních děl, která vystihují podstatu každé vůně. Esteticky příjemné flakony lákají k pozornosti na sociálních platformách, jako je Instagram a TikTok.

Kosmetické značky se noří hlouběji do mystiky, aby zaujaly zákazníky, a Vyrao není výjimkou. Tento trend odráží posun hodnot spotřebitelů směrem k mainstreamové spiritualitě, což naznačuje mylné přesvědčení, že zdraví a rovnováhy lze dosáhnout bez základů lékařských doktrín. Ezoterická povaha této značky by mohla potenciálně odradit některé spotřebitele a důraz na "funkční vůni" slouží z velké části jako chytrá marketingová taktika. Ačkoli je všeobecně známo, že oblíbená vůně nám může zlepšit náladu, neexistuje žádný prokazatelný lékařský důkaz, který by naznačoval, že poskytuje lék.

Je pozoruhodné, že všechny vůně jsou navrženy tak, aby byly pomíjivé, vydržely pouze 2-3 hodiny, než vyzvou k nové aplikaci na pokožku nebo vlasy. Jejich siláž je jemná a nabízí spíše pocit diskrétnosti než odvážného prohlášení. Z celé kolekce vyzařují živější profil vůně pouze Free 00 a The Sixth. Přesto jemná, akvarelová estetika značky dokonale doplňuje profesionální dress code a oslovuje ty, kteří oceňují jemnou infuzi vůně v každodenní rutině.