Při hledání různých historických plakátů s vůněmi jsem našel jednu velmi zajímavou reklamní kampaň. Neinzeruje ani značku, ani konkrétní kolínskou vodu nebo parfém – ale kulturu a potřebu používat vůně. Co je obzvlášť zajímavé: jedná se o francouzskou reklamní kampaň.
Páni, tak proč bylo potřeba Francouzům říkat o správném používání parfémů? Proč propagovat vůně ve Francii? Vždyť je již dlouho známo, že Francie je rodištěm moderní parfumerie a kulturní a elegantní používání vůní je francouzským občanům vštěpováno již od útlého věku.
Jak se ukázalo, šíření parfémové kultury ve Francii začalo v 70. letech 20. století díky iniciativě Comité Français du Parfum (CFP). Tento výbor byl založen v roce 1967 Syndicat Français de la Parfumerie (SFP), který byl založen v roce 1890 a sdružoval všechny francouzské parfémové značky. Hlavním účelem výboru CFP byla podpora francouzského parfémového průmyslu a jeho hodnot. Výsledkem jeho činnosti bylo také založení Francouzského archivu vůní, z něhož se později stala Osmotheque.
V této reklamní kampani z let 1978-1979 se objevilo několik samostatných plakátů určených mužům a ženám, mladým i starým, pod heslem "Le parfum donne du parfum à la vie" - "Parfém dává životu vůni." Našel jsem několik z nich: fotografem byl Antony Blake a nápad vyjádřit sjednocující vlastnost vůní prostřednictvím rodiny, lásky a přátelství patří uměleckému řediteli Michelu Dufauxovi.
Vůně nás opravdu spojují!
"Un papa qui sent bon, c'est comme un dimanche à la campagne. Le parfum donne du goût au bonheur, un goût de tendresse, de souvenir, de joie, un goût de fête. Avec le parfum, on est bien. Ensemble."
"Táta, který krásně voní, je jako neděle strávená na venkově. Parfém dodává pocit štěstí, pocit něhy, vzpomínky, radosti a pocitu oslavy. S parfémem se cítíme dobře. Společně."
Táta se připojí k rodině na venkově a celá rodina se sejde. Hurá!
Ženská varianta se liší pouze první větou reklamního sdělení: "Un maîtresse qui sent bon, c'est presque comme une fée." - "Učitelka, která příjemně voní, je téměř jako víla."
Francouzské maîtresse může znamenat také paní, milenku a obecně mistra nějakého povolání, ale soudě podle obrázku ženy, která čte dětem knihu, a pozorného pohledu chlapce by se slovo mělo překládat jako učitelka. Děti jsou shromážděny kolem příjemně vonící ženy, která čte knihu.
V prvních dvou příkladech jsou protagonisté obklopeni malými dětmi, aby bylo jasné, že hlavními adresáty této kampaně jsou dospělí a že zachování parfumerie jako francouzského kulturního pokladu je pro dobro dětí.
Myslel jsem si, že plakát s babičkou na nádraží bude o ní a jejím klasickém parfému, který celý život milovala. Začíná však takto: "Un grand fils qui sent bon, c'est comme avoir vingt ans de nouveau." "Dospělý syn, který krásně voní, vám dává pocit, že je vám zase dvacet let."
A zde již příběh nabývá příjemné vůně tradic, které si sami utváříme, to znamená, že syn si zachoval styl a vkus utvářený jeho prvními mužskými vůněmi. A pomáhají starší ženě znovu si připomenout její mládí. Nezáleží na tom, kdo komu přišel naproti na nádraží – hlavní je "ansámbl," společně.
"Une cousine qui sent bon, c'est comme une vedette de cinéma." "Sestřenice, která dobře voní, je jako filmová hvězda."
Měli jste takové starší sestřenice nebo sestry, které jako první začaly nosit vůně? Nebo jste takovou starší navoněnou sestřenicí byla vy sama?
Existuje několik dalších plakátů. Ukazují vůni jako zvyk, který pomáhá vytvářet vztahy a dokonce i rodinu: "Un monsieur qui sent bon, c'est comme un grand voyage " - "Pán, který dobře voní, je jako velká cesta."
Koneckonců i setkání s někým může být začátkem velké cesty. A člověk se nechce seznámit s těmi, kteří nepříjemně voní – ale o tom reklama nemluví.
Ta výše uvedená naznačuje, že parfém vám může pomoci věnovat pozornost osobě vedle vás a možná udělat první krok k seznámení a přátelství: "Une Voisine qui sent bon, c'est déjà presque une amie." - "Soused, který příjemně voní, je téměř přítel."
Ano, souhlasím; společný vkus v oblasti parfémů (filmů, knih, písní, básní) jde hodně daleko!
Na závěr této milé exkurze do minulosti vám přinášíme další plakát Comité Français du Parfum. Byl vydán koncem osmdesátých let a nese slogan "Sans parfum, la peau est muette" - "Bez vůně je pokožka němá."
Myslel jsem, že jde o citát Baudelaira nebo Balzaca, který nyní používá například 100Bon. Ale ukázalo se, že jde o reklamní slogan reklamní kampaně Comité Français du Parfum a výbor CFP na něj má od roku 1987 autorská práva. Je to jeden z řady plakátů, které již nepoužívají rodinné obrazy, ale erotické obrazy – samozřejmě nejen pro dospělé, ale i pro dospívající publikum. Jak se říká, sex prodává.
