Plus Plus Masculine od Diesel: Přidat trochu mléka?

Někteří z vás si možná vzpomenou na seriál Chandlera Burra The Untitled Series: záměrně anonymní laboratorní lahve a televizní seriály s číslováním jako S01E01.

Smyslem The Untitled Series je, že bez ohledu na to, co si o vůni myslíte, můžete (což je vzácné) zažít parfém jen jako vůni. A nic víc. Smyslem je nově definovat parfém. Jen vy a bezejmenná vůně. Takto shrnuje svou myšlenku sám Chandler Burr.

Skutečné, existující vůně byly přelity do lahviček, ale nic od nich neodvádělo pozornost: žádná značka, žádný název, žádný design obalu, žádná reklama, žádné pyramidové poznámky. Jen vy a jednoduchá lahvička s nebarvenou tekutinou.

Na stránkách Fragrantica bylo mnohokrát uvedeno, že parfémový výrobek není jen samotná vůně, ale také vše, co k ní patří: obal, vizuální podoba, legenda. Náš čich je do jisté míry chudý příbuzný; nemá žádnou životně důležitou funkci a většinu informací zvenčí získáváme pomocí zraku a sluchu. Takže to, jak lahvička vypadá, nevyhnutelně ovlivňuje naše vnímání vůně. Kdokoli z oboru vám poví milion příběhů o stížnostech po změně designu, že s jeho oblíbenou vůní bylo něco "špatně".

Nápad Chandlera Burra umožnil, abyste se na chvíli ocitli v takové smyslové deprivační lázni a ocenili kompozici parfému bez obvyklých berliček. Takový zážitek vždy přináší spoustu překvapení. Je dobře známo, že v testech naslepo, kdy kouzlo značky nefunguje, se žebříčky mezi nejprodávanějšími parfémy rozdělují zcela jinak. Osobně mám slepé testy také rád. Snažím se "naslepo" očichávat jak suroviny, tak i hotové kompozice.

Jen tak pro zajímavost jsem tuto zkušenost udělal několikrát. Účastníci měli za úkol vyzkoušet vůni na testovacím proužku a vymyslet pro ni název. Pro zjednodušení úkolu jsme se rozhodli, že vůni nazveme barvou: "bílá", "černá", "žlutá" atd. Měl jsem si představit, s jakou barvou je vůně spojena a v jakém barevném flakonu by mohla být. Variant bylo vždycky mnoho: nejčastěji to byla béžová, oranžová, fialová a vínová. Jediná barva, která nebyla nikdy zmíněna, byla zelená. Na testovacích proužcích jsem rozdal vůni Diesel Green.

Aniž bychom viděli lahvičku nebo znali název, spojujeme si teplou, kořeněnou vanilkovo-santalovou vůni s teplou barvou, jako je skořice nebo káva a mléko. Když vidíme zelený flakon a nápis "Green", náš mozek se všemi těmito rozpory nijak zvlášť netrápí a jen konstatuje "wow, jaká zvláštní a chladná zelená vůně".

Stejný trik se Dieselu povedl ještě nejméně jednou. Stojí za zmínku, že na přelomu devadesátých a nultých let minulého století byly parfémy Diesel právem považovány za inovativní, odvážné a neobvyklé. V mnoha ohledech to byla zásluha Arturetta Landiho. V roce 1997 vytvořil vůni Plus Plus Masculine. Po jejím úspěchu pokračoval ve spolupráci s touto značkou ještě řadu let. Arturetto Landi se chtěl stát chemikem, ale náhodná práce ve výrobě vůní ho přivedla do světa parfémů, takže skončil na škole Haarmann & Reimer v Holzmindenu (nyní Symrise). V roce 2005 přišel Landi do společnosti Mane, kde se soustředil především na projekty zaměřené na niche parfémy. Mnozí znají jeho vůně pro Biehl Parfumkunstwerke, stejně jako pro The People Of The Labyrinths, kterým se tehdy dostalo velké pozornosti. Dlouhá léta pracoval Arturetto Landi ve společnosti Mane Dubai, kde se zabýval vůněmi pro blízkovýchodní trh. V roce 2014 vytvořil vlastní značku Profumi d'Art (Art Landi Profumi), o které hovořil v rozhovoru se Sergejem Borisovem.

Mimochodem, na vzniku Diesel style se podílel i další avantgardní parfumér, Geza Schoen, který vytvořil první vůni pro parfémovou řadu Diesel. Podle jeho slov nabídl značce svůj nápad "molekuly", ale ten se jim zdál příliš bláznivý, a tak ho musel vyvinout sám.

Vůně Diesel Plus Plus mají pestrý design; obal připomíná miniaturní krabici od mléka. Dokonce se i stejně otevírá. Kartonová krabice je lesklá a pokovená. Je na ní obrázek krávy. Samotný flakon také vypadá spíše jako lahvička na mléko pokrytá barvou příjemnou na dotek. Co nám říká líný mozek? Správně, měla by vonět po mléce. To se vlastně tehdy říkalo: "Zkoušeli jste Diesel, víte, ten, co voní jako mléko?" A dvojice v bílém make-upu na plakátu, který byl v té době ve všech lesklých časopisech, tento efekt samozřejmě také posilovala.

Technicky vzato je Plus Plus Masculine obvyklý rozmazaný "jantarový" výtvor 90. let, něco jako Nikos Sculpture, o kterém jsem nedávno také psal v souvislosti s jeho novou verzí. V jejím ústředním akordu se objevují kořeněné byliny jako šalvěj, vymyté bílo-květinovým akordem, štědrá porce pelargonie (včetně přírodního esenciálního oleje) a ještě bohatší salicyláty, které celý fougérový akord slepují dohromady a dodávají mu onen módní betonově-minerální industriální efekt. V základu je linie koření rozšířena o hřejivou útulnou skořici usazenou na santalovo-pižmovém základu s nezbytným kumarinem a pro připomenutí starých časů (připomínám, že vůně vznikla v 90. letech) o pačuli a mech.

Extra dávku šlehačky pro kumarinovo-pižmovou omáčku představují laktony, které sice nejsou obecně nijak zvlášť mléčné, ale přesto dávají pocit jisté smetanovosti a částečné jedlosti. Jedním z hlavních triků vůně je protiváha pro tento laktonový akord. Jak víme, abyste něco zdůraznili, musíte to postavit na kontrastní pozadí; červená proti zelené bude působit "červeněji" než jen tak sama o sobě. Vůně pro tento účel obsahuje rosenoxid nebo podobnou sloučeninu, která dokonale přilne k akordu pelargonie a vytvoří další kovový nádech konkrétního akordu.

Na pozadí naprosto neživých pozinkovaných kanystrů a mokrého betonu laktonový akord skutečně ožije. Stává se trochu fyziologickou a z výše popsaných důvodů se ji snažíme nějak spojit s něčím srozumitelným a známým; v tomto případě může být nejlepší volbou mléko. Dovedeme-li tuto myšlenku až do absurdity a hypertrofujeme-li tento účinek, jak jen to jde, dostaneme něco jako Secretions Magnifiques, která, jak si pamatujeme, byla prezentována jako vůně všech lidských sekretů.

Myslím, že je dobrým znamením, že Plus Plus Masculine je nyní vnímáno jako něco obyčejného a známého, dokonce banálního, protože to znamená, že některé moderní vůně jsou ve svých experimentálních a výzkumných impulsech mnohem odvážnější než před 30 lety.