Koncem března představila společnost Initio Parfums Privés čtvrtý opus své kolekce Hedonist, vůni Power Self, která je určena k sebepotvrzení. Tato vůně je navržena tak, aby díky zkušenostem společnosti DSM-Firmenich posilovala sebevědomí a vnitřní sílu. Uvedení na trh jsem využila jako příležitost ohlédnout se za odbornými znalostmi kompozičního domu v oblasti neurovědy.
Power Self: 4. díl řady věnované seberealizaci.
Značka Initio je od počátku zakořeněna ve smyslovém hledání prostřednictvím vůní s emocionálním přínosem. Jako průkopník v této oblasti značka za posledních deset let výrazně rozšířila svůj sortiment o 24 výrobků v 5 kolekcích. Patří mezi ně i řada Hedonist, koncipovaná jako vnitřní cesta, jejíž čtvrtou etapou je nová Power Self.
Rehab zklidňuje tělo, Musk Therapy obnovuje spojení s emocemi, Paragon slaďuje tělo a mysl a Power Self povznáší sebevědomí tím, že odhaluje naši "vnitřní sílu". Při navrhování této novinky jako emočního katalyzátoru značka využila odborné znalosti DSM-Firmenich v oblasti neurovědy a emocí.
Kolekce Hedonist je oděna do bílé barvy, která vyjadřuje představu pohody.
Dsm-Firmenich: 30 let odborných znalostí v oblasti neurovědy.
Na nedávném Paris Perfume Week představil parfémářský dům své odborné znalosti v této oblasti během workshopu, který vedli Christelle Porcherot (hlavní vědecká pracovnice výzkumného oddělení se sídlem v Ženevě a zodpovědná za výzkumný program týkající se emocí a kognice), José Santiago Moreno (Ředitel oddělení marketingové vědy) a parfumér Florian Gallo.
Oddělení neurovědy společnosti Dsm-Firmenich se snaží identifikovat očekávání spotřebitelů. Podle těchto studií zhruba 70 % z nich sní o vůni, která pozitivně ovlivňuje jejich emoce, a 81 % si přeje, aby jim zlepšila náladu. Cílem neurovědního oddělení je tedy nejen identifikovat emoce, které vyvolává voňavý výrobek, ale také je umět změřit. V posledních dvaceti letech jsou protokoly společnosti založeny na akademické spolupráci, zejména s Ženevskou univerzitou a Švýcarským centrem pro afektivní vědy.
Analýza vlivu vůně na mozek je komplexní přístup. Emoce spojené s vůněmi totiž částečně vyplývají z anatomie našeho čichového systému. Molekuly pachových látek jsou detekovány receptory v nose, které vysílají elektrické signály do čichového bulbu. Ten přenáší informace do limbického systému mozku, centra emocí a paměti. Toto přímé spojení mezi čichem a emocemi se vysvětluje strukturou mozku, kdy tyto oblasti spojuje pouze několik synapsí. Vnímání vůní je však ovlivněno kulturními a osobními faktory, což činí analýzu čichových emocí složitější. Za tímto účelem společnost DSM-Firmenich vytvořila výzkumný program, který je postaven na třech vzájemně se doplňujících pilířích – fyziologických, behaviorálních a verbálních měřeních – s cílem objektivizovat emocionální dopad vonných kompozic.
Inovace ve službách kreativity
Díky špičkovým nástrojům (elektroencefalogramy, zobrazování mozku, analýza mikrovýrazů obličeje, dotazníky) umožňuje technologie Emotiwave™ identifikovat emocionální přínosy spojené s různými složkami, ověřené neurofyziologickými testy.
Další technologie, model ScentMove™, mapuje emocionální vesmír vůní podle devíti dimenzí (energie, smyslnost, soustředění atd.) na základě databáze, která je naplněna více než milionem zpětných vazeb od spotřebitelů a analýzou 40 000 receptur.
Parfumér Florian Gallo na workshopu společnosti dsm-firmenich na pařížském týdnu parfémů.
"Hledání emocí není v parfumerii ničím novým, vždy se jimi tvorba vůně řídí. Ale profese parfuméra se za posledních deset let výrazně vyvinula díky vědeckým nástrojům, které zpřístupnil výzkum," poznamenává Florian Gallo. "Značky stále více požadují emocionální přínos. Tuto snahu o autenticitu však podporují nástroje umělé inteligence, což je paradoxní." Tyto protokoly sice vedou parfuméra při formulování produktu podle požadované emoce, "ale neomezují kreativitu a ve skutečnosti nemění čichovou notu," ujišťuje.
Pokud například hledáte ukotvení a soustředění, doporučují tyto protokoly hrát si s pižmovými, květinovými a pudrovými tóny v určitém procentuálním poměru (samozřejmě ve struktuře obléknuté do jiných složek a faset). Jakmile je vůně vytvořena, je třeba ještě ověřit její emocionální dopad, aby bylo možné zákazníkům dodat osvědčení. Značky vyžadují takový důkaz, aby zdůraznily výhody svých vůní. Je zde také potřeba transparentnosti.
Power Self: nejnovější produkt společnosti Initio Parfums Privés, který těží z těchto inovací.
V Power Self shledávám květinový, pižmový a pudrový rámec nezbytný pro ukotvení této nové vůně. Spíše než pudrovými tóny bych ji nazvala krémovou, mléčnou fasetou vyváženou živými nuancemi koření. Vršek je ohnivý, čerpá z třaskavého dechu pepře a růžového pepře. Náznaky kůry umocňují vertikální efekt, podpořený ambrovými dřevy v pozadí. Cítím také jemnou trpkost, téměř kovovou. Velmi rychle rozvinou svůj zářivý hlas bílé květiny (dominuje jasmín), jejichž účinky průzračnosti umocňuje hedion a mléčná faseta. Jak se vůně rozvíjí, velmi šumivý efekt úvodu slábne a ustupuje lůžku pižma, které protahuje krémovou, bílou květinovou stránku vůně. I když vůně vyvolává pocit vzdušného objemu, je opulentní a velmi přítomná, pokud jde o stopu.
Čichová pyramida zůstává stručná, ale není pochyb o tom, že čichové molekuly (jako hedion a specifické pižmo) dotvářejí hledaný emocionální účinek pohody.
Toto hledání emocí je často prezentováno jako současný trend (předurčený k rozšíření v budoucnosti), ale ve skutečnosti sahá až ke kořenům parfumerie: kolínské vody byly původně vnímány jako zázračné léky. Mám na mysli zejména Aqua Mirabilis, jejíž léčivé účinky byly uznány kolínskou lékařskou fakultou v roce 1727. Initio si klade za cíl znovu navázat na tento parfémově-léčebný rozměr a zároveň těžit z inovací společnosti Dsm-Firmenich v oblasti neurovědy.
"Tato spolupráce sleduje obrysy nové éry, v níž se vůně stávají motorem pokroku a transformace," říká Jerry Vittoria, prezident divize jemných vůní společnosti Dsm-Firmenich. Vizi sdílí i Julien Sausset, generální ředitel společnosti Initio: "Jde o spojení špičkové vědy s instinktivní silou vůně, aby vznikly silné vůně, které rezonují s touhami naší komunity zasvěcených."
Současná parfumerie se zkoumáním tohoto trendu ještě neskončila. Od konce zdravotní krize COVID-19 totiž stále více značek a nových produktů evokuje pojem pohody.
