Miluji skutečné příběhy, které mají reálný základ: mohou to být detaily o místních neobvyklých ingrediencích, autentické folklorní příběhy, pokroky ve vědě nebo příběhy o osobním boji a úspěchu zakladatele značky.
Jsem typ člověka, který léta pracoval v marketingových odděleních, ale přesto si rád přečte talentovaně napsané tiskové zprávy a občas věří slibům značek. Pokud jsou tyto příběhy napsány upřímně, vůbec se nenudím, naopak, ponořím-li se do příběhu, je kreativita ještě lahodnější. Často je však ve vyprávění příběhů cítit a poznat, zda skutečně nesou myšlenku tvůrce a jdou "od srdce", nebo zda jde jen o nahodilý popis produktu, "aby to krásně znělo", s cílem prodat ho rychleji a za více peněz.
Možná mi nějaké krásné vyprávění o jedné vůni nestačí, důležitější je pro mě celá image značky a hodnoty, které předává.
Cítím hlubokou úctu ke značkám, které za vyprávěním příběhu převádějí osobnost tvůrce – jako Pissara Umavijani, která sama kreslí skici svých vůní Dusita a doprovází je poetickými verši svého otce, thajského básníka Montriho Umavijaniho.
Její parfémové kompozice znějí jako skutečné příběhy, které jsou zároveň prodchnuty thajským koloritem (Pissara se narodila a vyrostla v Bangkoku) a její láskou ke sbírání vintage parfémů. To vše dohromady vytváří neobvyklou, ale velmi chytlavou kombinaci. Mám to štěstí, že Pissaru znám osobně – je to veselá, zářivá a radostná osoba, takže koncept značky Dusita (která je věnována nebeskému ráji) je logickým pokračováním životní filozofie tvůrkyně.
Zde je to, co Pissara Umavijani říká o vůni Montri věnované jejímu otci:
"Poezie mého otce byla srdcem každého parfému, který jsem vytvořila. Po dvanácti vůních jsem cítila nutkání vyjádřit mu přímou olfaktorickou poctu. Montri zachycuje podstatu jeho osobnosti, jeho vášně a přesvědčení a vůně, kterých si vážil. Abych vyjádřila jeho neutuchajícího ducha, představila jsem si vůni, která by se mu líbila i dnes."
I mystická vůně Moonlight in Chiangmai byla inspirována konkrétním místem a emocionálním okamžikem:
"Inspirována žoviálností a poklidnou atmosférou mezi nebem a zemí. Když jsem seděla na vrcholu Doi Suthep za úplňku," svěřila se Pissara.
Někdy už jméno parfuméra, který za značkou stojí, může přitáhnout pozornost a vzbudit spoustu očekávání. Například niche značku Akro vytvořil legendární Olivier Cresp společně se svou dcerou Anais.
Samotná značka se věnuje různým závislostem, což samozřejmě vzbuzuje zájem veřejnosti. Ještě zajímavější je však způsob, jakým Olivier tyto závislosti prezentuje a ztělesňuje a jak po mnoha letech práce pro korporace založil vlastní značku – to už je dost a nevyžaduje to žádné další vyprávění. Při prvním uvedení značky na trh jsme si s Olivierem povídali o jedné z nejjednoznačnějších vůní v kolekci – Night Akro.
Se zvláštní pozorností a obavami zkoumám místní značky ve všech zemích, kde se ocitnu.
Při cestování po Bali jsem si všimla místní značky Oaken Lab. Její zakladatelé také milují cestování a zaměřují se na čichové momenty, které pozicují jednoduše pomocí čtyř krátkých výroků. Například Far Afield zní jako "Horská mlha. Tiché jezero. Cedr. 5 AM." a je věnována výletu na festival Fuji Rock.
Loni na podzim jsem se ráda ponořila do atmosféry orientálních pohádek: vyprávění místních tureckých značek si mě rozhodně získalo!
Jako milovnice kulturních tradic jsem ocenila Hammam od Regalien. Specifická vůně tradičního tureckého bílého mýdla dodává ten pocit čistoty a svěžesti, který můžete získat v pravém hammamu.
Do srdce mě také zasáhl osobní příběh velmi silné ženy Gamze Seher, která si navzdory všem překážkám splnila svůj sen stát se parfumérkou. Navzdory vážné nemoci uvedla na trh kompozici Attila, chypre, s přirozeným, ale moderním zvukem, ctící mužskou energii.
Pokladnicí staletých parfémových příběhů se ukázala být turecká značka se stejnojmenným muzeem Parfumane: od tradičně laděné kolekce Beykoz, inspirované unikátním sklem vytvořeným v 19. století, až po kolekci Ottoman a Dolmabahçe Palace, inspirovanou vůněmi osmanského paláce.
Mnoho úžasných příběhů skrývají staré parfumerie a historické vůně. Jako příklad lahodného příběhu mě okamžitě napadá Bain de Champagne od Caron: stojí za zmínku, že se jedná o na tehdejší dobu nebývale odvážné umístění. Bain de Champagne (Royal Bain de Caron), hravá jako bublinky šampaňského, byla vytvořena k uspokojení rozmarů výstředního miliardáře a v propagační kampani Caron dokonce doporučoval přidávat tento parfém do koupele jako symbol luxusu.
Mimochodem, pokud máte rádi příběhy o parfémech, vřele doporučuji přečíst si knihu Parfémy: Století vůní od Lizzie Ostrom. Najdete v ní úžasné podrobnosti o nadčasových klasikách, ročnících a světových bestsellerech i útulné komorní příběhy, které působí jako autentický folklór.
Montri Parfums Dusita | Night Akro | Far Afield Oaken Lab | Hammam Regalien | Bain de Champagne (Royal Bain de Caron)
Je to tou lahvičkou? Touhou? Estetikou značky? Múzou? Známou tváří, která posiluje reklamní kampaň? Eticky získanými surovinami? Ekologickým obalem? Hvězdným parfumérem? Nebo nekonečným seznamem doplňků, které osloví každého?
Marketingové strategie parfémů jako posílení image značky závisí na hlubokém a úplném pochopení cílové skupiny a vytvoření sdělení na míru, které odpovídá jejím přáním a estetice. Využití síly vyprávění příběhů pro komunikaci s trhem je klíčové. Magnátské společnosti si na tuto práci najímají armádu týmů pro průzkum trhu, ale funguje to vždy? To je ta pravá otázka! Ať už v 80. nebo 90. letech fungovalo cokoli, bude to na influencery fungovat i v éře TikToku a YouTube? Jsou v době "trendů" a digitálního marketingu marketingové strategie a storytelling přesvědčivé? Jaká část storytellingu je mezi zadáním kreativního ředitele značky, vizí parfuméra, požadavky na průzkum trhu a analýzou rizik upřímná? Odráží vůně obvykle příběh tiskové zprávy?
Uvedu příklad: v jednom z našich posledních skupinových článků Celkově bílý look jsem osobně vybrala k diskusi vůni Honor Woman od Amouage s tragickým příběhem o Madam Butterfly. Voní Honor melancholicky? Je to vůně, která odráží tragédii, zradu a oběti? Řekla bych, že ne. Oceňuji éru Christophera Chonga v Amouage; byla vzkvétající, s exotickou vizí Západu vytvořenou do formy Orientu, uvádějící na trh inovativní výtvory, které formovaly celé odvětví po téměř deset let. Nicméně vyprávění příběhu může být někdy naprosto zavádějící.
Byly doby, kdy si japonské značky razily cestu do šatníku každého z nás; kolik lahviček Issey Miyake nebo Shiseido se prodalo po celém světě a v Japonsku? Odrážejí tyto vůně moudrost japonských estétů a ZEN kulturu? Do jisté míry ano. Opravdu potřebovaly příběh v pozadí? Tehdy bylo upřednostňování charakteristik, jako je pohlaví, věk a výše příjmu, před seskupováním zákazníků podle místa, regionu a klimatické perspektivy pro oslovení svého trhu nepopiratelně univerzální a úspěšné.
Nedávno jsem zkoumala novou italskou niche značku, jejíž veškerá estetika – lahve i vnější obaly – trpí krizí identity a do jejich značky proniká orientální DNA. Bude to fungovat? Jsem si jistá, že ano; znají svá prodejní místa a vědí, kde svou vizi zdůraznit.
Pro mě jako nadšence do parfémů je několik aspektů opravdu výjimečných; ačkoli téměř nevnímám marketingové kampaně nebo vliv sociálních médií, cítím se okamžitě přitahována značkami s minimalistickou estetikou, několika vybranými ingrediencemi a určitými jmény parfumérů. Čaj, kosatec, kůže a andělika, abych jmenovala alespoň některé, mohou snadno vyvolat mou pozornost k prozkoumání vůně nebo nové značky. Musím říct, že jsem čtenářkou fragrantiky dřív než spisovatelkou! Vážím si mentorovaných redaktorů a členů a jejich kritické recenze jsou vždy na místě, i když nevibruji na stejné frekvenci.
Odráží se to na mém nákupním seznamu? Ano, odráží, pokud jsem na lovu nákupů naslepo. Mezi nevinností a provokací je to jakoby tam a zpátky. Stále častěji se objevují nové značky a některé jsou vyzdvihovány pro svou minimální image.
ÉDIT(h) je japonská značka, která se zabývá moderní vizí storytelling marketingu. Pociťte emoce, které se skrývají za historickou a zároveň moderní vůní ÉDIT(h). Zahrnuje vůně původně pocházející z Asie a používané od založení společnosti Nikko Jirushi v roce 1905.
"ÉDIT(h) se zrodil z náhodného objevu: že tradice japonských známek a vůně jdou velmi dobře dohromady. Společnost Nikko Jirushi byla založena v roce 1905 a již více než 100 let udržuje při životě tradiční metody výroby razítkových polštářků shuniku s červeným inkoustem. Nikko Jirushi VI uvedl na trh značku ÉDIT(h), která spojuje podstatu historické a moderní kultury tím, že využívá výrobní tradici společnosti a své zkušenosti bývalého hudebního režiséra.
V průběhu celého výrobního procesu vytváříme výrobky ÉDIT(h) rekonstrukcí vůní, materiálů a zkušeností používaných při výrobě šuniku Nikko Jirushi. V každém detailu, od vůně po obal, trváme na tom, že výrobky ÉDIT(h) jsou takové, jaké mohou pocházet pouze z naší jedinečné historie. ÉDIT(h) vyjadřuje japonské tradice v nové podobě. A nyní je řada na vás, abyste poznali jeho svět."
To mi pohnulo duší! Byla to pro mě geniální inspirace. Jelikož jsem již měla vlastní červenou inkoustovou známku, která uspokojovala mou touhu po identifikaci vintage, objevení této nové moderní minimalistické značky bylo požehnáním. Je to jedna z mála značek, jejíž nabídku vůní dokážu zcela strhnout, aniž bych se do toho musela nutit. Nejvíce jsem si však oblíbila Kagamigoshi.
"Rozmazaný pocit déjà vu ve vzpomínkách. Její skutečná identita je nejasná, jako paralelní svět v zrcadle. Je to skutečné? Nebo jen iluze? Sladká, bylinná a kořeněná vůně vyvolává nutkání udělat něco výjimečného." - webové stránky značky.
Kagamigoshi odráží vzpomínku v paralelním vesmíru; přináší podobnost a známost aromatického blaha. Je to moderní fougere s klasickým podkladem, který v zajímavé kompozici lemují podtóny máslové kůže a pudrového kosatce. Zpočátku se mi zdálo, že temně zelená atmosféra má podobné svrbění jako některé vůně, které vlastním; vyzkoušela jsem jich několik na kůži, abych porovnala, ale tato se vyvinula daleko víc od většiny z nich. Kagamigoshi působí celkovým dojmem praktické, ale charismatické přítomnosti s japonským vintage dopadem bez běžné reflexivní etnografie. Nese v sobě nádech japonské konformní společnosti a sociální harmonie a zároveň je moderní s nádechem spirituality.
Další příklad: U Tanis Tabac od Nilafar De Nil mě přitahoval název, protože mě zajímala slavná egyptská historie. Královská nekropole v Tanisu a vykopávky pokladu Psusennese I. jsou stejně důležité jako objevení královské hrobky krále Tutanchamona v roce 1922.
V únoru 1939 prováděl francouzský archeolog Pierre Montet vykopávky v deltě Nilu. O třetím mezidobí se toho stále mnoho neví, ale neuvěřitelnému pokladu, který se nacházel v jejich hrobkách, mohl konkurovat pouze ten z Tutanchamonovy hrobky. Kupodivu, přestože tento objev patřil k největším archeologickým nálezům všech dob, zůstal po další desetiletí z velké části nepovšimnut. Více informací o historii taniské královské nekropole si můžete prohlédnout v Egyptském muzeu v Káhiře, kde je nyní vystavena.
"Nejjemnější doutníky jsou zapáleny – intenzivní doutníky vířící kolem lilie a zázvorových tónů a vůně holé kůže vystavené výparům. Tanis, starobylé město plné hvězd a živé ve své době. Tuto vůni můžete nosit při plavbě, na pláži nebo v zasedací místnosti. Je královská v přístupu, mocná v přítomnosti a rozkošná, pokud zapálíte svíčku pro svou milovanou osobu."
Tanis Tabac od Nilafar De Nil prodával prostřednictvím svého názvu vzrušující nápad pro ty, kteří si váží historie. Po úvodním obláčku egyptského jasmínu cítím starý papyrus křupavý svými sytě nažloutlými tóny a po tisících letech ztmavlým inkoustem. Tanis Tabac je květinová, aromatická a dřevitá, trochu suchá, zemitá a kořeněná. Ačkoli byl tabák Egypťanům představen o tisíce let později a v dochovaných mumiích byla nalezena opiová narkotika, sladký, poměrně medový tabákový akord umocňuje téma, aniž by byl křiklavý nebo vybočující. Tanis Tabac je současným dojmem z dávných časů, zručně provedeným bez opakování.
Iris Perle od Les Indemodables mě zaujala jménem parfuméra Antoine Lie a lákavou kompozicí kosatce, fialky, mimózy, ylang ylang a šalvěje muškátové!
"Perla ve světě parfémů, kosatec potřebuje sedm let, aby dodal svůj vzácný olej od doby, kdy je zasazen, až po výrobu extraktu. Elegantní a jemný parfém, jehož srdce tvoří tóny francouzského kosatce, lístků egyptské fialky a absolutu marocké mimózy, vyvážené svěžím vánkem oceánu."
Iris Perle má texturovanou strukturu, aniž by byla zrnitá nebo drsná. Odhaluje sluneční tóny v harmonii s oživeným vintage duchem, aniž by slunce ucpával nadměrný pudrový prach. Je vzdušná a klidná, se slabou stopou v blízkosti pokožky. Iris Perle je charakterističtější galbanem, hedionem, mýdlovými aldehydy a puncem zelených tónů, ale v závěru převládá kosatec, který vše zpomaluje. Je opalizující a prizmatická s lehkou siláží jako pírko.
Napište svůj komentář:
Úvahy o věčných věcech: Vyprávění příběhů (2. část)
