V Paříži, Miláně a Florencii se otevírá nový kurz parfémového managementu
Umění, knihy, akce

od Sophie Normand
06/04/23 06:33:01

Institut Marangoni se zrodil v Miláně a od roku 1935 úspěšně vzdělává odborníky v oblasti módy, umění a designu. Letos na podzim škola otevírá kurzy zaměřené na parfumerii a kosmetiku v Miláně, Florencii a Paříži. Při této příležitosti jsem se setkala s ředitelkou institutu Stefanií Valenti, abych se o tomto novém kurzu pro milovníky parfémů dozvěděla více.

Dobrý den, Stefanie. Mohla byste nám říci něco o svém vzdělání?

Získala jsem magisterský titul v oboru moderních jazyků a literatury na univerzitě Ca' Foscari v Benátkách a poté jsem pokračovala v magisterském studiu na pařížské Sorbonně. Následně jsem vedla několik společností v módním sektoru, stala jsem se prezidentkou marketingu a digitálních a speciálních akcí ve společnosti Elite Model Management, poté výkonnou viceprezidentkou společnosti La Perla. Od listopadu 2019 jsem výkonnou ředitelkou společnosti L'Institut Marangoni.

Sémiotika, tedy studium znaků, byla vždy společnou nití, která provázela mé studium až po diplomovou práci. Je to předmět, který leží v centru výuky v Institutu Marangoni, protože jsem velkým zastáncem předností interdisciplinární práce, přístupu, na který je naše škola hrdá. V průběhu 20. století se mnoho umělců všech obzorů snažilo o sbližování znaků, ať už se jednalo o jakoukoli uměleckou disciplínu (malířství, literaturu...). Podle mého názoru je sémiotika pro úspěch značky zásadní pro vytvoření vizuálního jazyka. Celá moje kariéra - marketingová, digitální, módní - klade důraz na sílu jazyka, který umožňuje vytvořit identifikovatelné, jedinečné sdělení. V parfumerii, stejně jako v módě a luxusním zboží, spočívá klíč k úspěchu ve schopnosti vytvořit značku s jedinečnou pozicí na trhu.

Institut Marangoni otevírá své brány v Paříži v oblasti parfémů a kosmetiky. Čím se tato nová škola liší od ostatních, jako jsou Isipca, ESP nebo Cinquième Sens?

Za prvé, tento program je zaměřen na budoucí manažery v oblasti kosmetiky a parfémů. Není to škola pro to, abyste se stali parfuméry. Ale je také jedinečný, stejně jako naše výuka v jiných oborech, tím, že dokáže studentům nabídnout globální 360° pohled, od umístění parfému až po obchodní strategie. Právě díky této vizi se někteří naši studenti módy stali zaměstnanci významných parfumérských domů. Naším předpokladem je tedy uvažovat o parfému a kosmetice globálně a strukturovaně. Přidaná hodnota Institutu Marangoni oproti ostatním stávajícím hráčům spočívá právě v jeho přítomnosti na všech trzích, zejména těch budoucích: Asie, Indie a Blízký východ. Tato průřezová, mezinárodní vize nám umožňuje navrhovat kurzy šité na míru potřebám parfémového a kosmetického průmyslu. Proto jsme začali spolupracovat s partnery z oboru.

Jak bude kurz probíhat?

Projekt otevřít výuku na Institut Marangoni kosmetickému a parfémovému průmyslu se zrodil před dvěma lety a letos v říjnu zahajujeme v Paříži studium MBA, které je validováno RNCP. Jinými slovy, jedná se o diplom založený na dovednostech, který uznává nejen francouzský stát, ale také britská akademie. Cílem je nabídnout diplom s mezinárodním rozměrem. Chceme také zahájit magisterské studium věnované podnikání a licencování, které bude mít více komerční úhel pohledu.

V Itálii bude institut Marangoni působit v Miláně a ve Florencii. V Miláně budeme nabízet dva magisterské obory, komunikaci a obchod, zatímco ve Florencii bude magisterský obor zaměřen na čichové zážitky s důrazem na řemeslnou výrobu, laboratoře a domácí vůně.

Smyslem je skutečně nabídnout budoucím manažerům prostředky, které jim umožní působit v oboru na atraktivních trzích. To, co nás skutečně odlišuje, je naše 360° mezinárodní vize.

Mohla byste mi říci něco o partnerech Institutu Marangoni a jejich rolích?

V Itálii jsme začali spolupracovat s L'Academia Del Profumo, která zastupuje asociaci kosmetického průmyslu. V Paříži jsme si jako partnera vybrali společnost Symrise a ve Florencii Santa Maria Novella, abychom zdůraznili řemeslný rozměr města. Tato partnerství nám umožňují porozumět potřebám těchto společností a rozvíjet globální obchodní strategie. To nám umožnilo navrhnout kurzy šité na míru potřebám odborníků a v budoucnu můžeme navázat další partnerství.

Konkrétně jde o to, aby studenti měli k dispozici laboratoře, kde by mohli zdokonalovat své čichové dovednosti. Ačkoli se nejedná o kurz zaměřený na kompozici, je přesto nezbytné mít čichovou kulturu, umět vyjádřit slovy materiály nebo akordy. To je zvláště důležité pro výměnu mezi komunikací, marketingem a tvorbou. Marketing musí být schopen porozumět parfumérovi a hodnotiteli. Marketingové týmy musí být také schopny předat parfumérovi brief. K tomu je nezbytná znalost čichu. A také je žádoucí navrhovat vůně, které ztělesňují DNA značky.

Jakým "novým" výzvám budou muset čelit budoucí manažeři a jaké odpovědi jim může poskytnout tato škola?

Budoucí manažeři budou mít jiný, globálnější pohled. Nyní je nezbytné umět budovat značku na sociálních sítích, v metaverzu, ale také umět aplikovat umělou inteligenci na prodejní a komunikační strategie. Všechny kurzy na Institutu Marangoni byly navrženy tak, aby tyto nové výzvy integrovaly a poskytly studentům nové dovednosti. V oblasti komunikace bude také třeba zvládnout otázky ekologické odpovědnosti. Digitální příprava je nezbytná pro komunikaci na všech kanálech a znalost toho, jak oslovit generace alfa.

Děkujeme vám, Stefanie, že jste se s námi podělila o všechny tyto informace!

Pokud vás tento nový kurz věnovaný parfumerii zaujal, více informací o Institutu Marangoni najdete na tomto odkazu.