S rostoucím zájmem spotřebitelů o netradiční medicínu se stále častěji hovoří o "neuroscentech", což je modernizovaný marketingový název pro to, co se dříve označovalo spíše jako "funkční vůně". Společnost Nue Co byla průkopníkem, dříve a angažovaněji než většina ostatních, a pokoušela se označit tuto kategorii za svou vlastní Functional Fragrance z roku 2019, po níž následovaly produkty Forest Lungs, Mind Energy a poté Water Therapy. Dalšími příklady s velkým dopadem jsou kolekce Adidas Vibes, Pacifica, Edeniste, kolekce vůní Charlotte Tilbury Of Emotions, stejně jako pokračující úsilí společnosti Givaudan o vedoucí postavení na trhu s neurovědecky testovanými složkami, nový výzkumný program Estée Lauder a nedávno spuštěná iniciativa BrainEmotions™ společnosti IFF.
Ze všech těchto příkladů jak od předních značek FMCG, tak od zákulisních dodavatelů je zřejmé, že parfémový průmysl cítí, že v této oblasti je co objevovat. Že "neuroscenty" nejsou jen prodejním trikem, copywriterským módním slovem nebo algoritmickým agregátorem, ale že stojí za to věnovat čas, peníze a riskovat při hledání přesnějších a účinnějších způsobů, jak nás všechny přimět reagovat na vůně. Elena je znepokojena. A já o tom zatím zůstávám nepřesvědčen. Stále jsem nenarazil na žádný výzkum, který by poukazoval na primární mechanismus účinku, který by povzbuzující reakci na citrusy povýšil na něco jiného než sekundární asociace a mezismodální racionalitu. Hudba se dnes nestaví do úplně stejného rámce. Možná, že přírodní původ parfému a jeho hmatatelná realita umožňují, aby byl snadněji zaměněn za božský lék (více viz Matův článek o vitalismu).
Ironií je, že vzhledem k tomu, že většina těchto programů používá průměry k výpočtu společných reakcí v extrémně velkých populačních vzorcích, je pravděpodobnější, že rozředí uklidňující účinek vůně zaměřené na uklidnění, oproti použití staromódního lidského procesu přímých zkušeností k určení toho, co by Pařížané právě tady a teď mohli považovat za nejuklidňující čichovou architekturu pro zimní období roku 2025, ale ne dál.
Nyní můžeme na seznam přidat nejnovější vůni od britské společnosti Vyrao s názvem Mamajuju, jejíž údajné účinky jsou podpořeny neurovědou. Ve spolupráci s IFF a její divizí Science Of Wellness uvádí Vyrao následující tvrzení o 12 uvedených materiálech:
Živý červený jíl: zklidňuje a vyrovnává rovnováhu
Santalové dřevo: zmírňuje úzkost, podporuje sebevědomí
Růžový pepř: hluboké zakořenění a posílení paměti
Šafrán: povznáší
Rumový absolut: hřejivost
Olibanum: uklidňuje, posiluje mozkové funkce
Extrakt z kardamomu CO2: dodává energii
Muškátový olej: uvolnění
Černý pepř: čistí a povzbuzuje
Kmín: uvolňuje stres
Vetiverový olej: smyslnost a uzemnění
Srdce cedrového dřeva: soustředění
Čas ukáže, ale mně to připadá spíš jako neuro-nesmysl.
