"Při výběru vůně se člověk řídí svými preferencemi, oblíbeným stylem nebo dokonce náladou. Stejně jako oblečení nebo šperky, i parfémy odhalují jeho individualitu..." Taková klišé zaznívají v parfémářské komunitě neustále. Lze je snadno najít v tiskových zprávách značek a slyšet od prodejního personálu, beauty blogerů, a dokonce i novinářů. Osobně se u mě spekulace o individualitě setkávají s hlubokou skepsí: toto téma je nadužívané. Je jako vyschlá studna, ze které se někdo stále snaží čerpat vodu. Spoléhat se na příběhy o individualitě jako na prodejní argument je zbytečné. Přesto marketéři vytrvale věří v zázraky a pokračují v nich.
Marketéři
Nejčastěji jsou to značky vyrábějící vůně, které jsou si navzájem velmi podobné, kdo nejhlasitěji křičí o "individualitě", "autentičnosti" a "jedinečném stylu". Zdá se, že marketéři spoléhají výhradně na sílu sugesce: pokud někomu neustále opakujete, že je něco sladké, možná začne sladkost v určitém okamžiku vnímat.
Neustálé stěžování si na banalitu marketingových legend je podle mého názoru stejně zbytečné jako snaha přesvědčit zákazníky těmito příběhy. Přesto existují případy, kdy zneužívání marketingových šablon dosahuje absurdních rozměrů. Stává se to tehdy, když je nesoulad mezi produktem a jeho legendou tak obrovský, že to působí jako výsměch (nebo bláznovství?) ze strany marketérů, kteří věří v sílu archetypálních pojmů (mládí, svoboda, autenticita, bohatství) a vytvářejí parfémové frankensteiny. Dnes se budeme věnovat jednomu z nich.
Carolina Herrera uvedla na trh v roce 2021 vůni 212 Heroes, další pánskou vůni z kolekce 212. Značka o ní říká:
"Revoluční vůně si žádá revoluční flakon. 212 Heroes otevírá novou kapitolu průmyslového designu s inovativním flakonem ze skla a chromu, který evokuje siluetu skateboardu a vystihuje ducha nové generace." - Carolina Herrera.
Co vidíme na fotografii? Před námi je plastová vana na kolečkách. Zdá se, že madam Herrera se rozhodla utopit a pak v ní pohřbít jakýkoli smysl pro krásu. Vizuální ztvárnění dokonale odpovídá myšlence: značka hrdě zvedá transparent se sloganem "Autenticita a svoboda!" a s nádechem pubertální drzosti hlásá "revoluční" charakter své vůně a prezentuje ji jako znovuobjevení fougére. Ambiciózní? Nepochybně! Ale co se skrývá uvnitř této chromované skleněno-plastové hračky do vany?
Voda, antioxidanty a dřevitě-fougérová kompozice šplouchají ve vaně z veganského plastu.
Když jsem si přivoněl k 212 Heroes, pomyslel jsem si: "Tohle už jsem někdy cítil!" Pak jsem začal procházet oblíbené pánské vůně, abych zjistil, co to je. A měl jsem pravdu - Bad Boy Cobalt, Invictus Victory Elixir, Phantom Parfum, 212 VIP Black, Scandal Pour Homme... 212 Heroes je velmi podobná svým sourozencům z rozsáhlé rodiny Puig. Jediná otázka zní - kterému z nich se podobá nejvíce?
Navzdory tvrzení Caroliny Herrery o "svobodě a autenticitě" nabízejí podle mého názoru všední složení podobné těm, která se prodávají v obchodech s pevnými cenami. Vskutku se jedná o vůni pro mladé a energické jedince!
Ihned po nanesení 212 Heroes zavoní dusivě ostrým jantarově-dřevitým akordem. Mám pocit, jako by všechny tyto flakony připomínající hračky byly naplněny z jediného věčně vroucího hrnce, připomínajícího ty, které lze tu a tam spatřit v kavárnách u silnice v jihovýchodní Asii: bublají už desítky let a pilný majitel každý den nalévá do misek stejný guláš.
Pyramida, na kterou byste se neměli spoléhat, hlásá hrušku a konopí. Tyto netriviální tóny není možné ve vůni odhalit. Zázvor pravděpodobně označuje dráždivý pocit šimrání v nose z téhož jantarově-dřevitého akordu, který pevně zůstane na kůži i po několika zoufalých pokusech o jeho smytí.
Když se rozvoní 212 Heroes, z ponuré šedočerné mlhy se vynoří slabé stopy fougére - přesně tak vnímám tuto vůni. Je tu slabý levandulovo-šalvějový akord, kterému fandíte: prorazí dusivý jantarově-dřevitý opar, nebo při pokusu o něj zemře? Protože v tomto oparu bloudíte i vy, můžete pod nohama cítit jistou lepkavou kluzkost - něčí nákup vysypaný na zem - prací prášek Alpine Freshness a sladkou sodu. Snažte se neuklouznout; co nejrychleji se dostaňte ven.
Podle mého názoru je 212 Heroes ten věčný hrnec s mdlou polévkou na kraji silnice, ze kterého nabíráte ty nejnudnější akordy, které jste předtím cítili a nenáviděli. Monotónní, nudné a zbavené jakékoli pozitivní myšlenky. Rychlé občerstvení ve srovnání s vydatným nebo lehkým, ale dobrým jídlem, které stále ještě najdete v parfumeriích, tak proč se namáhat? Někdo by mohl namítnout: "Dobré parfémy stojí víc než 212 Heroes." Vůbec ne! Do 100 dolarů najdete poměrně dost obstojných kolínských vod.
212 Heroes rezonuje s moderní mainstreamovou kulturou. Slibuje autenticitu a zdá se, že si ji tato vůně krade. Proklamuje svobodu, a přitom vás zatlačí do těsné klece parfémových klišé. V hloupoučkém flakonu do vany se skrývá parfémářská noční můra speciálně uvařená pro mladé lidi, jejichž vkus se teprve formuje. Proto je třeba být s 212 Heroes velmi opatrný - v rukou teenagera by mohla nenávratně pokřivit jeho vnímání pánských vůní.
