Vůně Creed byly silné po většinu devadesátých let a po roce 2010 nebylo v zemi parfémů nikoho, kdo by neznal jejich Aventus a jeho velký tlustý kus ananasu. Tato vůně byla skutečnou dojnou krávou, která se z velké části podílela na žádanosti značky, jež byla nedávno prodána společnosti Kering, jak jsme již dříve oznámili na tomto odkazu.
Nyní nastal čas pro první flakón, který na tuto akvizici navazuje, a není jím nic jiného než flakón pro nejprodávanější Aventus. Absolu Aventus přichází v černé lahvi s názvem Absolu označujícím koncentrovanější edici. Kdybych měla být obzvlášť vybíravá, všimla bych si, že název působí trochu nepatřičně, protože běžný průběh je obvykle opačný: Aventus Absolu. Nebo dokonce Aventus L'Absolu. Také lahvička vypadá trochu, jako by napodobovala předchůdce, místo aby byla novým produktem a držela se předchozího vzhledu značky.
Přesto je možná cílem milovníků parfémů zjistit, jaká vůně v Absolu Aventus je, což je podstatné, bez slovní hříčky.
Nejprve však něco málo o tom, co zasáhlo do segmentu trhu, díky čemuž je tato nová edice lakmusovým papírkem pro značku do budoucna.
V roce 2020 byl parfémový dům Creed po desetiletích přísného rodinného řízení prodán společnosti BlackRock Long Term Private Capital a Javieru Ferránovi, španělskému podnikateli a předsedovi představenstva společnosti Diageo. Olivier Creed tehdy uvedl, že Ferrán a BlackRock LTPC byli pro Creed "ideálními partnery vzhledem k jejich přístupu ke spolupráci s jejich společnostmi a jejich dlouhodobé orientaci. Těším se také na další spolupráci se všemi našimi zaměstnanci, dodavateli a distributory a vím, že se budou i nadále podílet na našem úspěchu." Společnost BlackRock je mimochodem jednou z největších firem na světě zabývajících se správou nemovitostí.
Právě v té době se Aventus for Men stal dojnou krávou, která domu přinesla většinu tržeb z předchozího desetiletí. (Aventus byl představen v roce 2010.)
Creed byl nyní odkoupen velkou luxusní skupinou jménem Kering. Kering je francouzská nadnárodní společnost specializující se na luxusní zboží. Vlastní značky Balenciaga, Bottega Veneta, Gucci a Alexander McQueen. Společnost začínala jako společnost Pinault S.A., která obchodovala se dřevem a kterou v roce 1962 založil François Pinault.
Společnost Kering nyní vlastní značku Creed, čímž učinila další velký krok v oblasti kosmetiky. Krása byla pro společnost Kering stanoveným cílem, zaměřila se na líčení pro své luxusní hráče, jako je líčení Balenciaga. Hlouběji, Kering údajně získal 100 % značky luxusních parfémů kontrolované společností BlackRock Long Term Private Capital Europe a předsedou představenstva Javierem Ferránem v rámci odkupu za plnou hotovost (!). Dohodnutá částka byla vyčíslena na více než 3 miliardy USD!
K tomuto kroku došlo po pouhých třech letech, kdy společnost BlackRock vlastnila práva na značku Creed. Jubilejní desátá edice Aventus vyšla přesně tři roky předtím, v roce 2020, jako limitovaná edice. (Více se o tom dočtete v Sandrinině prezentaci zde).
Značka má i další doprovodné značky, mezi nimi například Aventus for Her a Aventus Cologne.
Ale co vůně Absolu Aventus? Nyní přichází čas to zjistit.
Na rozdíl od kontroverzního ananasového tónu, který se postaral o úspěch slavné mužné vůně, nová edice Absolu Aventus podle dosud získaných informací ananas neobsahuje. Místo toho má vrchní akord složený z klasického bergamotu, sirného černého rybízu a pikantního grapefruitu pro větší svěžest.
Vůně Absolu Aventus pak přechází do pikantního srdce tvořeného ohnivým zázvorem, hřejivou a sladkou skořicí, chladivým kardamomem a citronem.
V neposlední řadě základ neobsahuje břízu jako originál, ale místo toho se v něm objevuje sofistikovaná růžovost růžového pepře s přidanými dřevitými tóny pačuli a vetiveru.
Nová vůně Absolu Aventus pro muže přijde do obchodů na podzim 2023 v 75ml flakonu s doporučenou maloobchodní cenou 280 liber. Jakmile ji osobně vyzkoušíme, budeme vás informovat.
