Belle Haleine a Greed: Fiktivní reklama na fiktivní parfém
Sloupce

od Elena Prokofeva
02/02/24 01:30:01

Roman Polanski je vedle Francise Forda Coppoly a Franca Zeffirelliho jedním z režisérů, které miluji od mládí. Musím přiznat, že Polanského poslední filmy na mě neudělaly takový dojem jako jeho raná díla: "Macbeth", "Neohrožení zabijáci upírů", "Repulsion", "Rosemary má děťátko", "Nájemník", "Tess".' Ale jeho tvorbu stále sleduji: třeba zase vytvoří něco ohromujícího? Lituji, že Polanski nikdy nenatočil adaptaci románu 'Rebecca' Daphne du Maurier: Ráda bych viděla, jak jeden z mých nejoblíbenějších režisérů převedl tuto okouzlující knihu na plátno. Zvlášť když se plánoval zaměřit na dějovou linii Rebeccy a Maximiliana – přesně to, co mě na románu baví. Poslední film Romana Polanského, "Palác", byl uveden do kin v roce 2023, tedy ve stejném roce, kdy se režisér dožil 90 let. Ale je silný. Zdá se, že je jedním z těch lidí, kteří jsou zoceleni jen svými zkušenostmi. Doufám, že svou filmografii ještě doplní.

Mezi Polanského díla patří také reklama na parfémy. Není to nic překvapivého – reklamy na parfémy dělalo mnoho slavných režisérů. Ale v Polanského případě nejde o ledajakou reklamu. V jeho reklamě totiž vystupují neexistující parfémy.

...Příběh neexistujících parfémů začíná v roce 1920, kdy francouzský dadaistický umělec Marcel Duchamp uviděl reklamu na parfém Un Air Embaumé Rigaud, kde polonahá žena drží lahvičku, z níž vůně doslova vytéká, zviditelňuje se, a rozhodl se použít parfémy pro svou další readymade.

V tomto případě readymade spočíval v tom, že vzal všední, utilitární předmět, který se obvykle nepovažuje za umění, a proměnil ho v něco, co se stalo uměleckým dílem.

Duchamp použil skutečnou lahvičku Un Air Embaumé Rigaud, na kterou umístil svou fotografii v podobě ženy – nebo, jak se domníval, svého alter ega Rrose Sélavy (se dvěma "r").

Autorem fotografie byl jiný slavný umělec, Man Ray, který také vytvořil logo na etiketě, přičemž název parfému změnil na Belle Haleine Eau de Voilette a místo R (Rigaud) se objevila dvě písmena RS (Rrose Sélavy).

Reklama na Un Air Embaumé Rigaud (zdroj fotografie – Pinterest).

Belle Haleine Eau de Voilette (zdroj fotografie – Wikipedia)

Marcel Duchamp jako Rrose Sélavy (zdroj fotografie – Wikipedie)

V dubnu 1921 zdobila fotografie Belle Haleine Eau de Voilette obálku newyorského časopisu Dada.

(Zdroj fotografie – Wikipedia)

Toto dílo má tolik podtextů a já sám dadaismu rozumím tak málo, že zájemce odkazuji na článek, který je mu věnován.

Nyní se přesuňme do 21. století a k filmu Romana Polanského, který se stal součástí instalace představené v roce 2009 italským umělcem Francescem Vezzolim.

Vezzoli umístil jeho fotografii, kterou pořídil slavný fotograf Francesco Scavullo, na křišťálovou lahvičku, naplnil ji jantarovou tekutinou a uspořádal prezentaci "parfému" Greed, a New Fragrance by Francesco Vezzoli, Eau de Larmes (Voda slz). Prezentaci doprovázelo 10 portrétů velkých tvůrčích žen 20. století, vyšívaných a zdobených křišťálovými "slzami" v dílně Francesca Vezzoliho. Kromě toho byl k vidění šedesátivteřinový klip Romana Polanského, v němž se Natalie Portman a Michelle Williams perou o lahvičku parfému.

Klip byl zobrazen na obrovské plazmové obrazovce v pozlaceném rámu, jako by to byl obraz. Flakon Greed, nové vůně od Francesca Vezzoliho, byl vystaven ve skleněné vitríně uprostřed sálu vyzdobeného červeným sametem. A ze stěn "shlíželo" deset vyšívaných portrétů velkých žen, které plakaly křišťálové "slzy".

Pro vzbuzení zájmu veřejnosti byla den před výstavou na internetu promítána diapozitivní verze reklamy. V den zahájení vyšla v londýnském vydání International Herald Tribune speciální barevná reklamní příloha.

Skutečně, nejsou paralely s fiktivní toaletní vodou Belle Haleine zřejmé?

Vezzoli prohlásil, že jeho instalace je věnována humbuku, který pohání módu, obchod a umění a formuje touhu vlastnit.

Musím se přiznat, že když jsem se o tom všem dozvěděla poprvé, nejvíc jsem litovala, že vůně ve skutečnosti neexistuje. Chápu, že právě o to šlo: vyvolat touhu po něčem neexistujícím. Hluboce však soucítím s těmi parfémovými blogerkami, které se nechaly oklamat a přišly na den otevření instalace a snily o tom, že nové parfémy prezentované s takovou pompou vyzkouší a napíší o nich.

Škoda, že Vezzoli nešel ještě dál a nevymyslel pro své neexistující parfémy čichovou pyramidu, aby jim dodal ještě více reality... v představách. Koneckonců, když si přečteme pyramidu nové, dosud nevydané vůně, vždy si představujeme, jak by mohla vonět, a při seznámení porovnáváme představovanou vůni s tou skutečnou.

Nemohu říct, že bych byla z Polanského klipu nadšená, protože není voňavý. Nenaznačuje, jak by tento parfém mohl vonět. Ale přesto jsem si zkusila představit, o jaký parfém by se mohly dvě okouzlující krásky poprat. Kdyby jedna druhou jednoduše porazila, dalo by se představit, že dáma už by parfém své kamarádky nevydržela a praskla by... Je to sice nemístné, ale do jisté míry pochopitelné. Ale ony se zjevně hádaly o lahvičku. Co to tedy bylo?

Jediné, co mě napadá, je dobře zachovalá Elipsa od Jacquese Fatha. Pravda, nejsem si jistá, jestli by měla stejnou hodnotu, kdyby nebyla v původní láhvi... Ale připouštím tu možnost.
A co vy?
Co vás napadá?