Jak Les Infusions de Prada Collection odráží dekonstruovanou eleganci značky
Sloupce

od Anastasia Privalova
02/04/24 02:11:36

Na přehlídce podzim/zima 2023-24 se zástupce značky zeptal slavných hostů, jaká tři slova se jim vybaví, když se řekne Prada. Italský módní dům se nejčastěji popisuje jako nadčasový, ikonický a elegantní. Lze jej také shrnout do jediného slova: rovnováha. Talent Miuccii Prady v sobě spojuje klasické a současné trendy, eleganci a funkčnost, tlumený minimalismus a výstřednost. Ví, jak oslovit různé generace, od mladých influencerů až po zralé podnikatelské publikum. Intelektuální přístup Prady se odráží i v řadě parfémů módního domu. Spolupráce s parfumérkou společnosti Givaudan Danielou Andrier byla obzvláště plodná: její elegantní podpis ladí s estetikou značky. Od původní Infusion d'Iris až po nejnovější verzi Infusion de Figue: k jakým změnám došlo v průběhu let v Les Infusions de Prada a jak tato řada reinterpretuje tradiční parfémové tropy?

"Za hranicemi": Jak Prada přehodnocuje módu a umění?

Miuccia Prada. Foto: Brigitte Lacombe

Klíč k dlouhodobému úspěchu značky Prada spočívá v jejím interdisciplinárním, synkretickém přístupu. Za jednu ze svých nejvyšších hodnot značka označuje "překračování hranic". Miuccia Prada se domnívá, že móda se vyvíjí příliš rychle: každý trend rychle dosáhne vrcholu, ale brzy se rozbije o skálu.

"Krása bez inteligence je za prvé nevýrazná a za druhé pomíjivá," tvrdí návrhářka, která je zastánkyní intelektu.

Architektura, průmyslový design, současné umění a film skutečně intelektuálně obohacují módní průmysl a vytvářejí vzájemný vztah. Prada spolupracuje s renomovanými architekty, jako je Rem Koolhaas, a současnými umělci, jako jsou Michael Elmgreen, Carsten Höller, Damien Hirst a jeho syn Cassius a další. Tyto spolupráce vedly k vytvoření úchvatně krásných pop-up obchodů a návrhů výstavních dekorací. Někteří umělci a designéři se dokonce podíleli na tvorbě oblečení a doplňků v rámci projektu Prada Invites. Tato symbióza obohacuje nabídku značky a pozvedá módní průmysl a ukazuje sílu mezioborové spolupráce.

Prada Marfa se stala nadčasovou turistickou atrakcí. 

Prada se může pochlubit vlastní kulturní institucí Fondazione Prada, která sponzoruje současné tvůrce, jako jsou Louise Bourgeois a Francesco Vezzoli. Výrazným příkladem symbiózy mezi světem módy a současného umění je umělecká instalace Prada Marfa uprostřed texaské pouště, kterou v roce 2005 vytvořilo tvůrčí duo Elmgreen & Dragset.

Kromě filantropie, investic do elektronického obchodování, spouštění pop-up butiků po celém světě a efektivních strategií růstu maloobchodu spočívá další klíč k úspěchu Prady ve spolupráci s dalšími významnými značkami (například Adidas a LG) a designéry (například Raf Simons a Rem Koolhaas). Přelomovým momentem v historii módního domu bylo partnerství se společností Axiom, které vyvrcholilo vývojem inovativních skafandrů pro astronauty NASA, kteří měli přistát na Měsíci v rámci mise Artemis 3.

Jedním z hlavních zdrojů inspirace značky Prada je film jako přirozený jazyk zahrnující různé sféry, jako je zrak a zvuk. Návrhářka si neustále uvědomuje hluboký vliv různých filmů na svůj tvůrčí proces, a to dokonce více než malířství. Její vliv zasahuje i do populární kultury, což je patrné z všeobecného uznání současné kultovní klasiky "Ďábel nosí Pradu", adaptované podle bestselleru Lauren Weisbergerové. Navzdory úspěchu filmu a jeho mediálnímu dopadu se Miuccia otevřeně vyjádřila negativně ke knize, ačkoli film jí připadal "zábavnější".

Leonardo DiCaprio a Claire Danesová ve filmu Baze Luhrmanna Romeo + Julie z roku 1996. Prada navrhla některé kostýmy, například tyto slavné šaty s andělskými křídly. Se svolením: Rex Features.

Ve spolupráci s režisérem Bazem Luhrmannem, známým svým barokním filmovým jazykem a divadelní estetikou, se Prada podílela na tvorbě některých kostýmů pro filmy Romeo a Julie, Velký Gatsby a Elvis." Šaty Claire Danes s andělskými křídly, které inspirovaly tvůrce filmů „Euphoria“ a „Saltburn“, a více než 40 outfitů připomínajících „řvoucí dvacátá léta“, byly konceptualizovány a oživeny Miucciou.

Módní dům angažoval slavné herce jako ambasadory a modely na přehlídkových molech, zatímco renomovaní režiséři jako Wes Anderson režírovali plnohodnotné krátké filmy. V reklamních kampaních pro Prada Man se objevili John Malkovich, Jake Gyllenhaal, Willem Dafoe, Joaquin Phoenix a Christoph Waltz. Přehlídky pánské kolekce podzim/zima 2012 se zúčastnili Gary Oldman, Adrien Brody a Tim Roth. Díky podpoře Prady a Miuccii debutovala britská herečka a aktivistka Emma Watson jako režisérka kampaně věnované vůni Prada Paradoxe . Na webových stránkách Prady může každý zhlédnout krátké filmy vytvořené nejznámějšími osobnostmi filmového průmyslu: Ridley Scott, Roman Polanski a již zmíněný Wes Anderson.

Minimalismus a ošklivá elegance: To je DNA značky Prada

Emma Watson v reklamní kampani Prada Paradoxe, 2022.

Ve většině módních domů jsou návrhy zakotveny v house code, výrazných vizuálních prvcích, které odrážejí odkaz zakladatele domu a stávají se nedílnou součástí DNA značky. Zmínka o značkách Dior, Chanel, YSL, Valentino, Paco Rabanne, Gucci, Dolce & Gabbana, Schiaparelli, Jacquemus nebo Maison Martin Margiela okamžitě evokuje jejich charakteristické rysy: rozpoznatelné siluety, barevné palety, vzory a dekorativní akcenty spolu s jejich nejprodávanějšími produkty a ikonickými "it" doplňky.

U značky Prada je situace méně zřejmá. Hlavním grafickým prvkem značky je její oválné nebo trojúhelníkové logo s heraldickými symboly domu: erbem, stuhami a provazem. Uživatelé Instagramu a Pinterestu často vídají nylonové batohy Prada, midi tašky Saffiano, široké čelenky, mokasíny a muffiny s trojúhelníkovými štítky na módních influencerech. DNA značky – městský minimalismus, retro estetika, zářivé geometrické potisky a eklekticismus hraničící s kýčem. Miuccia Prada je navíc považována za průkopnici ošklivé elegance po uvedení kolekce Banal Eccentricity v roce 1996 – dávno před mediální popularitou Demny Gvasalii, Goshy Rubchinskiye, Christophera Kanea, Haidera Ackermanna a Alessandra Micheleho.

Dalším charakteristickým znakem originální vize Prady je dekonstrukce, která se týká nejen známých siluet a kombinací textur, ale i samotného pojmu elegance. Soubory předváděné na Prada jsou pečlivě promyšlené, intelektuální a nadčasové. Každý detail vybízí k bližšímu pohledu, jako například vsadky z umělé kožešiny na ramenou oversized kabátu nebo souhra barev, textur a ostrých límců v looku s šedým koženým oblekem. Podobně ironické outfity, jako je tento, nám nevyhnutelně připomenou další projekt Miuccie Prady – Miu Miu, který platforma Lyst označila za nejoblíbenější luxusní značku roku 2023. Tato značka uvedla na trh kontroverzní kašmírové a hedvábné kalhotky, které jsou k vidění pouze na modelkách a celebritách, ale téměř nikdy v běžném životě.

Kampaň pro ženy FW 1987. Foto: Prada

Ačkoli jsou obě značky známé svými odvážnými experimenty, Prada na rozdíl od Miu Miu projevuje spíše zdrženlivost. Módní dům zůstává věrný klíčovým konceptům, jako je intelektuální design, reimaginace klasiky a vytváření nadčasových vzhledů. Zahajovací kolekce Prada Podzimní zima 1988/1989, která se vyznačovala tlumenými tóny s převahou černé a byla definována jednoduchými, čistými liniemi, předznamenala jeden z hlavních trendů 90. let: minimalismus. Je pozoruhodné, jak dvě archivní černobílé reklamní kampaně z let 1987 a 1994 se supermodelkou ChristyTurlingtonovou vypadají, jako by byly vyrobeny nedávno. Tyto kampaně neobjektivizují ženy, ale vypadají smyslně a filmově.

Osobitý přístup značky k eleganci se zřetelně odráží v její řadě parfémů. Vůně Prada vytvořili někteří z nejuznávanějších současných parfumérů, například Daniela (Roche) Andrier, Carlos Benaim a Annick Menardo, což dokazuje, že značka dbá na sofistikovanost v každém ohledu.

Od Puiga po L'Oreal: historie oddělení vůní Prada

Daría Werbowy v reklamní kampani Prada, 2004.

Prada debutovala v parfémovém průmyslu v roce 1990 květinově-chypreovou vůní pojmenovanou po módním domě. Tato vzácná edice vynikala stylovým flakonem zdobeným bílým lemováním, zlatými detaily a rozpoznatelným logem. Složení vůně bylo postaveno na tónech estragonu, hřebíčku, ylang-ylang, medu, santalového dřeva a růže (více informací najdete v recenzi Sergeye Borisova). Mezi jejím tichým debutem a dalším vydáním uplynulo dlouhých 13 let.

Sasha Pivovarova v reklamní kampani L'Infusion d'Iris, 2008.

V roce 2003 začala Prada spolupracovat se španělskou licenční společností Puig, což znamenalo počátek kolekce Exclusives s jejími prvními třemi "svazky": No.1 Iris, No.2 Oeillet a No.3 Cuir Ambre.

Počátkem roku 2000 se na trhu objevila vůně Prada, první vůně vyvinutá Maxem Gavarrym. Její minimalistický obdélníkový flakon byl ozvláštněn elegantní stiskací baňkou, která evokovala spíše vintage parfémy než mainstreamové kompozice počátku tisíciletí. Po této vlajkové vůni byly na trh uvedeny dvě doprovodné vůně: Tendre a Intense spolu s pánskou vůní Amber Pour Homme a ke konci desetiletí Prada L'Eau Ambree v lahvičce s černým gradientem a zlatými detaily. V průběhu let se špičková kolekce Exclusives rozšířila na deset edic. Ke konci desetiletí Prada vydala také vůně Infusion d'Iris a Infusion d`Homme, které vytvořila Daniela Roche-Andrier.

V roce 2011 byl představen bestseller řady vůní Prada, Candy. Stále se jedná o oblíbenou gurmánskou kompozici s tóny vanilky, benzoinu, karamelu a pižma. Vlajková vůně se spolu s vedlejšími vůněmi stala pro své obdivovatele kvintesencí komfortních parfémů. V designu flakonu se krásně snoubí retro estetika s futurismem 60. let. Pro ztělesnění image ikonické dívky Prada Candy byla vybrána francouzská herečka Léa Seydoux. K dalším významným novinkám z roku 2010 patří řada Luna Rossa a duo Prada La Femme a L'Homme, stejně jako řada Olfactories.

Od 1. ledna 2021 přešla licence na výrobu parfémů Prada od Puiga na kosmetického giganta L'Oréal. Obvykle, když módní společnost prodá licenci mateřské společnosti, jako je Puig, L'Oréal, Coty nebo Interparfums, očekává, že nabyvatel licence bude investovat do vývoje, výroby, marketingu a distribuce svých parfémových a kosmetických řad. Výrobce parfémů eviduje prodeje a platí roční licenční poplatky módní značce. Jedním z možných důvodů rozhodnutí společnosti Prada neprodloužit smlouvu se společností Puig mohlo být zklamání z úrovně prodeje. Předchozí majitel navíc aktivně nepropagoval dvě z jejích kolekcí: Olfactories a Les Infusions de Prada.

Spolupráce se společností L'Oreal výrazně posílila oddělení vůní Prada, které se odlišuje tím, že upřednostňuje kvalitu před kvantitou, čímž se odlišuje od ostatních mainstreamových značek. Během posledních tří let módní dům představil vůni Luna Rossa Ocean ve variantách Eau de Toilette i Eau de Parfum, vlajkovou loď Paradoxe s ovocnými a bílými květinovými tóny a její verzi Intense. Kolekce založená na ingrediencích se navíc rozšířila o tři nové vůně věnované fíku, ylang-ylang a vanilce, čímž obohatila své rozmanité portfolio.

Recenze kolekce Les Infusions de Prada

Daniela (Roche) Andrier. Foto: MOJEH Magazine.

Když mluvíme o Les Infusions, neodmyslitelně máme na mysli Danielu Andrier. Právě ona stojí za většinou vůní Prada, včetně "ingredienční" řady. Jako jedna z nejproduktivnějších parfumérek společnosti Givaudan Andrier ráda zkoumá různé žánry. Její práce, známá svou zdrženlivou elegancí, je rozpoznatelná v sofistikovaných květinových vůních debutu Miu Miu a Pierre de Lune od Giorgia Armaniho, stejně jako v hřejivých, kořeněných tónech Angélique Noire od Guerlainu, Envy for Men od Gucciho a Soleil Brûlant od Toma Forda. Pro Andrier jsou vůdčími hvězdami parfémového vesmíru Chamade – dárek od kamarádky, Eau Sauvage od Diora, oblíbená vůně jejího otce, a parfémy její matky: Calèche, Rive Gauche, Chloé a Chanel N°19. Vliv posledně jmenované lze vysledovat v avantgardní vůni s galbanem (untitled) od Maison Martin Margiela, stejně jako v Infusion d'Iris od Prady, která ukazuje její schopnost splétat složitá čichová vyprávění, jež zaujmou a inspirují.

Daniela nerada slepě následuje trendy; zůstává věrná svým zásadám, i když spolupracuje s velkými giganty v oblasti luxusu. Tvorba vůní se pro ni podobá psaní poezie a její spolupráce s módními značkami se řídí především empatií. Trend sladkých gurmánských vůní přirovnává k tsunami, zatímco její vůně jsou "tichým zákoutím u moře", které nabízí klidnou a osobitou alternativu.

Již 17 let je kolekce Les Infusions značky Prada charakteristickým znakem italského módního domu, který vydal více než dvacet vůní věnovaných různým ingrediencím. Nejvýznamnější v tomto polyfonním sboru je Infusion d'Iris (2007). Tuto vůni, která stanovila vysoké měřítko pro celou kolekci, vystřídala v roce 2008 vůně Infusion d'Homme. Díky podobnému akordu kosatce, který hraje v kompozici parfému klíčovou roli, je často charakterizována jako dokonalá vůně pro současného dandyho.

Debutová vůně kolekce, věnovaná florentskému kosatci bledému, má několik verzí. Prada ji uvedla na trh jako Eau de Toilette (2010) spolu s Absolu Eau de Parfum (2012) a flakónem L'Eau de Iris (2013). V roce 2015 Prada důkladně přepracovala původní složení. Kromě kosatce se v kolekci objevují různé klasické parfémové ingredience, včetně pomerančového květu, vetiveru, růže, karafiátu, ylang-ylang, tuberózy, fíku, mandarinkového pomeranče, mimózy a vanilky. Značka některé své vůně přeformulovala a některé z nich, jako například Infusion de Tubéreuse, se již nevyrábějí. Pozoruhodné je, že Infusion d'Homme byla v roce 2015 znovuzrozena jako Infusion d'Iris Cèdre (2015).

V současné době je na webových stránkách značky k dispozici 12 vůní, z nichž každá je určena pro ženy i muže. Jsou zabaleny do elegantních flakonů s kovovými etiketami a jejich design ztělesňuje minimalismus, a to jak tvarem, tak obsahem.

Počáteční verze Infusion d'Iris je ideální vůní pro "kancelářské sirény." Cílem parfuméra bylo obnovit vůni celé rostliny, od kořenů až po květ. V této vonné kompozici je kosatec spojen především s čistotou mýdla, svěžestí naškrobeného límce košile a chladným, vlhkým jarním vzduchem. Na první dojem jasně vynikne ledově chladný květinový akord, který je umocněn jemným začleněním pomerančového květu a mandarinky. Přídavek zemitého galbana a lehce kouřového, pryskyřičného lentiska vnáší do vůně živý zelený kontrast a zachovává její počáteční svěžest, která obvykle rychle vyprchá. Směs benzoinu a kadidla vnáší do vůně hřejivost, zatímco tóny vetiveru a cedrového dřeva odhalují výrazně mužný ráz. Není překvapením, že nejnovější verze (2015) je uváděna na trh jako unisex vůně. Reformulovaná Infusion d'Iris, rozvíjející se především v mýdlových dřevitě-jantarových tónech, však ztratila své kouzlo a poetického ducha.

Které vůně z této řady Prada si zaslouží pozornost? Za zmínku stojí Infusion de Rose, navržená jakoby speciálně pro ty, kteří obvykle růžím v parfumerii neholdují. Je éterická a jemně propracovaná. První citrusová vůně kolekce, Infusion de Mandarine, je svěží, s mýdlovou pižmovitostí a jemnou ovocnou sladkostí. Infusion de Fleur d'Oranger nabízí nostalgický nádech díky akordům neroli a medové sladkosti, které člověka okamžitě přenesou na francouzskou riviéru. Infusion d'Oeillet je zajímavá, kde tóny hřebíčku působí spíše jako akcent k pačuli a mandarince pomerančové. Infusion de Vetiver kombinuje vetiver se zázvorem, zvýrazněný citrusovými tóny; zpočátku lehký a vzdušný, postupně hutnější a intenzivnější, připomínající nesladký, pikantní koktejl. A samozřejmě archetypální Infusion d'Homme, jedna z nejlepších svěžích a pudrových vůní s tóny kosatce, vetiveru, neroli a benzoinu.

Stejně jako Prada ve svých kolekcích haute couture dekonstruuje klasické siluety a samotný pojem elegance, řada vůní Les Infusions nově pojímá každodenní parfémy. Nabízí univerzální unisexové vůně inspirované parfumerií minulosti, ale zaměřené na budoucnost.