Nová vůně Burberry For Her Elixir je příkladem stejné strategie pro vyjádření pojmu "intenzivní" jako Gucci Bloom Intense - jednoduchá sladkost. Tento směr vývoje je překvapivý a v rozporu s běžným čichovým jazykem pro intenzivní vůni, který se v tomto odvětví budoval celá desetiletí.
Tradičně se flankery (zpopularizované počátkem roku 2000) snažily ilustrovat pojmy intenzity společné pro více smyslových způsobů (vysoká dramatičnost, vzrušení, bohatost, dopad, soustředěnost, napětí, síla, prudkost) prostřednictvím asociace s tmavými barvami, složitostí, vysokou hmotností a hustotou. V čichové podobě to znamenalo vyvážení pyramidy směrem k základně, zvýšení počtu základních tónů a zvýšení projekce a výdrže. Zpravidla to vyžadovalo zvýšit koncentraci celé směsi, učinit základní profil dřevitějším, pryskyřičnějším a pikantnějším a možná zahrnout výraznější kontrast mezi protipóly, jako je hořké a sladké, sladké a kyselé, ostré a hladké nebo tmavé a světlé.
Nikdy to neznamenalo omezení detailů. Nový trend, který předvedly For Her Elixir a Gucci Bloom Intense, je téměř v rozporu s dvěma desetiletími taktiky konstruování měny pro "intenzitu". Tyto dvě kompozice se snaží zprostředkovat pocit intenzity tím, že obnažují svou kostru až na dřeň a budují velké barevné bloky nafouknuté sladkostí, téměř kreslené a dětinské, jako intenzita růžové cukrovinky s bublinkami na očích a v ústech. V konotaci a příběhu je to to nejvzdálenější, co může být od staronových hodnot eau intense jako šifry pro zralost, tlení a svádění.
For Her Elixir napodobuje klasický jahodový akord ze slavného dětského šamponu L'Oreal. Zatímco Kate Spade's New York odkazovala na stejný přelomový produkt a snažila se vyvolat nostalgii z hluboce zakořeněných vzpomínek spojených s bezstarostným koupáním v dětství, For Her Elixir jej neobratně kopíruje, nic nepřidává, nic neříká. Jeho textura je jako pěna, rozbředlá a syntetická jako balón, bez těla a jádra. Místo toho pocítíte ohromující pocit sladkosti na steroidech - lepkavé, lesklé a dětsky růžové. Oproti původní For Her, vůni, která hledala kontrast mezi naturalistickými bobulemi a kouzelným lesním akordem mechu a dubu, nemá For Her Elixir žádný základ ani vrchol - jen nekonečný střed cukrově červeného ruměnce.
Možná tyto dvě verze velkých značek odrážejí nový směr propozic intenzity v nadcházejících letech - sladké a jednoduché s monstrózní projekcí a hodem, spíše než tradičnější kořeněné a dřevité přerozdělení materiálů. Buďte ve střehu!
