Historie značky parfémů Guy Laroche začala, jak víte, dámskou vůní Fidji, která se stala legendou po celém světě. (Připomenu vyčerpávající článek Victorie). Poté přišla Eau Folle, svěží citrusová kolínská voda pro mladé ženy. A konečně první pánskou vůní byla citrusově aromatická kolínská voda Drakkar Guy Laroche, vydaná v roce 1972.
Připomeňme si dnes vůni, která dala jméno celosvětovému hitu Drakkar Noir a brzy upadla do letitého zapomnění, zastíněna svým vlastním flankerem. I když, byl to nakonec flanker?
Pár slov o návrháři: Guy Laroche, mladý muž z rodiny hoteliéra z La Rochelle, začal svou kariéru podobně jako Coco Chanel – jako asistent mlynáře, který vyráběl dámské klobouky. Po několika letech strávených v Paříži a New Yorku se stal asistentem krejčího Jeana Dessese (1949-1955), než si v Paříži otevřel svůj velmi malý módní dům (1. února 1957).
Jeho první kolekce byla hitem, protože jeho móda byla blízká mládeži svými jasnými, odvážnými barvami a uvolněnými tvary. Své první zkušenosti v jeho módním domě získali Valentino Garavani, Azeddine Alaïa a Issey Miyake. Mezi jeho slavné klienty patřili Jacques Chirac, Alain Delon, Charlotte Ford a Françoise Sagan.
Černé šaty na hrdince Mireille Darc ve filmu Vysoký blonďák v černé botě, strohé vpředu a s holými zády (viz video výše), vytvořil rovněž Guy Laroche, který za svou kariéru získal dvě ceny Zlatý náprstek.
Když mu Jacqueline Chirac v roce 1985 předávala druhou cenu, odpověděl rakovinou postižený Guy Laroche: "Děkuji. Jsem tak unavený." Od návrhářovy smrti jeho dům často měnil umělecké ředitele; značku nyní vlastní čínská společnost YGM Trading Ltd, přičemž licenci na parfémy má L'Oreal.
Drakkar Guy Laroche byl vytvořen s jasným citrusovým, zeleným a kořeněným začátkem; hodně citronu a drsné verbeny bylo podbarveno jalovcem a zeleným rozmarýnem. První plakáty naznačovaly ponoření do jeho bouřlivých, osvěžujících zelenkavých vln. V jejím sloganu, surfujícím nad mořskými vlnami, bylo cosi romantického: "pour les hommes qui aiment le tempête" ("pro muže, kteří milují bouři"). Zrozena na vlně, nová řada pro muže s příchutí mořských sprejů a dobrodružství. Svěží vlna a dobrodružství však byly o několik let později zapomenuty ve prospěch mužné síly a rodinných hodnot.
Zeleň rozmarýnu (latinsky Ros+Marinus nebo anglicky Rose+Marine, moře zůstává nablízku) ve složení pokračovala borovým jehličím a citrusovými tóny rozvíjejícími se koriandrem a hřebíčkem. Díky kořeněnému srdci z cedrového dřeva a hedionu je Drakkar suchý a silný, připomíná dřevěné stavby, ne nutně vikingské námořní lodě. (Mimochodem, Vikingy jsem v reklamě na Drakkar nikdy neviděl.) Může to být dřevěný stolek před zrcadlem v koupelně, dřevěná stolička DYO nebo dřevěný hmoždíř, ve kterém se mele sůl s pepřem a bylinkami. Tedy dřevo jako součást domova.
Jak se projevuje cedrové dřevo a dubový mech, vůně se stává zcela tichou a tlumenou. Zahřejte své tělo fyzickou prací nebo cvičením a vůně se rozzáří jehličím a kořením, ale pak se opět schová, klidná a sebevědomá. Skromný charakter vůně vyjadřuje také skromnost samotného Guy Laroche, který měl daleko k večírkům a extravagantnímu chování.
Sebevědomý a klidný mužný charakter Drakkaru v reklamě vyjadřoval slogan La Force Tranquille, který se objevil na plakátu kolínské (viz výše) v prosinci 1980. Téměř současně se stejný slogan objevil také v prezidentské kampani Françoise Mitterranda (26. dubna 1981).
Nefantazírujme o tom, zda to tak bylo uděláno záměrně, za jakým účelem nebo kdo byl první. Poznamenejme jen, že slogan "Tichá síla" poprvé formuloval socialista Leon Blum již v roce 1936, když hovořil v rozhlase jako šéf vlády Lidové fronty.
Čím se Drakkar liší od moderních citrusových kolínských vod pro muže 21. století? Nejsou v něm žádné věčné akvatické látky, žádné jantarové materiály, žádný cukrový sirup ani karamel – nic, co v dnešní době činí vůni trvalejší a zvyšuje siláž. V základu se nachází pouze tvrdý dubový mech a pižmo s kapkou cedru a pačuli. Měkký tlumený chraplavý hlas, bez zvláštních efektů vokálního zpracování, ale přirozený a živý zvuk. Tento základ jako by připomínal, že v 70. letech se hodně kouřilo, a to i v kancelářích a obývacích pokojích; není cítit tabákem ani kouřem, ale zvláštní tlumenou hořkostí kouřového dřeva.
I tento moment značce nahrál – ukázala, že se vůně líbí dívkám. Přiměla dívky zkrátit vzdálenost, aby vůni ucítily: "Si elle aime tant mieux" ("Když se jí to líbí, tím lépe"). Je třeba poznamenat, že během svého života se image vůně hodně vyvíjela, přešla od "bouře svěžesti" ke "klidné síle" a tichému teplému ženskému dechu u ucha a krku...
Drakkar je svou silou a projekcí horší i než Eau Folle a ustoupil opozdilcům: Paco Rabanne Pour Homme, Eau de Guerlain a Drakkar Noir... Myslím, že důvodem je to, že to nikdy nebyla vůně pro osobní sebevyjádření, ale jen ranní kolínská, součást každodenního hygienického rituálu muže. Má jiný účel podobný holičství: osvěžit, povzbudit a pak se schovat.
Vůně Drakkar od Guy Laroche se již dávno nepoužívá, ale stále se tu a tam objevuje za přijatelné ceny na sekundárním trhu. Nebudu za ni dělat kampaň, protože si vousy neholím, ale doporučuji vám ji vyzkoušet kvůli seznámení s pověstným "zakázaným" dubovým mechem.
Svrchní tóny: levandule, citron, citronová verbena, bergamot, jalovec a mandarinka;
Střední tóny: andělika, borovice, koriandr, bazalka, rozmarýn, jasmín a cedrové dřevo;
Základní tóny: dubový mech, ambra, balzám Tolu, pižmo a pačuli.
Foto (C) Fragram od Monsieur dAlbret, glitteralex – Díky moc!
Zvláštní poděkování patří NewBornHunter za možnost nosit vintage kolínskou.
