Připadal jsem si najednou starý i jako malé dítě. Jsem si téměř jistý, že jsem aspoň jednou či dvakrát zaslechl slovo Roblox. Ale ruku do ohně bych za to nedal, a už vůbec bych nedokázal vysvětlit, co to vlastně je nebo k čemu slouží.
Náhle se propojily dva naprosto odlišné světy – jeden, ve kterém jsem se vyznal, a druhý, o kterém jsem neměl ani tušení. Víte, moje herní éra znamenala turnaje v Mortal Kombat v přeplněných arkádách v nákupních centrech. A věřte mi, pořád bych asi většinu porazil, kdybyste mi nechali Scorpiona nebo Kitanou. Ale tím to pro mě tehdy skončilo.
Minulý měsíc měla Givaudan v USA premiéru s první videohrou svého druhu – hrou, kterou vytvořil parfumérský dům, aby generaci Z i generaci Alpha otevřel dveře do světa vůní: Guardians of Memories.
Pro nezasvěcené (jako jsem byl já): Roblox je online herní platforma a systém pro tvorbu her – uživatelé si zde mohou vytvářet vlastní herní vesmíry, tzv. „zážitky“ – některé z nich se promění v masivní multiplayerové hry, kde se v jednom otevřeném světě potkávají stovky hráčů, kteří buď spolupracují, nebo mezi sebou soupeří.
Při správném nastavení můžete s ostatními hráči komunikovat v reálném čase přes zvuk či video, posílat si tipy nebo pošťuchovat se během hraní – ať už hrajete na počítači, mobilu, PlayStationu, Xboxu, zkrátka na čemkoli. Platforma hostila i virtuální koncerty a další akce.
Objevily se také tzv. adver-hry, tedy spolupráce značek, které v metaverzu vytváří prostor pro budování vztahu se značkou – podobně jako Gucci v roce 2021, kdy vytvořil virtuální galerii a art instalaci, kde jste si mohli koupit exkluzivní outfity pro svého avatara (ano, ve hře lze nakupovat a tvůrci her si v ekonomice Robloxu mohou přijít na pěkné peníze). Platforma byla původně doménou předpubertálních dětí, ale nejrychleji rostoucí skupinou jsou teď mladí mezi 17 a 24 lety – a značky jako Gucci to dobře vnímají.
GameCafe
Pro tyto generace je Roblox novým sociálním médiem. V únoru 2025 Roblox hlásil průměrně přes 85 milionů uživatelů, přičemž měsíčně si tu zahraje polovina všech amerických dětí mladších 16 let.
Už dříve jsem psal o tom, jak se mladší část generace Z stala významným trhem pro niche parfémy – hromadně skupují Xerjoff a Le Male flankery a sdílejí je na TikToku, pod taktovkou influencerů své generace, kteří dělají totéž.
Jenže průnik Gen Alpha a Z (tedy 8–16 let) zatím zůstával pro svět parfémů téměř nepopsaným územím – kromě pár hračiček nebo výletu Bath and Body Works. Přitom právě 14–16letí už vyrážejí do butiků a začínají vnímat značky doporučované svými oblíbenými influencery.
A tak Arnaud Guggenbuhl, šéf marketingu Givaudan, v roce 2022 rozjel vývoj s digitálními studii Novelab a Digitalli, aby stáhl svět vůní a umění parfémářství do hlav generace Z – A. Vznikl celý příběh, kniha postav, jejich motivace i vesmír, ve kterém všichni žijí.
Tento svět ovládla „mlha“ – entita jménem Icelos, která svět vnímá s tak drtivou intenzitou, že se rozhodne zničit své vlastní vzpomínky, aby to unesla. Zřejmě nikdy neslyšela o whisky a hledá útočiště v chladném, šedočerném oparu.
Bobbleheadové obyvatelé městečka se tak stali obětí tohoto blížícího se oparu, který jim postupně maže vzpomínky.
Vy, jako Strážce vzpomínek, jste tomuto oparu unikli a teď vás čeká výprava – musíte obyvatelům městečka vrátit jejich vzpomínky a emoce tím, že budete sbírat suroviny a vytvářet z nich vůně.
Váš avatar sbírá tyto ingredience – citrusy, růži, cedr, rozmarýn, tajemný syntetický „cloud“ materiál (inspirovaný Givaudanovým pižmem Sylkolide, které skutečně voní jako mrak), a mnoho dalších. Extrahujete z nich esence, hledáte tajné receptury a skládáte je ve správném pořadí, abyste splnili tři úkoly: svěží kolínskou („Joy“), chyprovku („Love“) a ovocně-květinovou vůni („Happy Nostalgia“).
Jakmile materiály nasbíráte, objeví se ve vašem cardexu – můžete si o nich přečíst, zjistit, kde je ve světě najít, a děti to motivuje zkoumat čichový svět kolem sebe, učit se o různých parfémových strukturách a o tom, co vlastně tvoří vůni.
Většina her na Robloxu je spíš krátká, takže můžete propojovat různé vesmíry podle toho, jak je procházíte a dobýváte. Strážci vzpomínek jsou ale se svými postavami a příběhem na celé jedno hraní zhruba na hodinu a půl. Hra je promyšlená od začátku do konce a i pro nováčka je to parádní jízda.
Hrál jsem ji na Xboxu, protože konzole jsou mi bližší – na nich jsem vyrůstal. Mačkat šipky a levou klávesu shift na jednu věc, pravou na druhou? Ne, díky. To je příliš tlačítek na to, aby malý kreslený panáček skákal a házel věci.
První postava, na kterou jsem narazil, když jsem hru přebíral už rozjetou – lidé hráli celý den na launch eventu Givaudan –, byla Dara, jedna z posledních, které mlha zasáhla, takže jí zůstalo pár matných vzpomínek.
Vzpomínala na něco z dětství, co začínalo na B, snad. Možná bych jí mohl pomoct? Nakonec to byl bergamot. Měl jsem radost, když jsem ho konečně objevil a začal sbírat.
Cestou jsem přihodil rozmarýn, protože ten se určitě bude hodit, ale zaboha jsem nemohl přijít na to, jak se dostat na tu plošinu plnou stromů, kde jsem tušil cedr, než začala prezentace – zatímco jsem v herní kavárně neustále padal do mlhy a „umíral“ a snažil se neproklínat nahlas před dětmi.
Beta testování začalo v září 2024 a reakce byla dojemná. Hra byla hit, a šťastní Gen Z – A, kteří ji mohli zkusit, se vraceli s tím, že by se teď rádi stali parfuméry, chtějí čichat nové věci, naučili se spoustu nových slov. V době amerického uvedení už ji ve Francii hrálo přes 60 000 lidí.
Aby bylo jasno: ve hře není co očichávat. Na launch eventu měli roztomilý voňavý jukebox, kde jste si mohli přivonět nebo kombinovat materiály zmiňované ve hře, ale pro domácí hráče nejsou žádné parfémované odměny.
Hra vznikla pro edutainment – má nenásilně vzdělávat a inspirovat zatím neoslovenou část populace, aby si začala všímat čichového světa, naučila se, co jsou suroviny, co dělají parfuméři a co se skrývá v lahvičkách na toaletce jejich rodičů.
Není tu nic na prodej ani k nákupu. Výhodou pro Givaudan je, že segment, který vždy udává kulturní směr, teď získá povědomí o světě vůní – a bude vědět, kdo jim ho představil. A za dokončení hry dostanete stylová Givaudan motýlí křídla pro svého avatara.
Nemůžu říct, že by to byl špatný nebo málo ušlechtilý cíl – a Givaudan do toho očividně vložil spoustu promyšlené práce. I pro mě, zkušeného a v parfémovém světě hluboce zakořeněného insidera, bylo první setkání s tímto kostičkovaným vesmírem docela návykové.
A teď mě omluvte, musím si jít něco stáhnout. Vy můžete taky, tady.
