Kdyby se mě dnes někdo zeptal, kterých pět vůní bych si vzal s sebou na cestu na Mars, jedna z nich by bezpochyby byla Imagination od Louis Vuitton. Skoro jsem připraven ji nazvat svou signaturní vůní: tak pohodlně a sebejistě se v ní cítím. O to zábavnější je vzpomenout si, jak skeptický jsem zpočátku byl, když jsem Imagination zkoušel v luxusních buticích značky – příliš vysoká cena za něco, co je v podstatě kolínská, a k tomu přemíra humbuku od blogerů na TikToku, Instagramu a YouTube, kteří hlásali příchod „Aventusu pro zoomery“. Docela absurdní slovní spojení – zvlášť když se podíváte na vnitřní architekturu obou vůní, která spíš naznačuje, že Aventus je zastaralý a Imagination novinka.
Imagination voní jako zmodernizovaná antika. Jacques Cavallier se už dlouho zajímá o čichové kódy vzdálené minulosti – například jeho L'Immensité rezonuje mnohem víc s pánskými chypre-fougères ze 70. a 80. let než s Tygar od Bvlgari. Ironií je, že tyto vintage struktury najednou našly odezvu u mladšího publika. U Imagination však parfémář zašel ještě dál: vůně zachycuje náladu dámských parfémů z doby před sto lety. A to navzdory tomu, že ji značka pozicuje jako pánskou. Dostáváme tak experiment nejen se spojením starého a nového, ale i s dichotomií „mužské–ženské“.
O mužském a ženském
Zdá se, že debaty o mužském a ženském v parfumerii nikdy neskončí. Řeknu to na rovinu: vůně nemají pohlaví. Jako „mužské“ vnímáme to, co jsme zvyklí cítit na mužích, a jako „ženské“ to, co jsme zvyklí cítit na ženách. Růže je například v arabské kultuře mužská květina, zatímco v Evropě byla tradičně spojována s Pannou Marií a obecně s panenstvím. Když tedy říkám, že Imagination voní jako vintage dámský parfém, neodporuji Louis Vuitton. Spíš připomínám, jak fungují čichové asociace – a jak silně závisí na kulturních a časových rámcích, do nichž danou vůni zasazujeme. Přesně takhle mohly vonět praprababičky těch samých tiktokerů, kteří se dnes před kamerou Imagination doslova polévají, přesvědčeni, že stojí na špici parfémové módy.
O vintage parfémech
Moje fascinace vintage parfémy začala v roce 2017. Ačkoliv „fascinace“ není úplně správné slovo – bylo to spíš posedlost. Téměř všechny současné vůně mi připadaly povrchní. Hledal jsem hloubku – a našel ji ve vůních minulosti. Kupoval jsem všechno alespoň trochu významné v zapečetěných flakonech a v nejvyšší možné koncentraci (voda je ve vintage kompozicích slabý článek): mimo jiné Chanel №5 a L'Aimant od Coty.
O L'Aimant jste nejspíš nikdy neslyšeli. Chanel po desetiletí pečlivě udržoval rozpoznatelnost svého №5 a systematicky jej reklamou propojoval s ikonickými ženami své doby, čímž tomuto morálně zastaralému květinově-aldehydickému parfému propůjčoval auru mládí a sexuality. L'Aimant a další vůně Coty naopak upadly do zapomnění. Jenže pro nositele posedlého vintagem, jako jsem já, bylo L'Aimant mnohem příjemnější než Chanel №5.
V těch flakonech Chanel №5, které jsem lovil na aukcích, jsem našel ohromující jasmínovou bohatost – pro mě osobně zároveň požehnání i prokletí té vůně: dřevitě-kadidlový základ a aldehydické srdce zevnitř zářily bílokvětinovým světlem. L'Aimant v parfémové koncentraci byl naproti tomu čistší, mýdlovější a svěžejší díky výraznějšímu ambrovému tónu; měl méně květinových nuancí a v běžném smyslu na mě nepůsobil žensky.
Poté, co jsem se zamiloval do L'Aimant, se mi A Good Night Kiss od Roja Dove ukázal v novém světle – vůně, jejíž předobraz zřejmě zažehl Roja Doveovu lásku k parfumerii. Před spaním prý jeho matka chodila do pokoje malého Rogera Birda dát mu pusu na dobrou noc – a stopa jejího parfému se chlapci navždy otiskla do paměti. A já, jako druhý „jediný profesor parfumerie na světě“, tuším, že voněla právě jako L'Aimant.
Samozřejmě existuje mnoho vynikajících květinově-aldehydických vůní, ale v kontextu debaty o Imagination mě zajímá konkrétní větev žánru – taková, která kombinuje aldehydy, bílé květy a – což je klíčové – ambrový tón. Pokud máte rádi Imagination, musíte vyzkoušet A Good Night Kiss – je to nejspíš vrchol tohoto směru. U vůní tohoto typu je malátný, „ženský“ jasmín známý z Chanel №5 nebo Arpège od Lanvin vytlačen chladnou, mořskou, lehce chlorovou ambrou. Právě tahle myšlenka podle mě stojí v základu Imagination. Samozřejmě ji ale nepopisuje úplně.
Je Imagination dámská vůně?
Chcete-li prodat vintage dámský parfém mužskému publiku – draze a ve velkém – dává smysl začít italskou kolínskou. Představte si svěžest bergamotu, zelenost petitgrainu, mýdlovou květinovost neroli, která se překvapivě organicky pojí s chladným třpytem aldehydů. Přidejte současný čajový profil: zelený čaj v duchu Green Tea od Elizabeth Arden, který kompozici dodá ještě víc citrusových faset a hedionové svěžesti, a jasnější, kořenitější čajový akord ze Sculpture Homme od Nikos, s tóny skořice, zázvoru a hřebíčku. A pak – vintage bílo-květinové aldehydické srdce, s aldehydy tak starosvětskými, že dnes je v jejich nezkreslené podobě nejspíš potkáte už jen u parfémů prodávaných v aukcích: co třeba Crêpe de Chine starý sto let?
Moderní vůně ale potřebuje moderní materiály. V Imagination je to mohutný blok bílého pižma a šedé ambry, který kolem neslazených bílých květů a zázvorovo-citrusového akordu vytváří svěží, chlorovaný, téměř sterilní jas. Kompozici „načechrá“, umožní jí zřetelně a dlouho vyzařovat a udělá ji mimořádně příjemnou pro okolí: mýdlovost se promění v lehce chladnou, pudrovou a „drahou“. Díky tomuto bloku získává Imagination pozoruhodnou výdrž i silnou projekci. A přesto, navzdory veškeré technologické sofistikovanosti, zůstává Imagination v jádru vůní s vintage duší: kdyby vznikla před sto lety, flakon by klidně mohl stát na toaletním stolku vaší praprababičky.
Jenže stačí obarvit tekutinu do modra, napsat na web značky, že je vůně „pro muže“, a poslat pár desítek flakonů mužským influencerům – a voilà! „Aventus pro zoomery“ je na světě.
O absurditě
Jsem si jistý, že tenhle článek vyvolá smíšené pocity – jak u těch, kdo Imagination milují, tak u těch, kdo nechápou, proč je kolem ní tolik hluku. Na jedné straně jsem se pokusil popsat komplexní povahu populární vůně, kolem níž se vytvořil společenský konsenzus, že je prý mužská. Na druhé straně jsem věnoval nemálo slov chvále – jak vůni, tak jejímu tvůrci. Zmínil jsem, že jsem už vypotřeboval polovinu svého flakonu Imagination?
Kdykoli mluvíme o rozporech, máme pocit, že se dotýkáme něčeho opravdu důležitého. Antinomie jsou pro lidskou mysl problém – a zároveň klíč k vesmíru. Místo abychom zůstávali vězni staré aristotelské logiky neprotirečení, můžeme se zkusit dívat na realitu jako na výsledek působení protichůdných sil, které na sebe navzájem tlačí.
Nejzajímavější je, že takový koncept ladí s židovsko-křesťanskou kosmologií. Ta začíná myšlenkou stvoření z ničeho; předpokládá dokonalou bytost, která připouští zlo; zahrnuje příběhy o neposkvrněném početí a dalších zázracích; tvrdí, že nekonečné se stává konečným, nehmotné se stává hmotným – v podstatě že jedno se stává mnohým, a tak dál.
Pravdu lze poznat jen iracionálně, protože pravda je absurdní.
Jaké je tedy tajemství Imagination?
Věřím, že stejně jako velké parfémy minulosti má i Imagination soubor vlastností potřebných k tomu, aby se zapsala do historie. Připomeňme si ještě jednou Chanel №5: rusko-francouzský parfémář Ernest Beaux zachytil ducha své doby a uzavřel ho do flakonu. №5 se nestala legendou přes noc: spojila populární a snadno rozpoznatelný květinový profil Quelques Fleurs od Houbiganta s odvážnou, záměrně antropogenní předávkou aldehydů. Probíhala industrializace, měnil se život, měnila se móda – a měnila se i parfumerie. Teprve díky obrovskému marketingovému úsilí Chanel se vůně své doby stala jedním ze symbolů 20. století.
Fragram: FlaconFox
Myslím, že něco podobného se může stát i s Imagination. Připomíná italskou kolínskou, vintage aldehydické bílokvětinové parfémy i čajové vůně 90. let. Zároveň je ale moderní, protože spojuje známé s novým: blok bílého pižma a ambry dodává všechno, co dnešní spotřebitelé očekávají – pocit čistoty a prodloužené svěžesti. Právě tato sada vlastností dělá z Imagination vůni své doby.
Ano, všechno nové je dobře zapomenuté staré. A ano, paradoxně je Imagination zároveň vintage, vůní dneška – a s vhodným marketingovým úsilím Louis Vuitton – i vůní budoucnosti.
