Ano, chceme o budoucnosti vědět více. Když diskutujeme o trendech, něco už víme, ale chceme si být jistí; je to jako předpovídat, která větev jabloně ponese na podzim nejvíce ovoce. Nebo jaké budou změny na burze dříve, než začnou.
Takže když mi lidé z OSMO, americké společnosti vyvíjející umělou inteligenci pro parfumérství, navrhli, abych přes e-mail prodiskutoval parfumérské trendy s Christophem Laudamielem, jejich mistrem parfumérem (The Zoo, Humiecky & Graef, Ralph Lauren, Tom Ford, Nest, Strangelove NYC) a Alexem Wiltschkem, zakladatelem a CEO OSMO, souhlasil jsem. Jediným limitem byl počet otázek.
SERGEY BORISOV: Každý rok společnost Pantone vyhlašuje barvu roku. Hodí se tento koncept i do parfumerie? Jaký tón nebo akord byste na základě svých předpovědí označili za Vůni roku 2026? Nebo bychom měli vyjmenovat spíše celou řadu akordů či rodin?
CHRISTOPHE LAUDAMIEL: Cokoliv se může a nemusí do parfumerie hodit. Stejně jako se cokoliv může a nemusí hodit k barvám nebo zvukům. Umění může být cross-modální nebo monomodální, podle uvážení umělce. To všechno může být zajímavé. Avšak v těchto případech, jako je Pantone a móda, hraje parfumerie roli následovníka s druhořadým významem, přestože přináší vyšší zisk. Interpretace jsou často poněkud méně vášnivé než u módy a hudby. Myslím si, že s explozí niche parfumerie a parfémů generovaných umělou inteligencí si užijeme více zábavy než jen následování umění, které není naše, nebo následování společnosti Pantone, kterou nenásleduje ani móda.
Zeptejte se kreativního módního návrháře, zda čeká, až Pantone oznámí béžovou, lomenou bílou, pastelově modrou nebo královskou modrou, aby věděl, co poslat na přehlídková mola pod jejich jmény. To mě nutí k úsměvu. Čekám na den, kdy Pantone a další budou následovat to, co dělá parfumerie. V ten den se karta obrátí ve prospěch parfumerie a parfumérů.
Pokud jde o rok 2026, myslím, že to bude exploze vůní. A opět, AI a niche segment budou v popředí. Lidé, značky i veřejnost budou potřebovat skutečné umělce, aby udělali ten rozdíl. Dny tradičního korporátního předpovídání trendů založeného na konzultantech se mění. Vezmete-li si všechny trendy předpovězené za posledních 20 let (slyšeli jsme vše), polovina byla pouze popisná k tomu, co se již dělo, a polovina byla zcela mimo, vůbec se neuskutečnila nebo nebyla předpovězena a zbytek byl správný nebo skutečně užitečný. Dnes si první dvě můžete udělat sami a s umělou inteligencí. V mnoha „předpovídaných“ trendech se vždy najdou dva nebo tři, které nakonec vyjdou. Kolik parfumérů bylo mučeno okovy těchto pseudo hledačů trendů a společností, které jim naslouchají? To se mění a umělecký obchodní model se mění také.
SERGEY: Přesto, mohl byste říci, jaké jsou vonné trendy pro rok 2026?
CHRISTOPHE LAUDAMIEL: Vidíme stále více soliflorů, solifruitů, solinuts, soliwoods, soliteas, soliberries. Méně mišmašových vůní z období 1990-2020. Možná hledáme opravdovost a originalitu. Také proto, abychom se přizpůsobili světu influencerů, kteří jsou ztraceni, pokud nejsou poskytnuty přesné tóny: Soli-fragrances jsou snazší k pochopení, k vysvětlení, k umístění do šatníku vůní a... jsou také velmi zajímavé, jako horská dráha nebo objevitelská jízda vůní a emocí.
Hyperurbanizace světa pokračuje: to vysvětlí nárůst přirozeně vonících parfémů. Čaj, zelené listí, vodopády, vlhká mechová hlína, všechny druhy ovoce. Například Isolation od Tilted Chair je toho ztělesněním.
Spotřebitelé jsou trochu vzdělanější a duty free se ve vůních za 25 let moc nezměnilo. Super zvláštní. V historii parfumerie se to ještě nikdy nestalo, vše se chystá na velkou změnu. Ty nejméně složité vůně nebo běžné vůně brzy vytvoří AI.
Parfuméři, kteří skutečně vědí, jak pracovat se vzorcem od A do Z, budou stále vzácnější a velmi žádaní. Analýzy vůní jsou všem stále dostupnější. AI bude poskytovat více a více výchozích bodů pro parfémy nebo optimalizaci, takže pro značky a studenty parfumerie bude rychlejší a snazší dosáhnout slušného komerčního bodu bez plného parfumérského vzdělání.
Skuteční parfuméři, opravdoví tvůrci-parfuméři s velkými zkušenostmi, budou stále častěji vstupovat do značek spíše než pracovat pro parfumérské korporace. Značky si uvědomí, že potřebují důvěryhodnost, umění a autenticitu. Toho je velmi těžké dosáhnout bez in-house parfuméra. Jako když v domě nemáte žádného módního návrháře.
Parfémy na kůži a vůně v mnoha dalších aplikacích se budou množit. Pokud spotřebitelé nedostanou skutečné vzdělání, budou se při výběru svých vůní ještě více spoléhat na názorové vůdce, kurátory a stylisty. Kromě automatizovaného, zkresleného a netransparentního softwaru pro výběr vůní. Jako osobní nákupčí vůní, stylisté vůní a prompting inženýři vůní. To však vyžaduje další vzdělávání v oblasti vůní.
CHRISTOPHE: V nadějnějším tónu, counter-influenceři rozšiřují svou auru. Pro veřejnost je vlastně snazší překontrolovat si pravdu za prohlášeními značky. Nespadnout do tolika pastí ospravedlňujících flakon za 100-400 USD.
Koncentrace komerčních značek v rukou stále menšího počtu poskytovatelů licencí, z nichž většina těch největších sídlí v Paříži, a to i pro nefrancouzské značky, značky ještě více zlevní nebo srovná, většinou ne na nejvyšší úroveň. Budeme svědky další zara-ifikace/masifikace luxusních značek, které vlastní například poskytovatelé licencí na parfémy založené na lacích na nehty či barvách na vlasy, nebo několik investorů s ne příliš skutečnou vášní nebo znalostmi pro parfémy. Tento systém, založený na kouřových clonách, by mohl dokonce spíše dříve než později implodovat. Celebrity budou před podpisem licenční smlouvy více prověřovat, spotřebitelé se nejprve poradí s farmáři a parfuméry. Celebrity budou stále více informovány svými přáteli influencery a znalci parfémů o tom, jak nakládat s vůněmi, jak respektovat pěstitele a parfumérské umělce podobně, jako se chovají v rámci vlastního umění. To bude nesmírně převratné.
Nové vonné složky z umělé inteligence a nové přírodní extrakty z lokalit, které představí lokálnější niche parfuméři, udělají katalogy vůní mnohem vzrušujícími. Společnost OSMO zveřejnila tři složky, jejichž výroba se zpozdila. Máme ale v plánu asi 10 nových složek. Nějaké jasmíny, melouny, kaštany, dřevité tóny. Vůně v roce 2026 to ale nezmění.
Mistr parfumér Christophe Laudamiel a zakladatel a CEO OSMO Alex Wiltschko
CHRISTOPHE: Uvidíme stále více příběhů a vůní pocházejících z Dálného východu. Značky z Dálného východu jdou naším směrem. Vyhrávají parfumérské ceny. Lidé stále více tráví dovolenou v Japonsku, Vietnamu, Thajsku, Indonésii atd. Asijští parfuméři, kteří se formovali ve francouzských školách v prvním a druhém desetiletí 21. století, se nyní dostávají do svých profesních let v plném rozkvětu. Kvůli politice nemohla Persie vzkvétat, ale počkejte si na to, co přijde. Indie je nádherně provoněný region, na světové scéně podreprezentovaný a čeká jej renesance.
Z Asie, konkrétně z Japonska, sledujte: zavedení vůní do sportu pro osobní odpočinek sportovců a jako maskoti či filmový merchandising. Značně nedoceněné, ale rozšiřující se ve sportu, alespoň v Japonsku.
Vidíme také vůně na silná netradiční témata, které vycházejí na trh. Anxiety od Tilted Chair, bitvy, čistá barevná energie (ve spolupráci s newyorským malířem), katedrály v troskách, které budou brzy vydány, na rozdíl od obvyklé lásky a štěstí, vzpomínek, dětství atd.
SERGEY: Kdo určuje trendy – exkluzivní molekuly od korporací, kreativní parfuméři, vybíraví spotřebitelé nebo možná blogeři?
CHRISTOPHE: Celebrity, které prodávají vlastní parfémy nebo se objevují v reklamách na parfémy, o nichž nemají ani ponětí, stále formují trh. To se může dít, dokud je veřejnost o parfumerii nevzdělaná. To je velmi zvláštní a v parfumérském umění ojedinělé. Někdy celebrita jako Tom Ford uvede trend oudu. To je velmi vzácné.
Jak my, aktivní parfuméři, counter-influenceři a lidé jako vy, Sergeyi, vzděláváme veřejnost, to se změní. Niche značky vytvořily niche trend a jeho různé odnože. Sabrina dále představila trend kávy a citronu, ale sleduje své hodnoty a dbá na to, aby její vůně respektovaly parfuméry a farmáře? Asie, Afrika, Latinská Amerika dnes také silně formují trendy. Komerční odvětví také stále více následuje vítěze cen Art and Olfaction Awards. Občas mohou ingredience a captives také utvářet trendy, ale to je velmi vzácné, rok za rokem, nebo desetiletí za desetiletím.
Určité společnosti, tvářící se jako luxus, ale levné v zákulisí, a „čisté“ společnosti formovaly trend levných syntetických složek. To se brzy zhroutí. Pracuji v OSMO, AI se chystá poskytnout parfumérům zcela novou paletu. Zavádíme několik nových molekul. Všechny jsou odlišné. To nemá za posledních 30 let obdoby. Pokud jde o influencery, miluji, když s nimi značky dělají věci, takže jsou znovu pozváni na další spuštění Gucci nebo Margiela. Znamená to, že trendy absorbují, příliš je nevytvářejí. Cítím, že seriózní blogeři nevytvářejí trendy, ale alespoň učí veřejnost, jak vůni kritizovat a jak hledat hlouběji, aby viděli originalitu nebo rozmanité styly kritérií kvality.
SERGEY: A špičková umělá inteligence pro parfémy jako nástroj v roce 2026? Je možné, že AI bude vytvářet parfémy sama, bez lidských parfumérů?
CHRISTOPHE: Ano, v OSMO může umělá inteligence vytvořit vůni sama. Skládání kompozic, přizpůsobení bude jednoho dne dostupné mnoha uživatelům. Jsme jednou z velmi mála společností, ne-li jedinou, která dosud dělá plně AI kompozice. My parfuméři v OSMO však tvoříme i na čisté stránce nebo z částečných kompozic umělé inteligence.
Cílem není nahradit kreativní mysl, ale posílit ji, zefektivnit a rozšířit vývoj vůní a poskytnout více času na kreativní proces. Věříme, že transformativní kombinace vysoce kvalitních dat, pokročilého předpovídání umělé inteligence a stále kreativnějšího designu vůní bude stoupajícím přílivem, který zvedne všechny lodě. Práce parfumérů bude s touto novou sadou nástrojů, kterou poskytuje OSMO, jen mocnější.
SERGEY: Děkuji, Christophe a Alexi, že jste se podělili o svou vizi trendů!
CHRISTOPHE, ALEX: Děkujeme za otázky!
Autorství fotografií: Osmo, Mote Photography Tokyo, Hilary Swift, Ben Hider
