Kde se budou vytvářet příběhy: Návštěva nového sídla společnosti NISHANE
Rozhovory

od Dariia Fessalonika
10/14/23 06:45:01

Při návštěvě výstavy BEAUTYISTANBUL 2023 jsem se rozhodla dodržet svou tradici a prozkoumat místní značky parfémů v jejich autentickém prostředí.

Samozřejmě nebylo možné minout nejznámější tureckou niche značku - NISHANE, která již několik let překvapuje milovníky vůní nápadnými uvedeními na trh i pestrými reklamními kampaněmi.

Kromě toho tu byl ještě jeden nečekaný důvod - pár měsíců před mou návštěvou se sídlo společnosti NISHANE přestěhovalo do nových prostor.

S týmem značky jsme se setkali v jejich nové kanceláři, která se nachází v samém srdci města, nedaleko paláce Dolmabahçe, v atmosférické staré budově o několika patrech a doplněné novou prodejnou NISHANE v přízemí.

Tak jsem se seznámila s marketingovým týmem, který uvádí na trh výrobky a vytváří nové příběhy značky NISHANE - Senem Yazak (vedoucí oddělení vůní), Elize Aslan (marketing) a Ece Gence (manažerka značky Home & Beauty).

Tým společnosti NISHANE (zleva doprava): Senem Yazak (vedoucí oddělení vůní), Elize Aslan (marketing) a Ece Gence (manažerka značky Home & Beauty).

DARIIA: Úžasný prostor! Přestěhovali jste se sem teprve před nedávnem, že?

SENEM: Ano, do této kanceláře jsme se přestěhovali asi před dvěma měsíci. Nejdříve jsme hledali větší prostory, protože naši spoluzakladatelé, pánové Murat a Mert, mají zvláštní sbírku obrazů, která se rozrůstá... stejně jako náš tým a naše značka. Zároveň jsme ale potřebovali prostor, který by odrážel naši značku. A našli jsme tento starý istanbulský dům, který byl zrekonstruovaný.

Butik NISHANE v přízemí sídla společnosti.

Víte, hlavní inspirací naší značky je samozřejmě Istanbul. Pánové Murat a Mert se zde narodili a vyrostli, oba se vždy zajímali o umění a oba jsou vášniví parfémáři, takže vždy hledali způsob, jak vytvořit prestižní niche značku, která by odrážela charakteristické rysy Istanbulu. Tento starý chrámový dům odráží postoj a umístění naší značky a zároveň máme také možnost vystavit všechny tyto obrazy, uměleckou sbírku našich spoluzakladatelů, a zdůraznit jejich zázemí a vztah k umění, který si uchovávají od mládí.

DARIIA: To zní inspirativně, ráda bych pozorovala váš nový prostor a sbírku obrazů! A zajímalo by mě, v jakém roce byl tento dům postaven?

ECE: Byl postaven v roce 1875. Tato budova je stará více než 100 let.

DARIIA: Můžeme se tu projít?

SENEM: Ano, a vy můžete cítit tu atmosféru. Tohle je naše zasedací místnost. Někdy tu pořádáme chladná setkání. Útulné schůzky u oběda s šálkem kávy nebo čaje...

DARIIA: Páni, Hra o trůny s modrou zmrzlinou! Nečekaně!

SENEM: A tady je další zasedací místnost, tady brainstormujeme s kolegy, vedeme jednání s partnery, hodnotíme produkty...

ELIZE: Tohle je naše terasa, má i druhé patro. Prostor balkonu využíváme jako místnost pro akce a také zde někdy pořádáme i chill meetingy.

DARIIA: Takový pěkný prostor pro pořádání akcí v létě!

ELIZE: Ano, před několika týdny jsme tu měli zahajovací akci. Bylo to moc krásné!

Terasa v sídle společnosti NISHANE

DARIIA: Mimochodem, jaké jsou plány společnosti NISHANE na akce v blízké budoucnosti? Hodláte se zúčastnit veletrhů Beauty Dubai nebo Esxence?

SENEM: Ne, neplánujeme mít stánek, ale pojedeme tam na setkání s našimi partnery. A během Esxence plánujeme příští rok uvést na trh jednu novinku - pravděpodobně si pronajmeme samostatné místo, kde se budeme moci setkat s lidmi, a uspořádáme exkluzivní akci k uvedení novinky na trh.

DARIIA: A co vaše další uvedení na trh? Plánujete rozšířit stávající kolekce, nebo to bude něco nového?

SENEM: V příštím roce chceme uvést na trh dvě nové vůně od dvou mistrů parfumérů. Jedna bude velmi vodní vůně, která v naší kolekci vlastně chyběla. Bude to doplněk ke kolekci Time Capsule, kterou jsme uvedli na trh v loňském roce. Název parfému zatím neprozradím, počkejme si na překvapení. A další bude přírůstek do kolekce X, kterou jsme nedávno uvedli na trh. Tuberoza je jednou z našich prvních vůní, tou nejikoničtější, a většina našich zákazníků ji stále velmi dobře oceňuje. Bude to tedy Tuberoza X.

Obrázek NISHANE pro kolekci Time Capsule

DARIIA: Už se nemůžu dočkat!

SENEM: Také do naší kolekce Extrait de Cologne brzy přibude nová vůně. Tato kolekce byla uvedena na trh v roce 2019 jako pocta tradici kolínské vody v Turecku. Když přijdete k někomu domů jako host, první, co udělá, je, že vám do rukou stříkne kolínskou. Stejně jako jsme to udělali my s dezinfekcí na ruce během festivalu COVID. Byla to tady krásná tradice, hlavně v té době, když jsme byli děti, a myslím, že teď to malá města dělají pořád stejně. První uvedení byla Colognise, druhá je Safran Colognise a třetí je Hesperide Colognise.

Ach, a my budeme mít nový přírůstek do kolekce Experimental! Znáte Unutamam, který vytvořil Miguel Matos?

DARIIA: Samozřejmě!

SENEM: Takže tu bude další přírůstek od řeckého parfuméra a nazveme ho Sinanay.

DARIIA: A co to znamená?

ELIZE: Je to turecká píseň z 90. let. Znamená to štěstí.

DARIIA: Vidím, že budete mít spoustu novinek!

ECE: Také máme nějaké plány s kolekcí vůní pro domácnost. Máme difuzéry, svíčky a pokojové spreje, v kolekci je nyní 8 vůní. Kromě toho jsme během veletrhu TFWA 2023 v Cannes uvedli na trh novou vůni. Konceptem kolekce je poznat, co se skrývá za různými kulturami po celém světě. Nazvali jsme ji kolekce "The Doors" a na krabičky jsme umístili tradiční obrázky dveří. A novinkou jsou francouzské dveře věnované francouzské kultuře. Bude to také řada, která vzdá hold našemu novému pařížskému butiku.

DARIIA: Kdy plánujete otevřít pařížský butik?

SENEM: Pravděpodobně se tak stane na konci října. V současné době máme tři butiky NISHANE: jeden je dole, druhý je samostatný butik v Nisantasi, to je velmi luxusní turistická oblast v Istanbulu, a třetí v hotelu Four Seasons. Takže ten nejzajímavější další krok přijde už brzy. A po Paříži chceme opravdu otevřít vlastní značkové prodejny na klíčových místech.

Butik NISHANE v přízemí sídla společnosti.

DARIIA: Páni, gratulujeme! Doufám, že jednou navštívím váš butik v Paříži!

A ještě jedna otázka ke spolupráci. Vím, že máte ráda umělecké spolupráce, tak se s námi možná podělíte o nejinspirativnější zážitek.

SENEM: Naše poslední spolupráce byla s 2* michelinskou restaurací v Istanbulu, je to nová restaurace Gallada. Vytvořili jsme vůni, kterou používají v restauraci, a nyní se chystáme vyrábět další parfémované produkty, jako je mytí rukou, krém na ruce atd. Restaurace také plánuje tyto výrobky prodávat svým zákazníkům, protože je po nich poptávka.

DARIIA: A o jakou vůni se jedná? Je v ní nějaký koncept jídla nebo jaká je DNA vůně?

ELIZE: Pro tento projekt si šéfkuchař vyžádal vůni, která je inspirovaná tureckým kořením. Jeho kuchyně interpretuje tradiční turecká jídla moderním způsobem, takže chtěl vůni, která je inspirovaná tureckou kuchyní, ale zároveň odráží moderní stránku.

SENER: Další inspirativní spolupráci jsme měli s hotelem Peninsula, který se nachází v istanbulské čtvrti Karaköy. Vytvořili jsme exkluzivní vůni, kterou hotel používá v kosmetických sadách pro své hosty: malé lahvičky se sprchovým gelem, mlékem na ruce, tělovým mlékem, šamponem, kondicionérem na vlasy... Je inspirovaná Bosforem. Hotel Peninsula je umístěn na malebné straně nábřeží, byly tam husté stromy a také mořský vánek. Takže jsme se inspirovali touto oblastí. Chtěla byste si přivonět?

Parfémovaná kosmetická sada pro hotel Peninsula by NISHANE

DARIIA: Jistě, s radostí!

*Čichání k pokožce po umytí rukou parfémovaným sprchovým gelem. Ach ano, odpovídá mému pocitu Bosporu. Myslím, že je trochu slaná... je lehká a svěží. V mých představách je to jako, víte, obrovská postel s bílým povlečením, a když ráno otevřete balkon, mžouráte do jasného slunečního světla a cítíte tu specifickou ranní mořskou svěžest.

Bosphorus

DARIIA: A jaká je vaše nejoblíbenější vůně od NISHANE? Vím, že je těžké vybrat jednu oblíbenou, když pracujete na všech, ale...

ECE: Hmm... Moje je B-612!

ELIZE: Mám jich tolik! Miluji Hundred Silent Ways, Wulóng Chá X…

SENEM: Moje je asi Favonius a B-612. Favonius je ten, který jsme vytvořili pro Harrods v Londýně, exkluzivní parfém pro Harrods.

DARIIA: A které z nich můžete označit za nejprodávanější tady v Istanbulu?

ELIZE: Vlastně se to moc nemění podle regionu. Našich pět bestsellerů je nejprodávanějších ve většině zemí. Hacivat je jednička, Hundred Silent Ways a Ani na druhém nebo třetím místě, to se mění.

A zajímalo by mě, jaká je vaše nejoblíbenější vůně od NISHANE?

Víc než ostatních si cením Ani a nadchla mě Favonius, se kterou jsem se poprvé setkala v sídle NISHANE :) Vůbec nejvíc si cením Ani.